«Найди свою нишу!» популярный совет для людей, которые владеют или хотят начать бизнес. Вы должны найти свою аудиторию; чем точнее, тем лучше! Но так ли это? Должны ли вы говорить только с одной и той же группой людей, или есть смысл сделать ваш контент доступным по всему миру?

Что такое глобально релевантный контент?

Создание глобального контента означает, что каждый может его понять. Неважно, где они живут и кто они. Домашняя страница вашего веб-сайта является хорошим примером этого, поскольку она предназначена для того, чтобы сообщить всем, кто посещает ваш сайт, каким типом бизнеса вы занимаетесь. Поэтому весь контент обычно пишется на английском языке.

SEO-преимущество глобального контента, очевидно, заключается в наибольшем охвате. Большинство людей используют ключевые слова на английском языке, поэтому, если вы оптимизируете их, вы сможете охватить больше людей. Затем, если ваш контент хорош и люди находят то, что ищут, ваш рейтинг также улучшится.

Примечание о местном содержании

Противоположностью глобального контента является локальный контент. Этот тип контента является более нишевым. Он ориентирован на определенную аудиторию, а значит, может быть на любом языке. Хорошим примером предприятий, которые почти исключительно извлекают выгоду из местного контента и используют его, являются местные предприятия. Например, парикмахерская за углом и итальянская в нескольких кварталах.

Эти местные предприятия, вероятно, получают наибольшую выгоду от местного содержания. Для них не имеет смысла создавать много глобального контента (если вообще создавать), и это совершенно нормально. Если вы ищете в Google Неймегенский пончик, вам не нужно пространство для пончика, чтобы иметь глобальный контент. Тебе просто нужен этот сладкий, сладкий пончик.

Люди ожидают персонализированного контента

…это то, что вы могли бы сказать, чтобы утверждать, что контент не должен иметь глобального отношения. И вы правы. Но персонализация не означает, что «только голландцы используют SEO для оптимизации своего сайта». Для SEO-оптимизации нет ограничений по полу или расе. Единственное требование: сайт и желание хорошо ранжироваться в поисковых системах.

Что, если бы Yoast был только для голландцев? Мы бы оттолкнули так много людей, которые выиграют от нашего продукта. И это позор! Поскольку наш девиз SEO для всех, наш сайт на английском языке, а наш плагин доступен не менее чем на 27 языках! Именно поэтому мы используем людей всех полов и цветов в наших изображениях. И, конечно, мы потеряли бы много доходов.

Всегда есть исключения

Конечно, есть компании, которые обслуживают конкретно определенную группу людей. Тем не менее, вы можете быть удивлены тем, кто на самом деле покупает ваш продукт, пользуется вашими услугами или читает ваши сообщения в блоге. Например, средства по уходу за кожей, которые помогают бороться с акне, обычно ориентированы на женщин, особенно белых женщин, но многие мужчины и небинарные люди также используют их.

Представьте, если бы вы действительно использовали эти группы в своих продуктах и ​​контенте. Вероятно, вы будете продавать больше! Потому что, когда люди чувствуют, что их видят и о них говорят, они чаще покупают. Поэтому, если вы думаете, что ваш бизнес обслуживает только определенного клиента, вы, вероятно, кого-то упускаете.

Учитывая чрезвычайную популярность социальных сетей, нужно также задаться вопросом, возможно ли вообще обслуживать только один тип клиентов. Конечно, язык играет роль. Но даже это уже не черное и белое. Люди путешествуют, переезжают в другие страны, изучают новые языки. Ваш контент, вероятно, достигает большего количества людей, чем вы думаете. Так почему бы тебе тоже не поговорить с ними?

Один размер не подходит для всех

Однако вы не должны только создавать глобально релевантный контент. Во-первых, потому что его не существует. Нет двух одинаковых людей, поэтому, хотя вы можете стремиться быть как можно более доступным во всем мире, вы никогда не найдете окончательныйглобально относимый элемент контента.

Люди из разных культур и слоев общества имеют разные ассоциации с определенными словами и изображениями. Известным примером является белый цвет, который в западной культуре ассоциируется с чистотой и непорочностью. Но в некоторых азиатских странах это цвет траура. И таких примеров больше.

Не становитесь безликим брендом

Мы также не можем игнорировать другую причину, по которой творение только в целом релевантный контент — плохая идея: он делает контент довольно пресным. Если вы пытаетесь угодить всем (особенно в письменном виде), вы не можете полагаться на культурный контекст. И вы должны спросить себя, возможно ли это вообще, когда вы тоже участвовали в культуре и выросли в ней, тогда ваше культурное происхождение будет окрашиваться Все ты делаешь.

Широко относящийся к делу контент также не может быть современным, поскольку ссылка на событие, произошедшее, например, в Соединенных Штатах, не обязательно имеет отношение к людям в других частях мира.

Другими словами: скучный контент не выделит ваш бизнес из толпы. Если все, что вы создаете, — это глобально релевантный контент, вы будете поражены брендами с большей индивидуальностью.

Счастливая среда

Как и в большинстве вещей в жизни, все дело в балансе. Создание контента для вашего идеального клиента возможно, но также глупо, потому что ваш контент, скорее всего, увидят и будут использовать другие люди. Люди, которые могут извлечь выгоду из вашего бизнеса или заинтересованы в нем. Вы просто будете игнорировать их? Или вы готовы участвовать в глобальном обществе, в котором мы живем?