Совершенствуйте свои навыки с помощью еженедельной экспертной информации Growth Memo. Подпишитесь бесплатно!

Через две недели после того, как Google запустил обзоры ИИ (AIO), мы можем начать анализировать данные, чтобы оценить влияние на органический трафик.

Я хотел понять влияние и последствия AIO, особенно после многих сообщений о дезинформации, а иногда и вредных рекомендациях в ответах ИИ Google.

Я обнаружил, что AIO могут повредить органическому трафику, особенно когда запросы указывают на то, что пользователи хотят быстрых ответов. Однако может существовать вероятность того, что некоторые AIO привлекут больше трафика на цитируемые сайты.

Когда появляются AIO

я использую Кабельные стяжки просканировать результаты поиска по 1675 запросам о здравоохранении 22 мая и понять, как, когда и, возможно, почему Google отображает AIO.

Я смешал данные ZipTie с Search Console и Ahrefs, чтобы понять влияние на органический трафик, влияние обратных ссылок и предполагаемый трафик домена.

42% запросов показывают AIO

AIO появлялись в 42% случаев (704 из 1675 запросов), что значительно выше, чем 16%, которые ZipTie обнаружил в электронной коммерции. или 15%, которые обнаружила SEO Clarity.

Более высокий показатель имеет смысл, поскольку Google объявил, что будет показывать AIO для сложных запросов, которые чаще встречаются в здравоохранении, чем в электронной коммерции.

Я обнаружил, что нет сильной связи с количеством слов, что позволяет предположить, что более длинные запросы с большей вероятностью вызовут AIO. Тем не менее, я удивлен, обнаружив так много AIO в такой деликатной области, как здравоохранение, где ложная информация гораздо более рискованна.

Фото предоставлено: Кевин Индиг

Кажется, не существует связи между сложностью ключевых слов и объемом поиска, хотя домен, к которому у меня есть доступ через GSC, с большей вероятностью будет упоминаться для поиска с более низкой сложностью.

AIO с большей вероятностью появятся рядом с модулями «Люди также спрашивают» (PAA), «Избранные фрагменты» (FS) и «Обсуждения и форумы» (D&F), что имеет смысл, поскольку эти функции поисковой выдачи указывают на информационный поиск.

Панели знаний и популярные объявления не показали никакой корреляции, но также показывались реже, чем другие функции поисковой выдачи.

Хотя корреляция слабая, данные показывают, что AIO чаще появляются по запросам, связанным с вопросами и сравнениями.

Кто появляется в AIO?

704 AIO в наборе данных процитировали 4493 сайта, в среднем 6,3 ссылки на AIO.

Я нашел один очень сильная корреляция (0,917) между веб-сайтами, входящими в топ-10 органических результатов, и веб-сайтами, цитируемыми в AIO. для 1675 ключевых слов.

Удивительно, но Reddit (92-е место в списке) и Quora (17-е место) практически не способствовали цитированию.

Я не обнаружил каких-либо прочных связей между доменами, которые получают много цитирований AIO, и их органическим трафиком, обратными ссылками (ссылающимися на домены) или ранжирующими ключевыми словами.

Веб-сайты, которые хорошо ранжируются по определенным ключевым словам, с большей вероятностью будут цитироваться в AIO. Однако до сих пор неясно, когда Google решит процитировать веб-сайт, который плохо ранжируется по ключевому слову.

Влияние AIO на трафик

Самый важный вопрос заключается в том, как AIO влияют на органический трафик на цитируемые и нецитируемые URL-адреса.

Чтобы разобраться в этом, я сравнил органические клики из Search Console для домена по 1675 небрендовым (США) ключевым словам в течение недели 7 мая с неделей 14 мая.

После исключения ключевых слов с низким трафиком появилось 560 AIO для 1344 ключевых слов, из которых целевой домен цитировался 171 раз с использованием 461 различных URL-адресов.

Чтобы изменения ранга не повлияли на результаты, я исключил ключевые слова с изменением ранга выше 0,9 и ниже -0,9, после чего осталось 52/521 URL.

Я обнаружил сильную отрицательную корреляцию -0,61 между цитируемыми URL-адресами и изменениями трафика, что указывает на то, что Цитаты AIO приводят к меньшему количеству кликов по цитируемым URL-адресам.В этом случае домен получил на 8,9% меньше кликов при упоминании в AIO.

Однако, Результаты могут различаться в зависимости от намерений пользователя. Большинство URL-адресов, потерявших клики (вероятно, из-за AIO), были нацелены на такие вопросы, как «Как мне получить Виагру без рецепта?»

AIO можно сравнить с избранными фрагментами, которые могут приносить больше или меньше кликов в зависимости от того, является ли ключевое слово поверхностным или сложным.

Также обратите внимание, что большая часть потерь трафика была вызвана некоторыми URL-адресами. Сопоставление данных с отсутствием выпадающих URL-адресов фактически дало слегка положительную корреляцию 0,1, что позволяет предположить, что, возможно, Некоторые AIO отправляют больше трафика на URL-адреса. в зависимости от того, хотят ли пользователи получить дополнительную информацию.

Когда отображаются AIO и сайт не цитируется, я наблюдал среднюю потерю органического трафика -2,8%.предполагая, что пользователи все еще могут нажимать на органические результаты. Но чтобы быть действительно уверенными, нам нужно измерить влияние на органические клики по тем же ключевым словам. Отнеситесь к этому результату с недоверием.

Бронирование

• AIO могут меняться, но неясно, как часто. Кажется, что с течением времени не наблюдается нормальной скорости изменений, но похоже, что Google удалила многие AIO. Мне не удалось восстановить большинство AIO через пять дней после первого сканирования. Google, возможно, отозвал его из-за многочисленных сообщений о вводящих в заблуждение, а иногда и вредных ответах.
• 1675 запросов — хорошее начало, но нам нужно в 100 раз больше, чтобы делать более надежные утверждения.
• Нам также нужно значительно больше данных о трафике, чем n=1.

Канарейка в угольной шахте

В целом, высокая эффективность SEO, по-видимому, является лучшим способом появиться в обзорах ИИ, хотя Google также приводит URL-адреса, которые не очень эффективны. Мы еще недостаточно знаем о характеристиках контента, которые с большей вероятностью упоминаются в AIO.

В целом обзоры ИИ имеют большее влияние, чем «просто» поиск в Google. Это первая функция искусственного интеллекта, которая существенно изменила дойную корову одной из самых ценных компаний в мире.

С момента запуска ChatGPT3 в ноябре 2022 года искусственный интеллект переживает огромный цикл ажиотажа. В последнее время мы все чаще задаемся вопросом, какова реальная дополнительная ценность ИИ.

AIO — это канарейка в угольной шахте. Они могли бы доказать ценность ИИ в продуктах или даже лопнуть пузырь ИИ, в котором мы находимся.

---

X (Twitter) Бартоша Горалевича

Обзоры искусственного интеллекта: измерение влияния на SEO

---

Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal