Увеличились ли цены за тысячу показов в этот праздничный сезон?

Мета-рекламодатели часто наблюдают увеличение стоимости CPM в праздничные дни. Это особенно актуально в дни Черной пятницы и Киберпонедельника, когда конкуренция достигает своего пика.

Но хотя в последние годы это увеличение было значительным и автоматическим, в последние годы оно происходило не всегда. А что насчет 2024 года?

Результаты

Я использую функцию под названием Внутри маркетингового импульса чтобы проверить это. Они предоставляют рекламные данные от своих клиентов, что приносит доход в размере 5 миллиардов долларов от электронной коммерции.

Один из их графиков показывает, что цена за тысячу показов в Facebook и Instagram выросла по сравнению с последней неделей ноября.

• 1 декабря цена за тысячу показов в Instagram выросла на 65% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
• 2 декабря цена за тысячу показов в Facebook выросла на 38% в годовом исчислении.

Частично это увеличение связано с тем, что праздник приходится на другие дни, чем год назад, но не полностью.

Другой график показывает, что средняя цена за тысячу показов выросла с 7 долларов 8 ноября до примерно 15 долларов 3 декабря.

Хотя это увеличение не то, что мы видели несколько лет назад, когда цена за тысячу показов выросла в три или даже в четыре раза, эти затраты явно возросли.

Получение результатов

Конечно, повышенная цена за тысячу показов не означает, что вы не сможете получить хорошие результаты. Причина, по которой стоимость увеличивается, заключается в том, что в это время все больше рекламодателей тратят больше денег. Но эти бренды готовы платить больше, потому что потребители хотят тратить.

Это возможность. Если вы все сделаете правильно, эффективность рекламы обычно перевешивает возросшие затраты.

Вы видели рост затрат?