Поиск Google стал гораздо более динамичным и визуально интересным местом, чем когда было всего десять простых синих ссылок. Одним из способов улучшения Google является продвижение машинное восприятие — то есть улучшение понимания машиной изображений и других медиа. Это важная область исследований для поискового гиганта, которая сегодня оказывает глубокое влияние на поиск.

Google признает, что люди используют не только печатный текст, но и голосовой поиск и поиск изображений, чтобы узнать больше об окружающем мире, найти определенные продукты и услуги и решить свои насущные потребности. В этом посте вы узнаете о визуальном поиске, инструментах маркетологов для оптимизации визуального поиска и современных передовых методах SEO-оптимизации изображений.

Инструменты визуального поиска для пользователей

Поиск становится все более мультимедийным. Понимание того, как пользователи находят и изучают визуальный контент, является важной частью стратегии оптимизации. Вот лишь несколько способов, которыми люди используют различные поисковые системы и их различные новые инструменты для ответа на свои запросы.

Google Объектив

Google Объектив — инструмент визуального поиска, использующий искусственный интеллект (ИИ) для идентификации объектов в реальном мире. Потребители могут искать продукты, места и другую информацию на основе изображений с камеры смартфона или планшета. Например, если кто-то увидит фотографию пары обуви, которая ему нравится, он может использовать изображение этой обуви в Google Lens, чтобы найти похожую обувь в Интернете и легко купить ее.

Но Google Lens может сделать больше, чем помочь вам найти следующую любимую пару обуви. Он может переводить текст на изображении в режиме реального времени, помогать искателям проводить исследования, находя учебные пособия и пояснения, а также помогать искателям идентифицировать растения и животных в окружающем их мире. Это также может помочь пользователям узнать, где поесть, показывая им рестораны на основе изображения еды.

Рекомендуемое чтение: Обновление полезного контента Google: советы по успешному продвижению корпоративного бренда

Поиск картинок Google

Поиск картинок Google — это мощный инструмент визуального поиска, позволяющий пользователям быстро находить изображения, связанные с их запросом. С появлением мобильных устройств и растущей популярностью визуального контента Google упростил для пользователей поиск того, что они ищут, всего за несколько кликов.

Визуальный поиск Bing

Важно учитывать, что Bing, несмотря на то, что он не является лидером рынка поисковых систем, по-прежнему получает приличный объем трафика. По состоянию на декабрь 2022 года на долю Bing приходилось почти девять процентов мирового рынка настольного поиска. Bing также имеет собственный инструмент визуального поиска. Бинг Визуальный поиск — это еще одна платформа, которая позволяет пользователям загружать изображения или использовать их в Интернете для поиска связанного контента, изображений, видео и продуктов. Инструмент также предоставляет подробную информацию об изображении, например его размер, разрешение и тип.

Альтернативные поисковые системы изображений

Есть больше поисковых систем, чем Google и Binge, использующих визуальный поиск. Поисковики могут использовать альтернативные поисковые системы для поиска изображений, не проиндексированных традиционными поисковыми системами. Это особенно полезно для поиска изображений, связанных с нишевыми темами или конкретными ключевыми словами.

Например, TinEye — это популярная система обратного поиска изображений, которую пользователи могут использовать для поиска изображений по URL-адресу или для загрузки фотографии. Кроме того, Yahoo, Pinterest, Yandex и Openverse — другие популярные поисковые системы изображений, доступные для поисковиков.

Как Google в последнее время стал более визуальным

С Google визуальный поиск постепенно становится все более заметным, компаниям необходимо знать, как их изображения используются в Интернете, и убедиться, что они оптимизированы для визуального поиска Google. Вот несколько инициатив и разработок прошлого года, чтобы вы были в курсе последних событий:

В апреле 2022 года Google представил мультипоиск. Иногда поисковики думают о понятиях, но им не хватает конкретных слов, необходимых им для поиска того, что они ищут в Интернете. Мультипоиск позволяет искателям использовать изображения и текст вместе, чтобы найти ответы.

С появлением TikTok как популярной формы визуального поиска Google объявила о параметрах поиска, чтобы вернуть некоторых своих пользователей в сентябре 2022 года. Многие из этих изменений пришли в Google Lens с ярлыки для поискатакие как «купить товары», «поиск по фотографии» и «решить домашнее задание», которые отображаются под строкой поиска.

Другим примером акцента на визуальном поиске является то, что в октябре 2022 года Google изменил формат структурированных данных изображений, чтобы пользователи могли добавлять информацию об авторских правах, авторе изображения, фотографе или кредитной информации прямо в свои свойства структурированных данных. Это не только предоставляет больше информации для изображений, но и позволяет пользователям правильно указать создателя.

Маркетологам технологий визуального поиска нужно знать

По мере развития технологий маркетологи осознают новые и инновационные способы создания более эффективного взаимодействия с клиентами и пользователями — способы, которые вдохновляют людей на взаимодействие, обмен информацией и конвертацию. Вот некоторые инструменты визуального поиска, которые корпоративные маркетологи захотят проверить.

Поиск продуктов Vision API

Google Vision API Product Search — это онлайн-сервис поиска товаров, основанный на машинном обучении. Это позволяет разработчикам создавать специализированные поисковые инструменты и приложения для распознавания объектов на изображениях и предоставления подробной информации о них. С помощью этой услуги пользователи могут идентифицировать продукты и искать их наличие, цену, продавцов, характеристики, обзоры и многое другое.

API позволяет разработчикам легко включать возможности визуального поиска в свои приложения, написав всего несколько строк кода. Например, Google Vision API Product Search дает представление о решениях клиентов о покупке, помогая компаниям находить продукты, которые клиенты, скорее всего, купят.

API облачного зрения

Google Cloud Vision API — это набор мощных API на основе машинного обучения, используемых для обработки и анализа изображений. Эти API-интерфейсы позволяют разработчикам создавать приложения для распознавания изображений, которые быстро идентифицируют объекты, обнаруживают черты лица и эмоции, извлекают текст из изображений, классифицируют контент и т. д. С помощью Google Cloud Vision API разработчики могут с легкостью исследовать безграничные возможности разработки сложных приложений для распознавания изображений.

Инструмент тестирования ИИ Cloud Vision

Google Cloud Vision AI Testing Tool — это инструмент, который позволяет разработчикам быстро и легко тестировать модели искусственного интеллекта (ИИ) в облаке. Инструмент позволяет пользователям загружать изображения и видео и применять различные предварительно обученные модели искусственного интеллекта для таких задач, как классификация изображений, обнаружение объектов, распознавание лиц, распознавание ориентиров или логотипов, обнаружение явного контента и многое другое. Кроме того, этот инструмент позволяет разработчикам экспериментировать с различными методами для решения конкретных задач.

Наконец, Google Рекомендации по схеме изображения и Валидатор разметки схемы инструменты, предназначенные для улучшения визуальной поисковой оптимизации веб-сайтов. С помощью этих инструментов веб-администраторы могут структурировать содержимое своего веб-сайта, чтобы алгоритмы Google могли лучше анализировать и понимать визуальный контент. Кроме того, Google Images поддерживает структурированные данные для Продукт, видео, Рецепти Метаданные изображения типы.

Лучшие практики SEO-оптимизации изображений

Изображения, которые помогают вашему бренду выделиться в конкурентных результатах поиска и помогают пользователям понять местные особенности, предлагаемые в каждом из ваших офисов, никогда не были так важны. Вот несколько рекомендаций по оптимизации изображений.

Начните с высококачественных изображений

Качественные изображения необходимы для любого успешного визуального поиска стратегия. Они должны четко и точно представлять продукт, услугу или контент, который вы продвигаете. При создании качественных изображений для визуального поиска важно учитывать следующее:

• Размер и формат изображения: Убедитесь, что ваши изображения имеют правильный размер для устройства, на котором они просматриваются, будь то мобильный телефон, планшет или настольный компьютер. JPEG, PNG, BMP и теперь WebP являются стандартными форматами изображений, используемыми в визуальном поиске.
• Разрешение изображения: Уникальные изображения с высоким разрешением будут выглядеть лучше и с большей вероятностью появятся на страницах результатов поисковых систем (SERP). По возможности избегайте стоковых изображений.
• Структура URL: Держать структура URL простой и понятный.
• Размещение изображения: Обязательно размещайте изображения там, где это улучшит взаимодействие пользователей при чтении вашего контента.

Рекомендуемое чтение: Бренд-гид по созданию незабываемого местного опыта

Оптимизируйте свои изображения

При оптимизации изображений для визуального поиска важны описательные заголовки, замещающий текст, имена файлов и подписи. Описательные заголовки и альтернативный текст могут помочь обеспечить точную индексацию ваших изображений поисковыми системами и их появление в поисковой выдаче. Также важно использовать оптимизированные имена файлов и подписи, чтобы пользователям было легче находить ваши изображения.

К лучшему оптимизировать ваши изображениямаркетологи могут:

• Сжимайте изображения с помощью таких инструментов, как Imagemin
• Используйте видео вместо GIF
• Включайте только адаптивные изображения

Сделайте изображения доступными для поиска

Чтобы Google мог найти ваши изображения, маркетологи должны выбирать адаптивные изображения, использовать карту сайта для изображений и использовать семантическую разметку для изображений.

А адаптивное изображение это изображение, которое может изменяться в соответствии с устройством, на котором искатель просматривает изображение, обеспечивая лучшее взаимодействие с конечным пользователем на мобильных устройствах. Кроме того, адаптивные изображения также помогают сократить время загрузки, отображая только изображения соответствующего размера для разрешения устройства, что делает их важным инструментом, помогающим повысить производительность страницы.

Далее, карта сайта изображения XML-файл, содержащий информацию обо всех изображениях веб-сайта. Карта сайта изображений помогает поисковым системам лучше понимать изображения. Он также позволяет веб-администраторам улучшать структуру контента своего веб-сайта, поскольку содержит ссылки на основные страницы с соответствующими изображениями, что упрощает навигацию для пользователей.

Окончательно, семантическая разметка — это способ форматирования кода с помощью дополнительных языковых тегов, которые придают дополнительный смысл и контекст базовому содержимому. Это помогает поисковым системам понять взаимосвязь между элементами на веб-странице, что приводит к повышению эффективности SEO. Кроме того, делая веб-страницы более понятными, семантическая разметка может сделать контент более доступным и простым для всех.

Заключение

Визуальный поиск может революционизировать то, как люди находят информацию в Интернете, поэтому для бизнеса крайне важно знать об этой технологии, о том, как она будет развиваться и как она может повлиять на их стратегию SEO.

Визуальный поиск может помочь компаниям привлечь больше потенциальных клиентов, сделав изображения их продуктов и списки услуг более заметными в поисковой выдаче. Следуя рекомендациям по поисковой оптимизации изображений, компании могут обеспечить правильную оптимизацию своих изображений для визуального поиска и улучшить видимость своего веб-сайта.

Используя высококачественные оптимизированные изображения, компании могут еще больше повысить вероятность обнаружения своих веб-сайтов и изображений в конкурентных результатах локального поиска. Чтобы узнать больше о том, как оптимизировать ваши локальные фотографии.

Дополнительные полезные ресурсы: