Вангари Нджати, доцент кафедры интегрированных маркетинговых коммуникаций в колледже Сивер, недавно стала соавтором Тенденции в сфере цифровых связей с общественностью и маркетинговых коммуникаций в Африкевместе с Брэнди Уоткинс, доцентом кафедры коммуникаций Технологического института Вирджинии. В этом новом учебнике, опубликованном Routledge, рассматривается быстрый рост доступа, использования и внедрения технологий в Африке, а также факторы, которые способствовали этому буму.

«Население Африки растет быстрее всего, когда дело касается молодежи», — говорит Ньяти. «Семьдесят процентов населения Африки относятся к молодежи, и мы знаем, что этот большой сегмент общества проводит не менее 90 процентов своего времени в Интернете. До выхода этой книги никто не пытался понять, как именно молодые африканцы проводят свое время в Интернете или как различные действующие лица, в том числе цифровые платформы, потребители, бренды, правительства, ученые, средства массовой информации и некоммерческие организации гражданского общества (ОГО), в цифровой среде рынок внесет свой вклад в цифровую экономику Африки».

Африка выделяется как мировой технологический лидер. Как и в предыдущих исследованиях, Ньяти описывает его как «следующий рубеж» на цифровом рынке из-за его молодого и подкованного в Интернете населения. Это мнение особенно разделяют некоторые крупнейшие интернет-компании мира, в том числе Google, Мета, Амазонка, И Нетфликсвсе из которых недавно открыли свои международные штаб-квартиры в Африке.

Последняя книга Нджати — одна из первых, отвергающих версию «Возвышения Африки» о том, что континент отстает в технологическом отношении. Вместо этого она исследует растущий рынок технологий Африки, используя эмпирические данные. Ключевые выводы их исследования проливают свет на растущее использование Интернета, одновременно диагностируя, что политические реформы правительства, необходимые для того, чтобы держать технологических магнатов под контролем, отстают.

Помимо эмпирических подробностей цифровой революции в Африке, Нджати надеется, что эта книга предложит миру более точный и информированный взгляд на сегодняшнюю жизнь на континенте. По вашему мнению, эта точка зрения отсутствует в средствах массовой информации.

«Африку обычно изображают в негативном свете», — объясняет Ньяти. «Ее изображают как нецивилизованное и неразвитое. В прошлом исследователи заявляли, что Африка, похоже, отстает, а континент описывался как место дефицита. Но любой, кто знает континент, знает, что цифровой рынок и экономика развиваются совсем не так, как вы видите в этих отчетах. В книге рассматриваются примеры и тематические исследования, иллюстрирующие этот факт.

Нджати родом из Кении и уделяет большое внимание изображению технологического развития Африки в реалистичном свете. Как африканский ученый, она чувствовала себя обязанной внести свой вклад в создание этого учебника и восстановить некоторый литературный контроль на своем родном континенте, чего, по ее мнению, не хватало на протяжении всей истории.

«Моя цель этой книги — показать мощь Африки как континента и то, как мы можем на самом деле использовать Интернет для продвижения цифровой экономики и экономического роста», — говорит она. «Кроме того, идеи из этой книги могут помочь различным игрокам цифровой экосистемы, включая специалистов по связям с общественностью и маркетингу, обнаружить лучшие практики, извлечь уроки из ключевых идей и интегрировать новые практики в свои организации».