Повышайте свои навыки с помощью еженедельной экспертной информации Growth Memo. Подпишитесь бесплатно!

Через две недели после того, как Google представил обзоры ИИ (AIO), мы можем проанализировать ранние данные, чтобы оценить влияние на органический трафик.

Я хотел понять влияние и последствия AIO, особенно после многих сообщений о дезинформации, а иногда и вредных рекомендациях из ответов ИИ Google.

Я обнаружил, что AIO могут повредить органическому трафику, особенно когда запросы указывают на то, что пользователи хотят быстрых ответов. Однако может быть вероятность того, что некоторые AIO доставят больше трафика на цитируемые сайты.

Когда появляются AIO

я использовал Стяжка просканировать результаты поиска по 1675 запросам в сфере здравоохранения 22 мая, чтобы понять, как, когда и, возможно, почему Google показывает AIO.

Я смешал данные ZipTie с Search Console и Ahrefs, чтобы понять влияние на органический трафик, влияние обратных ссылок и оценку трафика домена.

42% запросов содержат AIO

AIO появлялись в 42% случаев (704 из 1675 запросов), что намного больше, чем 16%, обнаруженные ZipTie в электронной коммерции. или 15%, найденные SEO Clarity.

Более высокий показатель имеет смысл, поскольку Google объявил, что будет показывать AIO для сложных запросов, которые чаще встречаются в здравоохранении, чем в электронной коммерции.

Я обнаружил слабую связь с количеством слов, что указывает на то, что более длинные запросы с большей вероятностью вызовут AIO. Тем не менее, я удивлен, обнаружив так много AIO в такой деликатной сфере, как здравоохранение, где неверная информация гораздо более рискованна.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Кажется, нет никакой связи между сложностью ключевых слов и объемом поиска, даже несмотря на то, что домен, к которому у меня есть доступ GSC, с большей вероятностью будет цитироваться по запросам низкой сложности.

AIO с большей вероятностью будут отображаться вместе с модулями «Люди также спрашивают» (PAA), «Избранные фрагменты» (FS) и «Обсуждения и форумы» (D&F), что имеет смысл, поскольку эти функции поисковой выдачи указывают на информационный поиск.

Панели знаний и популярные объявления не показали никакой корреляции, но также появлялись реже, чем другие функции поисковой выдачи.

Хотя корреляция слабая, данные показывают, что AIO чаще появляются по запросам, связанным с вопросами и сравнениями.

Кто появляется в AIO

704 AIO в наборе данных ссылались на 4493 сайта, что в среднем составляет 6,3 ссылки на AIO.

Я нашел очень сильная корреляция (0,917) между сайтами, которые появляются в топ-10 органических результатов, и сайтами, цитируемыми в AIO. для 1675 ключевых слов.

Удивительно, но Reddit (92-е место в списке) и Quora (17-е место) практически не способствовали цитированию.

Я не обнаружил прочных связей между доменами, которые получают много цитирований AIO, и их органическим трафиком, обратными ссылками (ссылающимися на домены) или ранжирующими ключевыми словами.

Сайты с хорошим рейтингом по ключевым словам с большей вероятностью будут цитироваться в AIO, но до сих пор неясно, когда Google решит цитировать сайт, который не имеет хорошего рейтинга по ключевому слову.

Влияние AIO на трафик

Самый важный вопрос заключается в том, как AIO влияют на органический трафик цитируемых и нецитируемых URL-адресов.

Чтобы разобраться в сути дела, я сравнил органические клики из Search Console для домена по 1675 небрендовым ключевым словам (США) за неделю 7 мая с неделей 14 мая.

После исключения ключевых слов с низким трафиком было обнаружено 560 AIO для 1344 ключевых слов, из которых целевой домен цитировался 171 раз с 461 различным URL-адресом.

Чтобы убедиться, что изменения рейтинга не влияют на результаты, я исключил ключевые слова с изменением рейтинга выше 0,9 и ниже -0,9, после чего осталось 52 из 521 URL-адресов.

Я обнаружил сильную отрицательную корреляцию -0,61 между цитируемыми URL-адресами и изменением трафика, что указывает на то, что Цитаты AIO приводят к меньшему количеству кликов по цитируемым URL-адресам.. В этом случае домен получил на -8,9% меньше кликов при цитировании в AIO.

Однако, результаты могут различаться в зависимости от намерений пользователя. Большинство URL-адресов, потерявших клики, скорее всего, из-за AIO, были нацелены на такие вопросы, как «как получить виагру без рецепта».

AIO кажутся сравнимыми с избранными фрагментами, которые могут приносить больше или меньше кликов в зависимости от того, является ли ключевое слово поверхностным или сложным.

Также обратите внимание, что большая часть потерь трафика была вызвана несколькими URL-адресами. Сопоставление данных без исключений URL-адресов фактически привело к слегка положительной корреляции 0,1, что указывает на то, что может быть вероятность того, что некоторые AIO отправляют больше трафика на URL-адреса в зависимости от того, хотят ли пользователи получить дополнительную информацию.

Когда появляются AIO, а сайт не цитируется, я обнаружил, что средняя потеря органического трафика составляет -2,8%., что указывает на то, что пользователи по-прежнему могут нажимать на органические результаты. Но чтобы действительно убедиться в этом, нам нужно измерить влияние на органические клики по тем же ключевым словам. Отнеситесь к этому результату с недоверием.

Предостережения

• AIO могут меняться, но неясно, как часто. Похоже, что с течением времени не наблюдается нормальной скорости изменений, но, похоже, Google отказался от многих AIO. Мне не удалось воссоздать большинство AIO через пять дней после первоначального сканирования. Google, возможно, отступил из-за многочисленных сообщений о вводящих в заблуждение, а иногда и вредных ответах.
• 1675 запросов — хорошее начало, но нам нужно в 100 раз больше, чтобы делать более надежные утверждения.
• Нам также нужно гораздо больше данных о трафике, чем n=1.

Канарейка в угольной шахте

В целом, высокая эффективность SEO кажется лучшим способом появиться в обзорах AI, даже несмотря на то, что Google также будет цитировать URL-адреса, которые не очень эффективны. Мы до сих пор недостаточно знаем о функциях контента, которые повышают вероятность его цитирования в AIO.

В целом обзоры ИИ оказывают большее влияние, чем «просто» поиск в Google. Это первая функция искусственного интеллекта, которая существенно меняет дойную корову одной из самых ценных компаний в мире.

С момента запуска ChatGPT3 в ноябре 2022 года ИИ переживает масштабный цикл ажиотажа. В последнее время мы все чаще спрашиваем себя, насколько велика фактическая дополнительная ценность ИИ.

AIO — это канарейка в угольной шахте. Они могли бы доказать ценность ИИ в продуктах или даже лопнуть пузырь ИИ, в котором мы находимся.

---

X (Twitter) Бартоша Горалевича

Обзоры искусственного интеллекта: измерение влияния на SEO

---

Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal