Произошли изменения в типах людей и сред, которые появляются в видеорекламе, что совершенно пугает, поскольку создавать видеоролики с искусственным интеллектом гораздо проще и дешевле, чем настоящую рекламу.
Возможно, вы не обращаете слишком много внимания на видео, которые появляются рядом с комментариями Reddit, или на рекламу, воспроизводимую на потоковом сервисе, которую вы не смотрите достаточно часто, чтобы оправдать покупку подписки без рекламы. Тем не менее, иногда фальшивые улыбки и нереально красивые дома являются синтетическими в совершенно новом смысле.
Местный автосалон опубликовал рекламу, на 100% созданную искусственным интеллектом, вместо создания реальной из р/Видеосъемка
Доверие здесь является первой жертвой. А в рекламе доверие – это все. Сказать, что поддержка ИИ-персонажа основана на реальных комментариях клиентов, не делает ее более реальной. Вы не сможете повысить лояльность к бренду, если люди не чувствуют, что у них есть что-то общее с докладчиками, особенно если эти вещи настолько просты, насколько они есть на самом деле.
Реклама ИИ на потоковых платформах может иметь предупреждение об отказе от ответственности ИИ в углу экрана, но это не всегда помогает людям чувствовать себя лучше. Многие считают, что компании пытаются их обмануть, и выражают свое недовольство на Reddit и других социальных сетях.
Жуткая реклама
Но это не помешало сторонникам ИИ-рекламы подчеркивать ее преимущества. Они утверждают, что эти аватары всегда активны, полностью последовательны и свободны от человеческих предубеждений. Они не выйдут изгои, не потеряют своей привлекательности и никогда не опубликуют в социальных сетях ничего достойного сожаления между съемками. Они обещают безопасность бренда в форме синтетической предсказуемости.
Но эта предсказуемость – палка о двух концах. Люди не ассоциируют себя с совершенством. Мы соединяемся через несовершенство. В конечном счете, замена беспорядочной человеческой деятельности чистыми симуляциями может помочь руководителям рекламных компаний чувствовать себя в большей безопасности, но не сделает их рекламу более эффективной.
Я получил это объявление AI DoorDash. Что вы об этом думаете? из р/айварс
Если бренды продолжат стремиться к эффективности в ущерб аутентичности, они могут оказаться в ситуации, которую не сможет решить ни одна маркетинговая панель. Не просто подозрительно, но и проигнорировано. Потому что, когда вы удаляете из своего сообщения все человеческие элементы, остается только шум с лицами.
Это не значит, что в рекламе нет места искусственному интеллекту. При разумном использовании он способен творить замечательные вещи. Он может персонализировать контент, тестировать идеи и даже редактировать сценарии. Но оно должно поддерживать человеческое повествование, а не заменять его. Зловещая долина — это не просто недостаток дизайна; Это грань того, что, как мы инстинктивно знаем, не совсем правильно. Люди не покупают то, что идеально. Они покупают то, что, по их мнению, хорошо подходит их жизни. И неважно, насколько острая линия подбородка или гладкое выражение лица, нет ничего более подозрительного, чем зубастая улыбка, которая никогда не достигает глаз.
Следите за TechRadar в Новостях Google. И Добавьте нас в качестве предпочтительного источника чтобы получать новости, обзоры и мнения наших экспертов в своих лентах. Обязательно нажмите кнопку «Подписаться»!
И ты, конечно, тоже можешь Следите за TechRadar в TikTok за новостями, обзорами, распаковками в видео-форме и получайте от нас регулярные обновления WhatsApp к.
