Материнская компания Google Alphabet Inc. провела конференц-звонок по итогам третьего квартала 2023 года и предоставила информацию об эффективности своих ключевых продуктов и услуг.
В частности, отчет о прибылях и убытках показывает, как инвестиции Alphabet в искусственный интеллект и новые возможности генеративного поиска положительно влияют на бизнес компании и влияют на маркетологов и рекламодателей.
Искать рекламу
Поисковая реклама Google продолжает оставаться основным источником дохода Alphabet. Доходы от поисковой и другой рекламы выросли на 11% в годовом исчислении и составили 44 миллиарда долларов.
Лидером роста стал сектор розничной торговли, где решения на основе искусственного интеллекта, такие как Performance Max, оптимизируют рекламные кампании в продуктах Google и помогают ритейлерам повысить конверсию и рентабельность инвестиций.
В праздничный сезон Google предоставляет розничным маркетологам инструменты планирования и аналитику для учета сезонного покупательского спроса.
Это также увеличивает количество предложений в поиске, чтобы привлечь пользователей к соответствующим акциям.
Новые форматы рекламы, основанные на генеративном искусственном интеллекте, позволят создавать персонализированную высококачественную рекламу для каждого этапа поискового пути.
В целом маркетологи используют продукты поисковой рекламы на базе искусственного интеллекта, причем почти 80% уже используют хотя бы один из них.
Видеореклама
Доход от рекламы на YouTube увеличился на 12% в годовом исчислении до $8 млрд, что обусловлено спросом на бренд и прямым откликом. Время просмотра и монетизация подключенного телевидения растут, укрепляя позиции YouTube как ведущего направления потокового вещания.
Новые инструменты творчества и рекламные продукты на базе искусственного интеллекта помогают авторам и брендам добиться успеха на YouTube.
Это включает в себя расширение таких форматов, как кампании по охвату видео, и новые рекламные предложения, такие как кампании по формированию спроса. Такие инновации приводят к снижению стоимости за действие и увеличению охвата и количества показов для рекламодателей.
Значительный рост продаж также зафиксирован в подписном бизнесе, в первую очередь за счет роста числа подписчиков YouTube TV и YouTube Music Premium.
Google Бард и SGE
Alphabet вкладывает значительные средства в генеративный искусственный интеллект для поиска, облачных технологий и других продуктов.
Bard, экспериментальный диалоговый интерфейс для больших языковых моделей, теперь может предоставлять персонализированные ответы, объединяя информацию из нескольких сервисов Google.
Search Generative Experience (SGE) использует генеративный искусственный интеллект для улучшения поиска аналогичным образом. Прямые отзывы пользователей были положительными, и распространение растет по мере распространения этой функции на все большем количестве рынков.
Несмотря на то, что SGE все еще находится в зачаточном состоянии, он создает возможности для удовлетворения более широкого спектра поисковых потребностей и создания множества высококачественных перспектив.
Google также планирует протестировать новые форматы рекламы, чтобы дать рекламодателям возможность взаимодействовать с клиентами с помощью возможностей генеративного поиска с помощью искусственного интеллекта.
Что это значит для маркетологов
алфавит Достоинства Продемонстрируйте компанию, которая использует инновации на основе искусственного интеллекта для повышения производительности и креативности в поисковых и видеорекламных кампаниях.
Поскольку Alphabet совершенствует такие продукты, как Bard, SGE и Performance Max, маркетологи могут получить выгоду от улучшения персонализации рекламы, креативности и производительности.
Но рекламодатели также должны быть готовы к сбоям и адаптациям, которые защищают конфиденциальность пользователей, а также к автоматизации искусственного интеллекта, которая приводит к изменениям в сфере цифрового маркетинга.
Используя возможности искусственного интеллекта Google и отслеживая их влияние, рекламодатели могут максимально использовать новые рекламные возможности и впечатления, повысить узнаваемость бренда и максимизировать рентабельность инвестиций.
Рекомендованное изображение: Рокас Тенис/Shutterstock
