Что такое видео продукта?

Видео о продукте объясняет и наглядно показывает конкретные преимущества продукта. Многие из этих видеороликов подчеркивают уникальные особенности продукта. Тем не менее, одна вещь, которая отличает хорошее видео о продукте, — это его способность показать, как оно решает проблемы.

Как правило, примечательные видеоролики о продуктах включают следующее:

• Увлекательный диалог и повествование
• Достаточно длинно, чтобы полностью объяснить продукт и его преимущества, но достаточно коротко, чтобы удержать внимание зрителя.
• Профессионализм, не будучи «душным».
• Эмпатия и отзывчивость

Видеоролики о продуктах для маркетинга: почему они важны

Общественность тратит в среднем ок. 19 часов в неделю за просмотром видео онлайн, будь то на таких платформах, как YouTube, TikTok, Instagram или Facebook. Удивительно, но люди смотрят миллиард видео в день на Pinterest.

Так что можно с уверенностью сказать, что зрителям нравятся видео, и они находят их достаточно интересными, чтобы тратить на них длительное время. Видео — отличный способ привлечь внимание аудитории и увлекательно продемонстрировать использование продукта.

Кроме того, видео о продукте может подробно объяснить продукт и вызвать эмоции, чего не может письменное описание продукта.

Как снимать видео о продуктах

Вот несколько советов и приемов для создания выдающегося видео о продукте.

1. Включите контекст.

Покажите свой продукт или услугу в действии или решите проблему, с которой часто сталкивается ваша аудитория. Например, в видеорекламе продукта компании Bounty, выпускающей бумажные полотенца, на тему Twitch показана группа геймеров, играющих в напряженную видеоигру.

Когда один из игроков случайно проливает свой напиток с помощью компьютерной мыши, он использует Баунти, чтобы быстро собрать пролитое, прежде чем оно может повредить его игровое оборудование.

В видео показан сценарий, в котором бумажное полотенце Bounty было бы наиболее полезным и как быстро продукт может убрать беспорядок.

2. Не просто показывайте свой продукт — рассказывайте о нем!

Видео, в которых продукт выглядит фотогенично на красивом фоне, могут привлечь внимание, но они должны больше рассказывать о том, как продукт работает или что делает его уникальным.

Когда вы создаете продукт, углубитесь в него и расскажите о его уникальных особенностях, истории, стоящей за ним, или, по крайней мере, о том, как вы его используете. Следующие типы видеороликов о продуктах являются отличными форматами для презентации продукта:

• Демонстрации: покажите продукт в действии, когда кто-то его использует.
• Учебное пособие: продемонстрируйте аудитории, как использовать продукт.
• Объяснитель: Объясните, как работает продукт, и расскажите, как он появился.

3. Настройте видео.

Включите в видео о продукте элементы, которые связывают его с вашим брендом. Вы можете сделать это, включив логотип бренда или цветовую схему, связанную с компанией.

Другие элементы могут включать использование одного и того же ведущего, представителя, песни или темы в каждом видео.

4. Помните о своей аудитории.

Видеоролики о ваших продуктах должны быть связаны с вашей аудиторией и их опытом. Поэтому продемонстрируйте свои продукты в сценариях, которые применимы к вашей целевой демографической группе.

Например, девиз компании по производству косметики и средств по уходу за кожей Glossier: «Мы создаем продукты, вдохновленные реальной жизнью».

Чтобы передать это сообщение, видеоролики о продуктах компании часто представляют собой видеоролики «Готовься со мной» (сокращенно GRWM). Женщины в своих видеороликах просыпаются утром и показывают зрителям, как пользоваться продуктами Glossier перед началом дня.

5. Не будь трусом.

Не запугивайте людей, заставляя их покупать ваш продукт, создавая впечатление, будто они что-то упускают или что может случиться что-то ужасное, если они им не воспользуются. Вместо этого сосредоточьтесь на преимуществах вашего продукта и на том, что он может добавить в жизнь потребителя.

6. Получайте удовольствие.

Добавьте немного юмора и индивидуальности в свое видео о продукте. Это сделает ваше видео более захватывающим и продемонстрирует индивидуальность вашего бренда. Это также поможет вашему продукту выделиться среди конкурентов.

7. Включите призыв к действию.

Зрители должны знать, как, где и когда покупать ваш продукт. Включите призыв к действию, который гласит: «Купите сегодня, позвонив ____». Для действенных примеров, Кликните сюда.

10 рекламных видеороликов о продуктах, которые заставят вас купить

1. Microsoft Surface Pro 9 с Бри Холл

Microsoft сотрудничает с создателем контента, влиятельным лицом и художником Бри Холлом, чтобы продемонстрировать возможности и способы использования Surface Pro 9.

В своем видео для TikTok Бри использует Surface Pro, чтобы в цифровом виде нарисовать себя в образе супергероя. Небрежно обращаясь к зрителям, Бри объясняет, как легкая и портативная конструкция продукта позволяет ей рисовать где угодно и держать свою работу под рукой.

Легко и полезно включить маркетинг влияния в видео о ваших продуктах. Инфлюенсеры могут представить ваш продукт публике и показать уникальные способы его использования.

В приведенном выше случае Бри показывает художникам, как Microsoft Surface Pro 9 может быть художественным инструментом.

2. Smashbox Always On Liquid Lipstick с шампанским Becca

В видеоролике о своей жидкой помаде Always On косметическая компания Smashbox сотрудничала с создателем контента TikTok Шампанским Беккой. В ролике Бекка показывает, как продукт держится после того, как съест бургер.

Если вы когда-либо красили губы помадой, то знаете, что сохранить помаду после еды — почти невыполнимая задача. Smashbox знает свою аудиторию и общие проблемы, с которыми они сталкиваются, что приводит к полезному и релевантному видео о продукте.

3. JW Pet Cat Cat Nip Mister

Создатель контента TikTok Абрам Энгель снимает видео, тестируя различные кошачьи игрушки на своем коте Курте.

Видео ниже показывает, как Курт реагирует на продукт JW, Catnip Mister, который выпускает туман из кошачьей мяты и поставляется с длинной игрушкой для кошек, чтобы поощрять игру. Видео о продукте также показывает, как Абрам проходит процесс сборки и активации игрушки.

Видео Abrams — отличный пример демонстрации продукта в действии.

4. Почистите новую щетку для гриля папы

Scrub Daddy, компания по производству чистящих средств, представила свою новую щетку для гриля с видео о продукте, в котором используется хаотичный и веселый стиль бренда. Как Scrub Daddy, не стесняйтесь использовать юмор и неформальный язык, чтобы заинтересовать свою аудиторию.

Видео с юмором объясняет, как использовать продукт и его уникальные функции.

5. Учебное пособие по использованию тональной основы Soft Matte Powder Foundation от Fenty Beauty.

Основатель Fenty Beauty и поп-звезда Рианна разместила на YouTube обучающее видео, в котором рассказывается о пудровой основе бренда и о том, как ее наносить.

Рианна использует веселый и игривый подход к демонстрации продукта и даже немного танцует в видео, когда ее образ объединяется. Опять же, немного индивидуальности имеет большое значение.

6. Обзоры планшетов Pixel от Маркеса Браунли

Маркес Браунли представляет подробный обзор планшета Google Pixel.

Что отличает это видео о продукте от других, так это то, что он рассказывает анекдот об истории планшетов и о том, как изменился рынок планшетов, давая зрителям больше информации о новом продукте Google.

YouTuber описывает дизайн планшета, его функции, плюсы и минусы. Пока Маркес говорит, зрители видят продукт крупным планом.

7. Представление Samsung ViewFinity S9

Вам не всегда нужен голос за кадром, влиятельные лица или личность, чтобы сделать видео о вашем продукте заметным. Иногда можно позволить продукту говорить самому за себя. Видео о продукте Samsung для ViewFinity S9 не содержит словесного диалога.

Вместо этого он представляет двух графических дизайнеров и следует за ними, когда они используют различные функции продукта для своего проекта. Видео о продукте выделяется благодаря визуально ошеломляющему видео, запоминающейся музыке и повествованию.

8. Обзоры еды Кита Ли

Создатель контента TikTok Кит Ли известен своими честными, забавными и интересными обзорами еды. В видео ниже Кит сотрудничает с Wingstop, чтобы рассмотреть «секретные» ароматы сети ресторанов, вдохновленные Marvel.

Видео о продукте Кейта доказывает, что для создания видео не всегда требуется передовое оборудование, специальные эффекты или музыка. В его случае его искренней реакции и благоговения перед вкусом еды достаточно, чтобы вызвать шумиху.

9. MacBook Air от Apple

В видеоролике Apple о MacBook Air участвуют различные дизайнеры, инженеры и эксперты Apple, объясняющие различные аспекты ноутбука.

Как и видео о продуктах Samsung, видео Apple включает в себя высококачественную графику и тематическую музыку, чтобы заинтересовать зрителей.

10. Корм ​​для домашних животных Пурина

В видео не рассказывается о конкретном продукте Purina, но оно позволяет зрителям (и школьникам) заглянуть за кулисы производства корма для домашних животных Purina.

Чтобы завоевать доверие целевой аудитории, сделайте так, чтобы видео о вашем продукте уводило их за кулисы, чтобы показать науку, мысли и процессы, которые используются при создании ваших продуктов.

Все приведенные выше примеры видеороликов о продуктах выходят за рамки простого предоставления информации о продуктах; они также включают индивидуальность, юмор и отзывчивость. В своем следующем видео о продукте подумайте о своей аудитории и их общей проблеме или потребностях.

Затем подумайте, как вы можете показать, что ваш продукт решает их проблему или удовлетворяет их потребности. Хотите сотрудничать с влиятельным лицом, показать продукт в действии или дать рекомендации? Или вы хотите попробовать все три?

Креативность необходима для создания правильного видео о продукте для вашего бренда, какой бы метод вы ни выбрали, и теперь у вас есть больше примеров для вдохновения.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2017 года и обновлен для полноты.