Маркетинговое агентство Madison Logic опубликовало результаты опроса Harris Poll, в котором приняли участие более 300 штатных руководителей в США в области маркетинга, рекламы, коммуникаций и социальных сетей на уровне директоров и выше. Опрос показывает, что 69% респондентов ищут новые способы увеличения продаж и измерения эффективности маркетинговых кампаний.
Результаты показывают, что в 2025 году маркетологи B2B будут отдавать приоритет инвестициям в рекламу в социальных сетях (60%), инструменты искусственного интеллекта (ИИ) (60%), видео (53%) и рекламу в подкастах (50%).
«Цифровая реклама стала более сложной, чем когда-либо», — сказал Кит Турко, генеральный директор Madison Logic. «Мы стремимся предоставить брендам и агентствам комплексные решения для эффективного охвата их целевой аудитории».
Опрос: маркетологи B2B уделяют особое внимание социальным сетям и искусственному интеллекту
По данным Forrester, опрос отражает сдвиг в B2B-маркетинге, вызванный миллениалами и покупателями поколения Z, которые сейчас составляют 67% мировых покупателей с оборотом в 1 миллион долларов и более. Эти молодые лица, принимающие решения, предпочитают эффективность, прозрачность и подходы, ориентированные на потребителя. 64% респондентов планируют размещать рекламу на таких платформах, как TikTok и Instagram, подчеркивая важность взаимодействия с этой аудиторией.
Инструменты искусственного интеллекта занимают центральное место, и маркетологи стремятся улучшить процесс принятия решений и оптимизировать процессы. Несмотря на опасения по поводу окупаемости инвестиций (ROI) в предыдущих исследованиях, только 39% респондентов в этом опросе выразили обеспокоенность по поводу задержки окупаемости инвестиций в ИИ.
Контент-стратегии по-прежнему имеют решающее значение: 58% маркетологов ценят отзывы клиентов, подписи к видео или анимационную рекламу, а также маркетинг влияния. И наоборот, расплывчатые сообщения (49%), плохой таргетинг (41%) и нерелевантная реклама (40%) были названы ключевыми факторами, отпугивающими клиентов.
Полученные результаты подчеркивают развивающуюся среду B2B-маркетинга по мере того, как компании адаптируются к меняющемуся поведению покупателей и технологическим достижениям.
Войти
Зарегистрируйтесь на один Бесплатная подписка на Digital Commerce 360 B2B Newsпоявляется 4 раза в неделю. Он охватывает технологии и бизнес-тенденции в растущей индустрии электронной коммерции B2B. Свяжитесь с Марком Броханом, старшим вице-президентом по B2B и исследованиям рынка, по адресу: [email protected]. Следуйте за ним в Твиттере @markbrohan. Продолжайте следить за нами LinkedIn, X (ранее Твиттер), Фейсбук И Ютуб.
