Мы проанализировали 500 000 запросов, чтобы найти закономерности и триггеры, которые позволяют получить результаты SGE.

Мы начали исследование SGE в июне 2023 года, проверяя от 100 000 до 500 000 ключевых слов каждые две недели, а также анализируя данные нашей командой исследований и разработок.

На основе этих данных мы имеем подробное представление о развитии СБУ и факторах ранжирования.

Хотя отрасли — не единственный аспект, влияющий на то, увидим ли мы генеративный ИИ на страницах результатов поиска, тема отрасли — самый сильный из всех измеряемых нами факторов.

Хотя Google Search Generative Experience (SGE) не отображается во всех пользовательских запросах, внедрение SGE окажет различное влияние на получение органического трафика в зависимости от отрасли, в которой работает ваш бизнес.

Начнем со статистики и того, что мы нашли.

Как вы можете видеть выше, отрасли существенно различаются. Это важная информация для начала пути оптимизации SGE.

В то время как большинство отраслей, по-видимому, находятся в диапазоне 80-90%, финансовая отрасль сильно выделяется с охватом SBU 47% по сравнению с индустрией красоты, которая имеет охват поисковых запросов 94%.

Прежде чем я углублюсь в более интересные результаты нашего исследования, я хотел бы на мгновение остановиться и обратиться к слону в комнате: Google SGE, YMYL и EEAT.

Google SGE, EDGE и EEAT

Гугл начал это Поддерживайте веб-сайты на более высоком уровне около 10 лет назад, и Методические рекомендации содержание так называемого «Ваши деньги, ваша жизнь» (YMYL) с каждым годом становилось все более строгим.

В эту категорию попадают две отрасли (здравоохранение и финансы) с наименьшим охватом Google SGE. Однако меня шокировало то, что вопросы, связанные со здоровьем, охватывали почти 80%, несмотря на то, что это одна из наименее освещаемых категорий.

Google SGE представляет ответы, сгенерированные ИИ, на такие запросы, как [cure for cancer].

Google SGE не только использует ИИ для покрытия запросов YMYL, но наши исследования также показывают, что результаты поиска Google с ИИ будут более распространены в будущем.

Google SGE со временем будет охватывать больше запросов

Наше раннее исследование Google SGE от 1 июля 2023 года показало, что финансовый/инвестиционный отдел играл лишь роль 22% покрытый. Наш обзор за апрель 2024 года показал охват 47 % того же набора поисковых запросов.

Мы отслеживаем освещение SBU Google с момента его запуска и ежемесячно отслеживаем усилия Google по увеличению охвата SGE.

Основываясь на этих тенденциях, я прогнозирую, что мы увидим больше результатов Google SGE, поскольку Google собирает больше данных, что позволяет с большей уверенностью получать высококачественные результаты с меньшей вероятностью галлюцинаций ИИ.

Поймите кнопку «Создать» и то, как вы можете использовать ее для определения приоритетов оптимизации SBU.

Если вы какое-то время пользуетесь Google SGE, вы несколько раз замечали эту кнопку. В некоторых случаях Google по умолчанию отображает кнопку «Создать» вместо результатов Google SGE.

Посмотрев на соотношение стандартных макетов Google SGE по сравнению с макетами с кнопкой «Создать», мы обнаружили, что это соотношение различно для каждой из проанализированных отраслей.

Как часто Google SGE отображается в поисковой выдаче по умолчанию?

Соотношение автоматически сгенерированных Google SBU по сравнению с теми, которые используются с помощью кнопки «Создать», зависят от отрасли, в которой вы работаете. На следующем рисунке показано соотношение ваших поисковых запросов.

Почему это важно? Автоматически генерируемые результаты Google SGE не требуют никаких действий пользователя и охватывают всю область просмотра как на мобильном, так и на настольном компьютере. Я ожидаю, что из-за такого поведения SGE автоматически генерируемые представления SGE нарушат работу поиска и эффективно понизят «традиционные» результаты поиска Google. Если быть точным: 905 пикселей вниз (средняя высота ответа Google SGE в нашем исследовании).

Индустрия здравоохранения, как ни странно, выделяется: 68% поисковых запросов автоматически возвращают Google SGE и только 9% отображают кнопку «Создать».

На другой стороне спектра отели и развлекательные заведения имеют только 4–6% страниц Google SGE, автоматически генерируемых, при этом в 77% запросов Google SGE отображается кнопка создания для каждой из этих вертикалей.

Влияние Google SGE будет зависеть от нескольких показателей, включая охват SGE.

Однако можно предположить, что запросы с автоматически сгенерированными ответами ИИ будут затронуты раньше, чем те, которые возвращают кнопку «Сгенерировать».

Давайте посмотрим, как вы можете использовать эти данные, чтобы подготовить свой бизнес к этим изменениям.

Данные с течением времени

Мы отслеживаем рационы, генерируемые вручную и автоматически по различным запросам с июня прошлого года, и рационы изменились следующим образом:

• июнь 2023 г.: 58% (автоматически) – 13% (ручно).
• ноябрь 2023 г.: 48% – 31%.
• март 2024 г.: 46% – 27%.

Как вы используете эти данные?

Оцените влияние Google SGE на ваш бренд

Расстановка приоритетов является ключом к оценке влияния Google SGE на ваш бренд.

Судя по приведенным выше данным, отрасль здравоохранения пострадает быстрее, чем кто-либо другой в списке, поскольку пользователи автоматически увидят ответ Google SGE.

У отелей, индустрии развлечений, недвижимости и пищевой промышленности больше времени на подготовку, поскольку 4–12% поисковых запросов автоматически возвращают Google SGE.

Пункт действия №1

• Собирайте данные Google SGE для поисковых запросов, которые охватывают 80–90 % объема вашего поиска (вы можете использовать бесплатную демо-версию ). ZipTie.dev для проведения массовых проверок покрытия Google SGE).
• Какой процент вашего трафика и поисковых запросов приходится на поисковые запросы, которые возвращают автоматически сгенерированный Google SGE, по сравнению с SGE, сгенерированным вручную?
• Есть ли закономерность между этими двумя группами?

Влияние и определение приоритетов на основе запросов Google SGE

SEO-команды по всему миру переключают свои усилия на оптимизацию Google SGE.

Если вы разделите свои запросы на автоматически сгенерированные и запросы после клика, вы можете сначала сосредоточиться на автоматически сгенерированных запросах Google SGE и отслеживать это соотношение, поскольку наши исследования показывают, что Google SGE автоматически охватывает больше запросов.

Пункт действия № 2

• После того, как вы разделили свои запросы на два сегмента — автоматически созданный и SGE, созданный вручную, — сосредоточьтесь на оптимизации запросов в автоматически созданном сегменте.
• Отслеживайте охват Google SGE в сегменте, созданном вручную (со временем Google будет показывать больше автоматически сгенерированных результатов поиска SGE).

Как только вы получите четкое представление о своих вопросах и узнаете, как SGE влияет на ваш бренд, пришло время изучить источники.

Спойлер: количество источников Google SGE также зависит от отрасли.

Источники СБУ и почему гостиницы могут получать до 40% меньше кликов СБУ по сравнению с другими отраслями

Вы можете получить органический трафик от Google SGE только тогда, когда пользователи нажимают на источник контента, созданного искусственным интеллектом. Здесь все становится интереснее. В зависимости от отрасли, в которой вы работаете, количество источников варьируется от трех до пяти.

Эта разница в 40–50 % затруднит оптимизацию Google SGE, особенно в финансовой и гостиничной отраслях, где Google SGE показывает в среднем около трех источников на каждый запрос.

Следующие данные показывают среднее количество источников Google SGE, цитируемых на странице результатов поисковой системы.

Интересно, что некоторые запросы не возвращают источники (Google генерирует ответ на основе своей внутренней базы данных).

Результаты SGE, в которых упоминается меньшее количество источников контента, имеют более высокие шансы генерировать трафик из-за более высокого среднего CTR (рейтинга кликов). При этом оптимизировать эти запросы будет сложнее из-за ограниченности возможностей.

Это немного усложняет отслеживание и выработку стратегии запросов с ограниченным количеством источников.

Google SGE не показывает источники для 5% запросов

Наше исследование показывает, что 5% поисковых запросов возвращают результаты Google SGE без ссылки на внешние источники. Эта тема является одной из самых интересных и в то же время довольно сложной в нашем исследовании из-за риска того, что Google получит много трафика, а также потому, что Google, похоже, использует разную логику для SGE с нулевым источником для разных отраслей и типов поиска. Мы все еще проводим контроль и эксперименты. Однако, чтобы понять эту функцию, нам нужно отслеживать ее с течением времени и видеть больше запросов, попавших в корзину с нулевыми источниками. Я буду держать вас в курсе.

Рейтинги карусели – To The Tоп Левый

Мы все привыкли стремиться к вершине поисковой выдачи. Результаты Google SGE, полученные из более чем трех источников, ставят перед нами, SEO-специалистами, новую задачу: горизонтальную прокрутку.

Включение в тройку лучших источников (считая слева направо) означает, что ваш URL-адрес виден без необходимости горизонтальной прокрутки, что приводит к более высокому CTR и большему количеству показов.

Точки действия

• Отслеживайте количество источников SGE по всем вашим запросам.
  • Расставьте приоритеты в оптимизации SGE по запросам с наименьшим количеством источников (более высокая отдача за счет более высокого CTR).
  • При поиске с более чем четырьмя и более источниками отслеживайте позиции карусели и стремитесь попасть в тройку лучших источников, чтобы обеспечить лучшую видимость и повысить CTR.

Источники Google SGE против традиционных рейтингов

Google SGE работает с совершенно новым алгоритмом, и ваши текущие рейтинги не передаются один к одному в Google SGE.

Удивительно, но эти данные также совершенно различны при анализе по отраслям.

Победитель отрасли

Анализируя наше исследование, мы обнаружили, что Google SGE, похоже, отдает предпочтение нескольким конкретным доменам в каждой отрасли. Во многих случаях ключевыми факторами, обусловившими эти отклонения, были бережливые технологии в сочетании со структурой контента, призванной дать краткий и ясный ответ на запрос.

Последние мысли

Поскольку Bing быстро становится вторым пилотом, а не поисковой системой, а Джефф Безос угрожает замешательству Google, индустрия SEO должна адаптироваться к этому беспрецедентному темпу.

Я считаю, что только с правильной оптикой и умело выбранными сражениями можно справиться с этими изменениями, не будучи перегруженными и хаотичными.

Я надеюсь, что данные, которыми я поделился в этой статье, помогут вам расставить приоритеты и принять более эффективные стратегические решения. В течение следующих нескольких месяцев мы предоставим более подробную информацию о каждой отрасли здесь, на SEJ.

Если вы хотите узнать или понять что-нибудь еще о том, как Google SGE меняет органический поиск, Свяжитесь со мнойи я сделаю все возможное, чтобы получить данные, которые нам нужны, чтобы помочь нашей отрасли в это время переходного периода и перемен.

Удачи в оптимизации!

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: BestForBest/Shutterstock