Вы можете увидеть это сообщение в Ads Manager, особенно если вы размещаете рекламу в Европе:
Настройки рекламы, используемые людьми, могут повлиять на ее показ. Поскольку люди в Европейском регионе делают выбор в отношении рекламы в наших Продуктах, вы можете увидеть влияние…
Давайте обсудим, что это значит…
Менее персонализированная реклама
Вот и все Это не новая информация.но это важное напоминание. У пользователей Facebook и Instagram в Европейском Союзе есть два варианта:
- Используйте приложение бесплатно с рекламой
- Оплатите абонентскую плату, чтобы удалить рекламу
Первоначально Meta предлагала эти варианты, думая, что это понравится регулирующим органам. Этого не произошло. Это была очень плохая ставка.
Регуляторы не только потребовали, чтобы Meta ДВАЖДЫ снизила цену на подписку без рекламы, но Meta также была вынуждена предложить пользователям, использующим приложение бесплатно, дополнительную опцию: просмотр менее персонализированной рекламы.
Воздействие
Менее персонализированная реклама опирается на меньшее количество данных, «исключительно на основе контекста – того, что человек видит во время определенного сеанса в Facebook и Instagram – и минимального набора точек данных, включая возраст человека, местоположение, пол человека и то, как человек занимается рекламой».
Те, кто выберет «менее персонализированную рекламу», скорее всего, будут иметь худший пользовательский опыт. Они не увидят меньше рекламы, а просто менее релевантную рекламу.
Но это также, вероятно, будет означать ухудшение эффективности для рекламодателей. Насколько хуже будет зависеть от количества людей, которые на это подпишутся.
Если вы показываете рекламу, ориентированную на жителей Европейского Союза, внимательно следите за этим.
