SEO-продвижение влияет на маркетинг и работу с контекстной рекламой. Аналогичное утверждение было верным 5-10 лет назад. Дело в том, что поисковые системы в то время уделяли меньше внимания факторам ранжирования пользователей и бизнеса. Этот. У Яндекса и Google было меньше вопросов по ассортименту, ценам, формам обратной связи, корректной подаче предложений и, конечно же, конверсии страниц. В данном случае ключевыми факторами были количество и плотность ключевых слов, а также наличие текста на странице. Вот и получилось, что если контекстная реклама и маркетинг требовали размещения предложения на 1-2 экранах и ограничения количества текста до минимума, то для SEO всё равно было необходимо расширять список товаров (если это один интернет-магазин). . и разместить определенный объем текста, в котором тесно содержатся ключевые слова. Причем местами этот текст был и большим, и читать его было довольно сложно. Вот тут-то и возник конфликт между маркетологами и SEO-специалистами.

Как вы справились с проблемой? Уже тогда грамотные SEO-специалисты нашли компромиссные решения. В частности, SEO-текст писали более дорогие копирайтеры, которые могли превратить «портянку» во что-то полезное и интересное для людей. И как будто этого было мало, контекстную рекламу размещали на отдельных страницах и даже доменах.

Изменилась ли ситуация в 2024 году? Да. И радикально. Сейчас основное внимание уделяется маркетинговой составляющей сайта. Даже если с SEO все сделано идеально, но маркетинг не достигнет необходимого уровня, сайт потеряет посещаемость с поисковых систем. Поисковые системы тщательно отслеживают поведение людей на сайте и их удовлетворенность качеством сайта и тем, что он предлагает. Поэтому сейчас основное внимание уделяется осуществлению целевого действия (звонок, заказ, заполнение формы, прочтение текста до конца и т. д.). Это не отменяет классические подходы с текстами и ссылками, а просто адаптирует их к текущей реальности. Повышается качество текстов, уменьшается их размер и достигается необходимая плотность ключевых слов за счет внутренней перелинковки и покупки внешних ссылок.

Есть ли исключения из правил? Конечно. И сейчас есть запросы, где SEO может конфликтовать с маркетинговой и контекстной рекламой. Самый простой пример — запросы информации. Этот. Это ключевые слова, по которым поисковые системы собрали определенную статистику и решили, что люди хотят здесь не покупать, а скорее узнавать информацию. В топовых поисковых системах для таких поисков нет продающих страниц. Только тексты и видео. Как запустить контекстную рекламу по таким запросам и будет ли она эффективна? Это вопрос к маркетологам, потому что… все зависит от целей. Информационный трафик обычно в два-три раза реже конвертируется в приложения или продажи. При этом вы также можете предложить, например, бесплатный урок по дрессировке собак для тех, кто ищет информацию по этой теме в Интернете. Или вы можете предложить список диет для тех, кто хочет похудеть, в обмен на контактные данные. Есть много вариантов. Но альтернативы SEO нет. Если вверху только статьи — нужно писать статью.