Google делает отличные движения в 2025 году, и неудивительно, что ИИ является сердцем целого.

В текущем обновлении, Видхья Сринивасан, вице -президент Google и GM рекламы и коммерции из Google объяснила главные приоритеты компании на предстоящий год.

Эти изменения сигнализируют о AD-опыте, от AD, до более глубоких интеграций в YouTube и Google, сигнализируют о четком направлении: больше автоматизации, большей персонализации и более сильного прогресса для захватывающих форматов рекламы.

Вот разрушение того, что происходит и как бренды могут подготовиться.

Google в 2025 году приоритеты рекламы

В шринивасанах Письмо в отрасльОна суммировала основные приоритеты Google в этих категориях:

• ИИ и персонализация
• Комплексная аудитория YouTube
• Новые возможности для поиска

АИ-контролируемая персонализация и опыт покупок

ИИ — это не просто фраза для Google — это основание ее рекламной стратегии. Шринивасан подчеркнул, что ИИ будет играть большую роль в дизайне рекламы Creative, оптимизации стратегий торгов и опыта курирования покупок, которые адаптированы для отдельных пользователей.

Благодаря более миллиардам торговых мероприятий, которые проводятся каждый день в Google, компания инвестирует в продукт Discovery.

Ожидайте расширенные визуальные эффекты, автоматизированные варианты рекламы и улучшенную способность обещать пользователям продукты на основе назначения, а не просто пообещать ключевые слова поиска.

Пересмотренный опыт Google Shopping предлагает рекомендации, управляемые искусственным интеллектом, погружение в 3D-продукты и новые рекламные позиции, которые легко вписываются в Organic ViewFinder.

YouTube и поиск: переход к более визуальным, более интерактивным дисплеям

YouTube является еще более важным для рекламной стратегии Google, особенно потому, что более молодые целевые группы для рекомендаций по продукту зависят от создателей.

Шринивасан обнаружил, что Google работает над тем, чтобы сделать рекламу более интерактивными и не более разрушительными, чтобы пользователи могли изучать продукты, не оставляя своего видеоролика.

На странице поиска Google расширяет функции поиска функций поиска, управляемых AI, с помощью таких инструментов, как обзоры ИИ и круг. Эти инновации меняют способ, которым пользователи находят рекламу и связываются с ними.

Рекламодатели должны переосмыслить свои стратегии, которые запускаются только по ключевым словам — визуальные и интерактивные форматы AD имеют решающее значение для привлечения внимания.

Как рекламодатели должны подготовиться

Если вы останетесь в PPC в 2025 году, теперь вы можете адаптироваться к изменениям, контролируемым AI.

Изменение рекламного ландшафта Google вознаграждает тех, кто стремится к автоматизации, оптимизировать творческие стратегии и переосмыслить целевую группу, которая подвергается нападению.

Если вы не уверены, с чего начать, эти три компонента были бы отличной основой для изменения вашей стратегии PPC.

#1: смещение в сторону Ai-оптимизированного творческого творчества

Поскольку ИИ играет большую роль в дисплее, рекламодатели теперь должны начать тестирование активов, созданных ИИ.

Инструменты Google AI обеспечивают автоматические варианты изображений, заголовков и рекламных копий, что делает творческие тесты более эффективными.

Бренды должны сконцентрироваться на высококачественных ресурсах для брендинга доставки, четкой обмене сообщениями и убедительной картиной, чтобы гарантировать, что расходы, сгенерированные AI, соответствуют их целям.

#2: шоппинг и переосмысление видеотегии видео

Бренды электронной коммерции должны участвовать в опыте покупок, управляемого искусственным интеллектом, и гарантировать, что ваш продукт с подробным описанием, изображениями с высоким разрешением и точными данными инвентаризации была оптимизирована.

Поскольку YouTube становится еще большим местом для покупок, покупатели брендов должны изучить видео -рекламу и партнерские отношения с создателем для продвижения этой обязательства.

#3: подготовиться к рекламному ландшафту в соответствии с ключевым словом

Если поиск развивается, обычное таргетинг на основе ключевых слов менее важен. Вместо этого основное внимание будет уделено намерениям аудитории и управляемым ИИ размещения.

Рекламодатели должны начать использовать данные поставщика, тестируя максимальные максимальные кампании производительности и использование общественных знаний Google, чтобы достичь правильных клиентов более прогнозирующим, более автоматизированным образом.

Последние мысли

Стратегия Google 2025 — все о искусственном интеллекте, персонализации и более захватывающем опыте AD.

Рекламодатели, которые полагаются только на ручные оптимизации или традиционные стратегии поиска, могут отступить.

Теперь пришло время экспериментировать с творческими людьми, управляемыми ИИ, принимать новые рекламные форматы и переосмыслить, как включить аудиторию в мир, в котором открытие так же важно, как и поиск.