Маркетологи используют видео с 1940-х годов, но термин «видеомаркетинг» набрал обороты в последнее десятилетие.

Покупку Google YouTube в 2006 году можно считать поворотным моментом в развитии видеомаркетинга.

Видеомаркетинг — это горячая тема для обсуждения и приоритетная область для каждой маркетинговой команды, независимо от отрасли или размера организации.

Итак, для читателей, которые все еще не понимают термина видеомаркетинг, вот стандартное определение, объясняющее его: видеомаркетинг использует видео для обучения, развлечения и вовлечения аудитории для достижения ваших деловых или личных целей.

Это могут быть короткие обучающие видео, ролики в Instagram, короткие ролики на YouTube, видеоролики на YouTube и многое другое.

Почему видеомаркетинг?

Видеомаркетинг приобрел такую ​​популярность за последнее десятилетие, что почти все компании сейчас изучают его.

Есть несколько причин более широкого использования видео в качестве формата контента для маркетинга. Вот некоторые из них:

• Люди любят визуальные эффекты больше, чем слова: Наш мозг обрабатывает изображения намного быстрее, чем слова, и исследование Массачусетского технологического института обнаружили, что мы можем идентифицировать изображения, которые видели, всего за 13 миллисекунд. В связи с сокращением внимания вашей аудитории видео — лучший способ привлечь их внимание.
• Видео вызывают эмоции: Благодаря впечатляющему повествованию видео могут вызывать у зрителей нужные эмоции. Создатели могут планировать свое повествование на основе целей, которые они пытаются достичь с помощью своего контента.
• Видео затрагивают несколько органов чувств зрителей: Видео может задействовать чувства зрителя, такие как зрение и слух. Это помогает вызвать эмоции и убедить.

Видео о ключевых бизнес-целях может помочь вам достичь

Видеоконтент может помочь предприятиям достичь нескольких целей и задач. Некоторые из этих целей включают в себя:

• Повышение посещаемости и вовлеченности веб-сайта: видео – это эффективное средство для привлечения качественного трафика на ваш сайт и повышения вовлеченности в ваш бренд.
• Создание сообщества в социальных сетях: Видео может выступать как в качестве развлекательного и образовательный ресурс для аудитории. Предоставляя такую ​​ценность людям, видеоконтент может помочь вам взаимодействовать с пользователями социальных сетей и расширять ваше социальное сообщество.
• Привлечение и удержание клиентов: видео можно использовать для информирования потенциальных клиентов о вашем бренде, продукте и ценностном предложении. В этом смысле это часто полезно для превращения людей в клиентов и, в конечном счете, для увеличения вашей прибыли.
• Повышение потребления контента: видео, несомненно, является сегодня одним из самых популярных и широко потребляемых форматов контента, поэтому его использование на правильных платформах для рассказа правильных историй может помочь вам охватить больше людей.
• Получение идейного лидерства: при условии, что вы будете следовать передовым методам и сосредоточитесь на уникальном повествовании, видео может помочь вам выделиться на многолюдном рынке и рассказать свою историю.
• Улучшение качества обслуживания клиентов: Видеоконтент может дополнить ваши усилия по предоставлению наилучшего опыта для ваших клиентов, будь то объяснения продуктов, инструкции и учебные пособия или тематические исследования клиентов.

Статистика, подтверждающая рост видеомаркетинга

Чтобы понять силу и доминирование видео в мире маркетинга, нам нужно взглянуть на некоторые последние статистические данные от Wyzowl. Отчет о состоянии видеомаркетинга за 2022 г.:

• В 2022 году 86% компаний использовали видео как часть своей маркетинговой стратегии.
• 81% маркетологов заявили, что видео помогло им увеличить продажи в 2022 году.
• В 2022 году 94% зрителей смотрели поясняющие видео, чтобы узнать больше о продуктах или услугах.
• 87% маркетологов говорят, что видео помогли им увеличить трафик в 2022 году.

Только из этой статистики становится ясно, что видео стало неотъемлемой частью маркетинговой стратегии средней компании, независимо от ее размера и отрасли.

И хотя в прошлом маркетологи сталкивались со сложными барьерами для выхода на рынок с видеоконтентом, такими как высокая стоимость, неадекватные инструменты и отсутствие доступа к талантам, появление доступных по цене инструментов plug-and-play сделало видеоконтент доступным для любого бизнеса. сегодня.

Форматы видео доминируют в маркетинге сейчас

Если вы изучаете видео как часть своей контент-стратегии, сейчас самое время изучить и подумать о том, как вы будете подходить к видеоконтенту.

Маркетологам и владельцам бизнеса доступен широкий спектр платформ и форматов, с которыми они могут экспериментировать, рассказывая историю своего бренда.

Вопросы, которые нужно задать перед созданием стратегии видеомаркетинга

С различными форматами, доступными для вашего видеомаркетинга, вам нужно будет задать себе несколько важных вопросов, прежде чем начать свои усилия по видеомаркетингу.

Пожалуйста, честно ответьте на следующие вопросы, чтобы они помогли вам разработать аутентичную и мощную стратегию видеоконтента для вашего бизнеса.

• Хорошо ли вы знаете свою аудиторию? Хорошее знание своей аудитории является краеугольным камнем успеха вашего видеомаркетинга.
• Ваша аудитория потребляет видеоконтент? Если вы ответите здесь «нет», нет смысла тратить энергию и ресурсы на видеомаркетинг.
• У вас есть интересная история (или истории), которую вы можете рассказать своей аудитории? У каждого бизнеса должна быть интересная история, которую можно рассказать своей аудитории. Если вы не знаете своего, пришло время найти его!
• Есть ли у вас время и ресурсы для реализации стратегии видеомаркетинга? Этот важный вопрос поможет вам решить, какие пробелы вам, возможно, придется заполнить, чтобы сделать вашу программу успешной.
• Насколько вы привержены успешному запуску программы видеомаркетинга? Видеомаркетинг, как и любая другая маркетинговая тактика, потребует от вас долгосрочных обязательств, чтобы он принес результаты для вашего бизнеса.

Все эти вопросы дадут правильные ответы для создания успешной программы видеомаркетинга.

Создание мощной стратегии видеомаркетинга

Хорошо продуманная стратегия видеомаркетинга может творить чудеса для вашего бизнеса или личного бренда.

Видеоконтент можно использовать для различных целей вашего бизнеса, таких как повышение узнаваемости бренда, увеличение трафика веб-сайта, привлечение потенциальных клиентов, бронирование демонстраций и многое другое.

Поскольку видеоролики часто могут быстро привлечь внимание аудитории, они могут помочь вам достичь ваших целей, если они выполнены правильно.

Вот основные шаги, которым вы можете следовать, чтобы создать эффективную стратегию видеомаркетинга для вашего бизнеса:

Исследование аудитории (включая упражнение «Персона покупателя»)

Первым шагом в построении эффективной стратегии видео является исследование вашей аудитории.

Ваша цель на этом этапе — понять демографические данные вашей аудитории, проблемы и предпочтения в отношении контента.

Это упражнение поможет вам определить, будет ли видеоконтент полезен для решения задач вашей целевой аудитории.

Определение тем для видеорассказа

Как только вы определите предпочтения своей аудитории, вы можете перейти к определению некоторых ключевых тем, которые вы можете использовать в своей контент-стратегии.

Эти темы помогут вам определиться с типами контента и историями, которые вы можете рассказать с помощью видео.

Эти темы могут быть образовательными, праздниками, событиями, регулярными обновлениями и многим другим.

Определение правильных инструментов для программы

Как только темы будут ясны, вы можете перейти к определению правильных инструментов, необходимых для вашей стратегии видеомаркетинга.

Это могут быть инструменты для создания, тематического исследования, SEO, распространения контента и отслеживания производительности видео.

Выбор подходящих людей для программы

Наиболее важным элементом успеха программы являются люди, которые ею управляют.

Если вы владелец малого бизнеса, это может быть вы! Или, если у вас мало времени, вам, возможно, придется нанять или найти подходящих людей для этой работы.

Внедрение правильного механизма измерения

Успех вашей стратегии видеоконтента зависит от того, как отслеживать и измерять эффективность.

Определите важнейшие показатели для достижения ваших целей и внедрите механизмы для их последовательного измерения.

Постоянно улучшайте видеостратегию

Постоянный мониторинг поможет вам определить изменения, необходимые для повышения эффективности вашего видеомаркетинга.

Продолжайте улучшать программу, своевременно внося изменения для повышения производительности вашего контента.

Советы по рассказыванию историй для эффективного видеомаркетинга

Как владелец бизнеса, вы можете столкнуться с некоторыми вопросами, такими как:

• Какие истории я могу рассказать с помощью видео?
• Понравятся ли мои истории моей аудитории?
• Как я буду постоянно рассказывать истории, используя видеоконтент?
• Могу ли я выдержать этот путь видеомаркетинга?

Давайте на мгновение станем реальными.

Видеосторителлинг — непростая задача. Это требует самоотверженности, целеустремленности и неустанной сосредоточенности от создателя.

Вот несколько советов по рассказыванию историй для каждого владельца бизнеса, который выстраивает свою видео-стратегию:

• Будьте подлинными: Подлинные истории с большей вероятностью вызовут отклик у вашей аудитории, поэтому старайтесь, чтобы ваш контент был оригинальным и отображал реальное представление о вашем бренде.
• Быть последовательным: Видеомаркетинг, как и любая другая маркетинговая тактика, потребует последовательности больше, чем что-либо еще. Будьте последовательны в своем видеоконтенте и не сворачивайте с курса.
• Эксперимент: Всегда экспериментируйте со своим видеоконтентом. Поскольку новые форматы появляются регулярно, вы должны быть гибкими, чтобы тестировать их и находить то, что находит отклик у вашей целевой аудитории.
• Будьте клиентоориентированными: Ориентация на клиента станет важным элементом успеха вашей стратегии видеомаркетинга. Согласуйте свой контент с вашим клиентом, его проблемами и способами их решения для достижения наилучших результатов.
• Быть толстокожим: С визуальным контентом, таким как видео, вы всегда будете сталкиваться с отзывами и критикой. Обязательно делайте конструктивные заметки на доске, но также развивайте устойчивость, чтобы игнорировать остальное и продолжать в том же духе.

Инструменты для поддержки вашего видеомаркетинга

Доступно множество инструментов, которые помогут вам реализовать эффективную программу видеомаркетинга.

Вот несколько экономичных и удобных вариантов для каждого владельца бизнеса:

• Анимото: Программное обеспечение для создания видео, которое предоставляет готовые шаблоны, которые помогут вам создавать различные видеоролики для социальных сетей и других маркетинговых целей.
• Канва: Платформа графического дизайна и видео с самой большой коллекцией шаблонов для поддержки вашего видеомаркетинга.
• TubeBuddy: Ваш удобный инструмент для управления и развития видеомаркетинга на YouTube.
• СтримЯрд: Инструмент, который помогает планировать и проводить прямые трансляции и вебинары для вашего бизнеса.
• Люмен5: Позволяет владельцам бизнеса быстрее создавать видео из блогов и письменного контента.
• Ткацкий станок: Мощное программное обеспечение для записи экрана для создания образовательных и рекламных видеороликов на ходу.
• InVideo: Платформа для создания видео с удобными шаблонами для удовлетворения ваших потребностей в видеоконтенте.
• YouTube: Идеальная платформа для загрузки вашего видеоконтента для вашей целевой аудитории.
• Выступление: Простой в использовании инструмент для создания профессиональной озвучки для ваших видео.
• ветер: видеоплатформа для создания впечатляющих анимированных видеороликов и видеороликов с пояснениями к доске.

Некоторые идеи контента для запуска вашего видеомаркетинга

Чтобы помочь вам начать свой видеомаркетинг, вот несколько идей контента, которые вы можете протестировать, в зависимости от вашего аппетита и ресурсов:

• Вступительное видео для вашего бизнеса: Создайте видео, рассказывающее о вашем бизнесе, о его уникальной ценности и о том, кому он служит.
• Анимационный ролик для вашего продукта/услуги: Разработайте анимационное видео, объясняющее ваш продукт и подчеркивающее его основные функции.
• Прямая трансляция шоу с заинтересованными сторонами: Если вы чувствуете себя смелым, попробуйте запустить шоу в прямом эфире для социальных сетей с такими гостями, как влиятельные лица и ваши клиенты.
• Закулисный живой контент: Точно так же вы можете использовать такие инструменты, как Instagram Stories, для трансляции специальных сеансов в прямом эфире, которые демонстрируют закулисье вашего бизнеса и команды.
• Демонстрационные видеоролики для вашего продукта: Подготовьте видеоролики с записью экрана вашего продукта и его функций для ваших клиентов.

В заключение

В заключение, видеомаркетинг может изменить правила игры для вашего бизнеса в 2023 году.

Все, что вам нужно сделать, это понять своих клиентов и их проблемы и спланировать видеоконтент, который фокусируется на решениях этих проблем.

Выделите время и ресурсы для создания видеоконтента в соответствии со своей стратегией — и соблюдайте ее согласованность.

И в качестве Джеймс Ведмор говорит,

«Перестаньте думать о видеомаркетинге как об отдельной сущности, которая не является обязательной для вашего бизнеса.

Видео — это эффективная форма коммуникации, которую необходимо интегрировать во все аспекты ваших существующих маркетинговых усилий».

Удачного видеомаркетинга!

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: vichie81/Shutterstock