Интернет-издание SEOnews, связанное с онлайн-сервисом жить предлагаю посмотреть четвертый урок видеокурса по рекламе в Telegram.

Сегодня Никита КравченкоЭксперт по платному трафику и евангелист eLama расскажет о требованиях модерации и правилах создания эффективных рекламных креативов.

Требования модерации

У Telegram Ads есть ряд требований к рекламе. Они касаются:

• продукт,




• кампании,




• сайт,




• цепи,




• чат-боты,




• описания канала и чат-ботов,




• Почта




• текст объявления.

Остановимся на некоторых моментах подробнее.

Требования к Telegram Ads для рекламных кампаний

• Телеграм-кампания должна быть нацелена на российскую аудиторию. Он не должен содержать упоминания информации, запрещенной в рекламе Telegram.




• Еще одно требование платформы — реклама должна вести на сайт, канал, пост или чат-бот в Telegram.

Требования к рекламе в Telegram для каналов

• Если вы хотите направить свою рекламную аудиторию на канал или публикацию в мессенджере, обратите внимание на то, чтобы канал не содержал упоминаний о запрещенной в Telegram Ads информации.




• Канал должен быть открытым и доступным, содержать более 5-6 постов. Также важно, чтобы канал был информативным, функциональным и интересным для целевой аудитории.




• Промо-ссылки рекомендуется появляться не чаще одного раза в 5-7 постах. Это не очень строгое требование, но если каждое сообщение является рекламой, это может вызвать вопросы модерации.




• Содержание канала должно соответствовать рекламе.




• Контент не должен содержать орфографических и пунктуационных ошибок, включая ненужные пробелы.




• В названии и описании не должно быть слова «вы».




• Также название и описание канала не должны выделять одну часть аудитории: «канал для девочек», «только для москвичей». Исключение составляют каналы, ориентированные на эту часть аудитории.




• Контент не должен содержать слов, написанных заглавными буквами и латиницей (кроме зарегистрированных написаний названий брендов).




• Не должно быть злоупотреблений заглавными буквами и смайлами, а также чрезмерной игры со шрифтами.




• Канал должен регулярно обновляться – на момент запуска рекламы желательно, чтобы на нем было 5-10 публикаций и более 50 подписчиков.




• Посты и описания каналов не должны содержать повелительное наклонение («войти», «написать»).




• Посты и описания не должны содержать рекламы о прибыльности, легких деньгах или невыполнимых обещаниях.

Требования к рекламе в Telegram для чат-ботов

Если вы переводите свою аудиторию с рекламы на чат-бот, учтите следующее, чтобы пройти модерацию:

• Вы не имеете права использовать, продвигать или упоминать запрещенную информацию на Платформе;




• чат-бот должен быть открытым и доступным для общественности;




• Чат-бот должен быть функциональным, то есть работать и корректно реагировать на команду запуска. Остальная логика также не должна нарушаться;




• необходимо заполнить поле Что умеет этот бот;




• должно быть описание;




• необходимо убедиться, что контент соответствует рекламе;




• не должно быть обращения на «ты», «ты»;




• контент не должен содержать орфографических и пунктуационных ошибок, включая ненужные пробелы;




• не должно быть слов, набранных заглавными буквами и латиницей, за исключением зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе;




• не злоупотребляйте заглавными буквами и смайликами и не играйте со шрифтами;




• нельзя использовать императивный режим;




• Также после запуска чат-бот не должен отправлять навязчивые уведомления.

Примечание: В eLama доступны бесплатные дизайнеры чат-ботов для обслуживания клиентов.

Требования к рекламной статье

• пост не должен пропагандировать, использовать или содержать ссылки на информацию, запрещенную в рекламе Telegram;




• должно соответствовать объявлению;




• не должно содержать более одного восклицательного знака и смайлов в одном сообщении;




• не должен содержать орфографических и пунктуационных ошибок, включая лишние пробелы;




• не должно быть никаких упоминаний «вы» и «вы»,




• также не должно быть слов, набранных заглавными буквами или латиницей, за исключением зарегистрированных написаний торговой марки, которые постоянно используются в рекламе;




• Также обратите внимание, что в посте нет чрезмерного использования заглавных букв или смайлов или чрезмерной игры со шрифтами;




• императивный режим не используется;




• нет атрибуции части аудитории, если весь канал не нацелен именно на эту часть аудитории.

Требования к рекламному тексту

• Объявление не пропагандирует, не использует и не содержит ссылок на информацию, запрещенную в Telegram Ads;




• нет ссылок на сторонние ресурсы (можно зайти на собственный сайт);




• нет ссылок-приглашений;




• контент соответствует содержанию целевой страницы;




• нет орфографических и пунктуационных ошибок, включая лишние пробелы;




• никаких смайлов и восклицательных знаков;




• нет адреса для «ты» или «ты»;




• нет слов, набранных заглавными буквами и латиницей, за исключением зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе;




• в повелительном наклонении нет глаголов («подписаться», «купить»);




• здесь нет преувеличений и голословных превосходных степеней: «Лучший в своем роде», «Навсегда изменит вашу жизнь» и т. д.




• нет атрибуции части аудитории, если весь канал не нацелен именно на эту часть аудитории.

Создать рекламу в Telegram Ads

Объявления создаются прямо в рекламном аккаунте. Текст объявления имеет длину 160 символов.

После этого добавьте URL-адрес, на который вы будете направлять аудиторию, и установите ставку. После настройки таргетинга и настроек объявление будет отправлено на модерацию.

Рекомендации

• Тестируйте разные варианты рекламы (от 5 до 10 объявлений на тест).




• Адаптируйте свои рекламные тексты к тематике целевых каналов.




• Если у вас есть эффективная целевая страница, направляйте пользователей на сайт.




• Если на канал уже подписаны люди и есть эффективная воронка от канала к продажам, направляйте пользователей на канал.




• Если существует высокая вероятность того, что пользователи продолжат переходить по ссылке на публикацию или совершать какое-то конверсионное действие, переходите от рекламы к публикации.




• Если у вас есть хороший работающий чат-бот, протестируйте его.

Итог урока

• У Telegram Ads есть определенные «правила игры», которые необходимо соблюдать.




• Модератор может перепроверять каждые 3-5 дней, поэтому всегда соблюдайте правила.




• Не стоит пытаться обойти систему.




• Анализируйте конкурентов и изучайте целевые каналы для создания максимально эффективных креативов.




• Тестируйте разные варианты рекламы.