10 лет назад запуск нового блога на WordPress сопровождался практически немедленной индексацией контента в Google. Целью поисковой системы было максимально быстро сделать всю информацию доступной для пользователей, что было выгодно и создателям контента. Однако со временем ситуация изменилась, и теперь Google стал крайне требователен к индексированию.

С появлением некачественного контента и манипулятивными методами SEO, такими как покупка ссылок, Google начал выпускать обновления алгоритмов, такие как Panda и Penguin. Целью этих мер было освобождение результатов поиска от манипуляций. Постепенно и сама компания, и SEO-специалисты адаптировались к новым условиям, находя баланс между продвижением качественного контента и соблюдением правил.

В процессе улучшения качества SEO появился новый принцип: Контент – король. Это означало, что хороший контент всегда привлекает клики и положительно влияет на рейтинг. Однако практика показала, что сам по себе качественный контент не всегда обеспечивает высокие позиции в результатах поиска. Алгоритмы Google не всегда могли распознать хороший контент, а это означало, что высококачественный контент иногда оставался незамеченным.

Еще в 2018 году, с выходом OpenAI GPT-1, будущее создания контента на ближайшие годы стало ясным — контент, созданный искусственным интеллектом и практически неотличимый от человеческого, стал реальностью. Теперь, когда ИИ способен создавать бесконечное количество текста, Google снова изменил свою стратегию.

Теперь Google прекратил индексировать все веб-пространство. Вместо этого он стал крайне избирательным и включает только тот контент, который считает действительно необходимым. На это влияет несколько факторов:

• Уникальность контента. Google требует, чтобы контент был действительно новым и заполнял значительные пробелы в индексе.
• Авторитет источника. Веб-сайты, которые Google считает авторитетными в своей нише, с большей вероятностью будут проиндексированы.
• Восприятие бренда. Признанные бренды индексируют большую часть своего контента, в то время как к небольшим блогам предъявляются более строгие требования.

В целом Google довольно быстро индексирует новый контент, чтобы не пропустить важные новости или обновления. Однако через некоторое время этот контент может быть деиндексирован и останется таковым в будущем. Первичная индексация не гарантирует долгосрочное присутствие в результатах поиска.

В настоящее время пользователи популярной поисковой системы могут не найти нужную им информацию через Google, даже если она существует. Для создателей контента это означает, что для видимости требуется нечто большее, чем просто создание высококачественного контента. Важно убедить Google в необходимости индекса.

Это означает, что Google постепенно превращается из комплексной поисковой системы в эксклюзивный каталог. В свою очередь, создатели контента сталкиваются с новой проблемой: как им добиться заметности, если Google отказывается индексировать большую часть их материалов? В результате мы являемся свидетелями смены парадигмы онлайн-публикаций, когда количество уступает место качеству, а репутация и надежность источника становятся ключевыми факторами видимости в цифровом пространстве.