Визуальная история Есть образы — фотографии, видео, графика, презентации и даже интерактивный опыт — чтобы объявить идеи и истории. Это быстро привлекает внимание, эмоционально соединяется и помогает облегчить понимание и запоминание трудных концепций.

В сегодняшней цифровой среде, где люди наводнены контентом, скорость и ясность визуальной коммуникации являются основными преимуществами. Исследования показывают, что мозг может обрабатывать визуальные изображения только 13 миллисекунд— Мы читаем быстрее, чем текст или аудио, делая визуальный контент чрезвычайно мощным для быстрого и незабываемого сообщения. Это особенно важно в маркетинге, где разлив шума — это половина битвы.

Что делает визуальную историю уникальной, так это не только его скорость, но и эмоциональный охват. Цвет, композиция и кадрирование могут немедленно привести к ответу, часто глубже, чем слова или звуки. Независимо от того, является ли это фоторектором, анимированным объяснительным видео или хорошо разработанной инфографикой, визуальные изображения входят в ту часть мозга, которая ощущается до того, как оно думает. Это делает истории более увлекательными, легче сохранить и, скорее всего, делиться.

Это также более инклюзивный формат. В отличие от текста, который принимает сильные навыки чтения, или звук, который требует обработки слуха и языка речи, рассказывание историй визуальных историй можно понять на всех уровнях языка и чтения. Одно изображение часто может рассказывать больше, чем абзац, и хорошо отредактированное видео может охватить зрителей независимо от их родного языка.

Чтобы проиллюстрировать различия, вот таблица, сравнивающая визуальное повествование с текстовыми и слухающими историями:

Аспект	Визуальная история	Текстовые рассказы	Слушание
Умеренный	Картинки, видео, графика	Письменные слова	Звук, голос, музыка
Обработка	13 миллисекунд (быстро)	Требуется более медленное чтение	Умеренно требуется слушать
Эмоциональное влияние	Высокий, через визуальные эффекты и цвета	Умеренно, используя описание	Высокий, сквозь тон и музыку
Доступность	Инклюзивное, визуальное понимание	Способность к чтению требуется	Слуховые способности требуются
Удержание	До 80% (визуальные студенты)	~ 10% (удержание слуха)	~ 10% (удержание слуха)

Визуальное повествование особенно убедительно для торговцев и создателей контента на вершине воронки (Тофу) где цель состоит в том, чтобы вызвать интерес и эмоциональные инвестиции. Это может сделать сообщения бренда ярче, добавить данные личности и создать контент, который хорошо перемещается на таких платформах, как Instagram, YouTube и Facebook.

Хорошо, что визуальное повествование не только информирует, но и вдохновляет действие.

Визуальное рассказ: структура истории

Вот убедительное распределение основной структуры визуальной истории:

1. Крюк: Открытие должно сразу привлечь внимание. В визуальной истории это может быть удивительный образ, провокационное название или удивительный видеоклип, который вызывает любопытство и рисует зрителя за считанные секунды.
2. Контекст: Предоставьте настройку или фон, чтобы помочь аудитории понять ситуацию. Это включает в себя Что, кто, где и когдаВизуально общается с выстрелами местоположения, входами символов или визуальным руководством, которое ориентирует зрителя, не преувеличивая их с помощью текста.
3. Конфликт или вызов: Ввести центральную проблему, напряжение или препятствие. Визуальные показания, такие как выражения, контрастные изображения или символически визуально, могут привести к срочности, ставкам или эмоциональным трениям, давая импульс и цель истории.
4. Разрешение: Покажите, как задача решается или преодолевается. Это стоимость — преобразование, решение или новое понимание — визуально полученное посредством прогрессирования, контраста или символического закрытия, что создает ощущение разрешения или удовлетворения.
5. Сообщение или мораль: Заканчивается четким дублем или эмоциональным ритмом. Это может быть прямой призыв к действию (CTA), незабываемый визуальный удар или длительный эмоциональный образ, который усиливает главное послание истории и останавливается на аудитории после окончания истории.

Убедитесь, что каждый визуальный элемент служит истории на протяжении всей истории. Переходы должны чувствовать себя невидимыми, а стиль, цвета, ритм и тон должны быть последовательны для поддержания погружения и согласованности. Эта структура помогает визуальным рассказчикам создавать повествования, которые не только информируют, но и резонируют — приглашают зрителей увидеть, чувствовать и запомнить историю еще долго после того, как она заканчивается.

Лучшая практика: делай и не

Эффективность зависит от исполнения. Визуальные изображения должны быть сопоставлены с историей, а не просто украшать ее. Оригинальность важнее, чем преследование тенденций, и ясность всегда должна быть мудростью. Наиболее привлекательные визуальные истории — это те, в которых каждое изображение, клип или расписание усиливает сообщение.

Важно следовать лучшим практикам, чтобы изучить визуальные истории. Они DO и DON основаны на эффективном исследовании стратегии визуального повествования:

В мире, где доминируют экраны, способность визуально рассказывать историю — это не просто творческое преимущество — это важный инструмент коммуникации. Независимо от того, создаете ли вы бренд, преподаете концепцию или вызывая движение, визуальное повествование дает ваше послание эмоциональному и когнитивному воздействию, которое ему нужно.

История визуальной истории инфографика