Исследование ключевых слов остается краеугольным камнем успешных SEO и контент-стратегий. Однако по мере того, как алгоритмы Google стали более сложными, особенно с появлением полезных обновлений контента, подход к исследованию ключевых слов изменился. Сегодня речь идет не только о поиске частых поисковых запросов; речь идет о понимании намерений пользователей и предоставлении ценного контента с ответами на вопросы.

Давайте рассмотрим основные вопросы, на которые следует ответить при исследовании ключевых слов в 2024 году.

1. Какие ключевые слова приводят к конверсиям?

Как всегда, сосредоточьтесь на ключевых словах, которые стимулируют бизнес, а не только трафик. Используйте расширенные инструменты аналитики и отчетности, чтобы определить, какие ключевые слова приводят к реальным конверсиям. Это означает не только рассмотрение простых показателей кликабельности, но и учет таких показателей, как время на странице, показатель отказов и анализ пути конверсии. Алгоритмы Google, основанные на искусственном интеллекте, теперь отдают приоритет контенту, который действительно привлекает пользователей и отвечает их потребностям.

2. По каким ключевым словам вы сейчас ранжируетесь?

Определение ключевых слов, по которым вы имеете высокий рейтинг, открывает возможности для оптимизации. Используйте Semrush или Ahrefs, чтобы найти их. низко висящий фрукт ключевые слова. Обратите особое внимание на разделы «Избранные фрагменты» и «Люди также спрашивают», поскольку они занимают первое место в результатах поиска.

3. К каким основным темам можно отнести ваши ключевые слова?

Организация ключевых слов в тематические кластеры важна как никогда. Тематический слой Google, реализованный с помощью BERT, помогает поисковой системе понять нюансы и взаимосвязи между темами. Убедитесь, что ваша библиотека контента отражает эту иерархию тем. Рассмотрите возможность создания основных страниц, которые всесторонне охватывают широкие темы и поддерживают контент, включающий ссылки на эти основные темы.

4. За какие ключевые слова стоит конкурировать?

Конкурентный анализ по-прежнему очень важен. Однако речь идет не только о поиске пробелов в вашей контент-стратегии. Ищите возможности предоставить более полезные и подробные ответы, чем ваши конкуренты. Обновление полезного контента Google вознаграждает сайты, которые демонстрируют опыт и предоставляют исчерпывающую информацию.

5. Какие ключевые слова вы могли бы использовать для создания контента, дающего немедленные результаты?

При определении возможностей контента сосредоточьтесь на создании полезного контента, отвечающего на вопросы. Ищите ключевые слова с длинным хвостом, которые указывают на конкретные намерения пользователя, и создавайте контент, который идеально соответствует этим запросам. Это может означать создание большего количества страниц часто задаваемых вопросов, учебных пособий или подробных объяснений сложных тем.

6. Какие вопросы пользователи задают о ваших ключевых словах?

Акцент Google на обработке естественного языка (NLP) означает, что понимание вопросов пользователей и ответы на них важнее, чем когда-либо. Используйте инструменты для определения поисковых запросов, связанных с вашими ключевыми словами, и создавайте контент, непосредственно отвечающий этим запросам.

7. Как ваши ключевые слова соответствуют различным этапам пути клиента?

Важно связать ключевые слова с различными этапами пути клиента — осведомленностью, рассмотрением и принятием решения. Это позволяет создавать целевой контент, который соответствует пользователям на этапе процесса покупки, повышая вероятность конверсии.

8. Какова цель поиска по вашим целевым ключевым словам?

Очень важно понимать цель поиска. Алгоритмы Google все в большей степени способны определять, ищет ли пользователь информацию, хочет ли он совершить покупку или ищет конкретный веб-сайт. Убедитесь, что ваш контент соответствует цели выбранных вами ключевых слов.

9. Как ваши ключевые слова эффективны на разных устройствах?

Поскольку индексирование с приоритетом мобильных устройств является нормой, важно понимать, как ваши ключевые слова эффективны на разных устройствах. Некоторые запросы могут иметь разные цели или результаты на мобильных устройствах и настольных компьютерах.

10. Какой у вас сезон трендов ключевых слов?

Некоторые ключевые слова могут иметь сезонные колебания. Понимание этих тенденций может помочь вам более эффективно планировать контент-календарь и усилия по SEO.

11. Какие синонимы связаны с вашими основными ключевыми словами?

Исследование синонимов очень важно для получения более широкого спектра поисковых запросов. Возможности Google по обработке естественного языка значительно улучшились, что позволяет лучше понимать семантические отношения. Определите синонимы для ваших основных ключевых слов и подумайте, как естественным образом включить их в свой контент.

12. Есть ли у ваших целевых ключевых слов важные антонимы, которые могут предоставить возможности для контента?

Иногда обсуждение концепции наоборот может обеспечить ценный контекст и глубину вашего контента. Например, если вы выберете целевую аудиторию эффективный тайм-менеджментвы также можете превратить плохой тайм-менеджмент чтобы предоставить комплексное представление.

13. Какие гипонимы (более конкретные термины) существуют для ваших более широких ключевых слов?

Определение гипонимов может помочь вам создать более целенаправленную и долгосрочную стратегию ключевых слов. Например, если Собака является основным ключевым словом, гипонимы могут включать в себя определенные разновидности, напр. Лабрадор или Пудель. Это может помочь вам создать более конкретный нишевый контент.

14. Существуют ли релевантные гиперонимы (более общие термины), которые могли бы расширить вашу стратегию ключевых слов?

Понимание более широких категорий, охватываемых вашими ключевыми словами, может помочь вам определить новые области контента и обеспечить всестороннее освещение тем. Да

Лабрадор основной термин, гипероним Собака может открыть больше возможностей для контента.

15. Какие меронимы (часть родства) связаны с вашими основными ключевыми словами?

Понимание меронимов особенно полезно для контента, связанного с продуктами, поскольку оно может помочь вам создать подробный и информативный контент. Например, по ключевому слову автомобильможет включать меронимы двигатель, шинаили передача инфекции.

16. Как холонимы (все отношения) могут повлиять на вашу контент-стратегию?

Обратная сторона меронимов и холонимов может помочь вам понять более широкую картину, в которую вписываются ваши ключевые слова. Для страницаможет быть холонимом дерево или растениечто может привести к появлению более полных идей по содержанию.

17. Есть ли важные словосочетания (слова, которые часто встречаются вместе), связанные с вашими ключевыми словами?

Понимание общих пар слов может помочь вам создавать более естественный и релевантный контент. Например, тяжелый часто сочетается с дождьчто может быть важно для контента, связанного с погодой.

18. Какие многозначные слова (слова с несколькими связанными значениями) есть в вашем списке ключевых слов?

Выявление многозначности может помочь создать контент, который относится к различным аспектам или интерпретациям термина. Например, Банк может относиться к финансовое учреждение или Берег реки.

19. Существуют ли омонимы (слова, которые звучат одинаково, но имеют разное значение), которые могут повлиять на вашу стратегию ключевых слов?

Знание омонимов поможет вам избежать путаницы и гарантировать, что вы нацеливаетесь на правильную аудиторию. Например, контент о Луки может быть о снаряжение для стрельбы из лука или Аксессуары для волос.

20. Какие тропонимы (глаголы, которые являются более конкретными версиями других глаголов) могут улучшить ключевые слова ваших глаголов?

Для контента, ориентированного на действие, учет тропонимов может помочь вам быть более конкретным. Да гулять ключевой термин, такой как тропонимы на прогулку, Маршироватьили вождение может предоставить более детальные варианты контента.

Включение этих лексических связей в исследование ключевых слов может помочь вам разработать более сложную и всеобъемлющую контент-стратегию. Этот подход хорошо сочетается с расширенными возможностями обработки естественного языка Google, помогая вам создавать контент, который охватывает тему с разных точек зрения и отвечает более широкому спектру намерений и запросов пользователей.

Инструменты для исследования ключевых слов на основе запросов:

1. AnswerThePublic: генерирует вопросы на основе ваших начальных ключевых слов.
2. Анализатор вопросов BuzzSumo: находит вопросы, которые люди задают на разных платформах.
3. ТакжеСпрашивается: Дает представление о Люди также спрашивали вопросы в Google.
4. Quora: отличная платформа для поиска реальных вопросов, которые люди задают по вашим темам.
5. KeywordTool.io: предлагает вкладку вопросов в результатах исследования ключевых слов.
6. Инструмент исследования тем SEMrush: помогает определить вопросы и подтемы, связанные с вашими наиболее популярными ключевыми словами.
7. Google Люди также спрашивают Особенность: хотя это и не инструмент сам по себе, он является ценным ресурсом для исследовательских исследований.

Ответив на эти вопросы при исследовании ключевых слов, вы будете хорошо подготовлены к созданию контента, который не только будет хорошо ранжироваться, но и действительно поможет вашей аудитории — ключевой фактор успеха текущих и будущих алгоритмов Google.