Азиатский рынок растет.
Помимо обычных подозреваемых, таких как Китай, Япония и Южная Корея, в последние годы свое присутствие в Интернете расширили и другие азиатские страны.
Многие другие страны, включая Малайзию, Филиппины и Сингапур, более 90% уровень проникновения онлайн-пользователей.
Бангладеш, Индия, Индонезия и Пакистан имеют более 100 миллионов Интернет-пользователи.
Согласно отчету Nielsen, расходы на рекламу на основных рынках Азии выросли на 12%а расходы на цифровую рекламу увеличились на 64% в 2022 году.
Расходы также растут в таких странах, как Сингапур и Таиланд, что показывает, что в этих странах также стоит проводить рекламные кампании.
Содержание
Путь клиента
Когда вы запускаете рекламные кампании с таргетингом на азиатские страны, я уверен, что вы выделяете большую часть бюджета онлайн-рекламы на поисковые и медийные кампании через платформы поисковых систем, такие как Google Ads.
Некоторые из вас также могут размещать рекламу через Naver в Южной Корее, Baidu в Китае или Yahoo! Япония в Японии.
Задумывались ли вы, эффективно ли вы достигаете целевую аудиторию на рынке?
Что, если есть другие способы представить себя аудитории на этих ключевых для вашего бизнеса рынках Азии?
Согласно отчету eMarketer, 31% респондентов опроса выбрали торговые площадки в качестве канала поиска №1 для покупок, за ними следовали просмотр в магазине (18%) и поисковые системы (14%).
Число респондентов, выбравших поисковые системы, упало с 30% в 2022 году до 14% в 2023 году.
В Индонезии сдвиг каналов ускоряется в сторону социальной коммерции, которая, как ожидается, будет расти с 8,2 миллиарда долларов в 2023 году 22 миллиарда долларов к 2028 году.
Изображение с eMarketer.com, сентябрь 2023 г.Плохая новость заключается в том, что вы можете упустить значительные возможности для бизнеса, не размещая рекламу на других платформах, кроме поисковых систем.
Хорошей новостью является то, что есть платформы, на которых вы можете размещать рекламу в азиатских странах. Конечно, я не могу перечислить их все, но вот некоторые из самых популярных веб-сайтов и приложений.
Торговые площадки
Таобао и Tmall
Очень популярная торговая площадка, принадлежащая Alibaba, каждая из которых может похвастаться более чем 800 миллионов пользователей в месяц.
В то время как Taobao популярен для C2C, Tmall предназначен только для B2C.
JD.com
Еще один популярный сайт электронной коммерции в Китае с более чем 580 миллионов Зарегистрированные пользователи.
Его модель обслуживания аналогична модели Amazon.
Ракутен
Это популярная торговая платформа в Японии, у которой ежедневно больше пользователей, чем у Amazon.co.jp. 40,5 миллионов активных пользователей в месяц.
Их внутренняя электронная торговля имела общий объем продаж 8000 миллиардов иен (около 5,5 млрд долларов США) в 2022 году.
Помимо японского сайта, у них есть сайты для США, Франции, Германии и Тайваня.
G Рынок
G Market — лучший торговый центр в Южной Корее. 22 миллиона пользователей. (сейчас eBay владеет контрольным пакетом акций.) Сайт доступен на английском, китайском и корейском языках.
Социальные медиа
ТИК Так
TikTok популярен не только в Китае, но и во всем мире.
В других странах Азии он набирает популярность, особенно среди молодой аудитории.
Он запрещен в Индии, но многие до сих пор используют его через VPN.
Вичат
Популярная в Китае служба социальных сетей и обмена сообщениями предлагает услуги на 19 языках, включая китайский, японский, английский, испанский, индонезийский, тайский, корейский и вьетнамский.
WeChat закончился 1,3 миллиарда пользователей.
Вейбо
Популярный китайский сервис имеет около 258 миллионов ежедневных активных пользователей.
Пользователями в основном являются китайскоязычные люди в Китае и других странах, включая Сингапур, Гонконг, США, Канаду и ЕС.
ЛИНИЯ
LINE популярен в Японии, Таиланде, Тайване и Индонезии. 95 миллионов активных пользователей в месяц. Он предлагает услуги на 17 языках.
КакаоTalk
Популярный сервис звонков и обмена сообщениями в Южной Корее с пользователями по всему миру. Он доступен на нескольких языках, включая английский, японский, китайский, индонезийский, тайский, русский и испанский.
Платформы социальных сетей, знакомые западному бизнесу, такие как WhatsApp, Facebook, YouTube и Twitter, также популярны в Азии. Вы можете быть удивлены, узнав, что в Твиттере есть около 42% доля рынка в Японии.
Мобильные приложения (мобильная коммерция)
В 2023 году 88,9% интернет-пользователей в Юго-Восточной Азии также будут пользователями смартфонов – более высокий показатель, чем в более экономически развитых регионах, таких как Северная Америка и Западная Европа.
В азиатских странах он определенно ориентирован на мобильные устройства, но, по данным Отчет Нильсена, сейчас больше людей используют настольные компьютеры и телевизоры, чем в прошлом. Быстрорастущие потоковые сервисы могут стать еще одной рекламной площадкой для вашего бизнеса.
Как рекламировать
В качестве первого шага вам необходимо создать учетную запись на большинстве этих торговых площадок или в социальных сетях. Как и в Google и Microsoft, вы можете настроить рекламу самостоятельно.
Однако, хотя многие из них имеют англоязычные сайты и предлагают услуги на английском языке, сотрудникам службы поддержки часто требуется помощь с английским языком. Если у вас есть сотрудники, свободно владеющие местным языком, лучше всего, чтобы этот человек создал учетную запись.
В противном случае вы можете проконсультироваться с рекламным агентством, предлагающим услуги по настройке учетной записи и кампаний. Они знают рекламные продукты, характеристики и поведение аудитории этих платформ и помогают свести к минимуму время вашего обучения.
Пробуем новые рекламные платформы
Разные платформы могут означать разные группы аудитории.
Во-первых, вам необходимо понять демографию и поведение пользователей. Даже один и тот же человек ведет себя по-разному, когда у него другая причина или цель посещения сайта.
Сначала протестируйте любую новую платформу с небольшим бюджетом, чтобы увидеть, как она работает для вас. Если первоначальный тест прошел не так хорошо, как хотелось бы, проверьте изображения, сообщения и т. д., чтобы увидеть, улучшится ли производительность.
Заключение
Это быстро расширяющийся мир с новыми рыночными возможностями, о которых вы никогда не задумывались. В каждой стране есть много способов охватить целевую аудиторию.
Если вам повезло и у вас есть дополнительный бюджет, вам следует изучить другие рекламные платформы, чтобы охватить аудиторию. Это открывает дверь для того, чтобы вас увидела новая аудитория, и укрепляет осведомленность существующей аудитории.
Если ваш бюджет ограничен, возможно, вы не сможете размещать рекламу повсюду. В этом случае вам крайне важно инвестировать в рекламу на той платформе, где вы получите максимальную отдачу от инвестиций.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: Mix and Match Studio/Shutterstock
