Информационный бюллетень реального запущен С первым сообщением 7 февраля, реальная -Substance может подписаться бесплатно, и в настоящее время нет планов, чтобы добавить платежную стенку. Новые посты будут падать два раза в месяц, и читатели могут ожидать сочетания хакерских хакерцев, анализа трендов и точно необходимого количества беззаботных сплетен в отрасли. Как выразилась настоящая девушка: «Здесь мы можем поделиться нашими секретами TRR».

Supack — это возможность для RealReal углубить лояльность к бренду без типичных разговоров по продажам. Для экспертов по маркетингу ставка от RealReal на SVEACK показывает, как игроки отрасли ищут новые уголки Интернета, чтобы органично связаться со своей клиентской базой, особенно в будущем контактной точки Tikok-Die для органического маркетинга в баланс. Тем не менее, остается вопрос, вызовет ли настоящая девушка новую эру бренда поющего контента или сбежавшего остается в комнате.

Настоящие настоящие несгибаемые

По словам Кристен Найман, главного творческого директора RealReal, решение начать подгрупп бренда был записан на платформе желанием открыть существующую модную аудиторию на платформе.

«Уже есть процветающее сообщество моды -вуборов, и многие из них ослаблены Пользователь RealReal », — сказал Найман Modern Retail в интервью. «Мы хотели быть частью этого диалога».

Первый вклад информационного бюллетеня показывает, что существующие клиенты RealReal являются целевой группой. Анонимный автор информационного бюллетеня спрашивает читателей: «Проверяйте реальность каждый день, два раза в день, религиозные, два раза в день? Ваша страница «одержимость» секретным окном для вашей души? Вы видели так много страниц старой Селин, что вы можете правильно идентифицировать эру Майкла Корса только одним взглядом? Одинаковый. «

Так кто же загадочный автор информационного бюллетеня Suback The RealReal? Крайне важно, чтобы она была долгосрочным реальным пользователем, а не сотрудниками. Найман был внимательно направлен над деталями. Но она сказала, что компания выбрала страстного настоящего настоящего клиента, который понимает бренд. Процесс обзора также не был длинным, добавил.

«Мы хотели кого -то супер -фаната и, следовательно, знали преимущества и недостатки реальности», — сказал Найман. «Вы можете сказать все и говорить это за пределами того, что мы можем, а что нет — то есть вы можете критиковать нас».

Эта открытость имеет центральное значение для духа информационного бюллетеня. Настоящей девушки не существует, чтобы превзойти реальную роль — ваша роль состоит в том, чтобы разобрать ее, восхвалять ее, жарить и проанализировать его место в индустрии моды и перепродажи. Если на веб -сайте спроектирован манекен с обратной рубашкой, он будет вызван. Если новая функция поиска улучшает пользовательский опыт, она будет работать для него.

«Есть способ сделать Realgirl голосом о бренде, который действительно заслуживает доверия, и наша подлинность живет для нас», — сказал Найман.

То, что подписчики могут ожидать в своем почтовом ящике, являются целью информационного бюллетеня, чтобы помочь покупателям RealLeal усовершенствовать свою перепродажу. Например, поиск может стать препятствием для приложений перепродажи, в которых пользователи имеют миллионы лыж, которые пользователи могут пройти черезПолем С Supack реальные советы и хитрости его клиентов поделятся, включая передовые стратегии поиска и взломы для Rarer.

Конкуренты пытались решить проблему поиска другими способами. В прошлом году Thredup с подержанной платформой одежды и поиск инструментов с ИИ, прикрепленным, чтобы помочь клиентам найти то, что они хотят проще. В перепродаже Poshmark также используются технологические ноу-хау материнской компании Naver, известной как «Google of South Korea», чтобы уточнить поиск продуктов для продуктов.

«Покупки на реальности — это так же, как и искусство, как наука», — сказал Найман. «У каждого свой подход. Некоторые используют его в качестве исследовательского инструмента. Другие относятся к этому как к бесконечной охоте за сокровищами. «

Realgirl также пишет за кулисами реальной реальности, такой как Candid Tace против инвентаря, процесс курирования и неожиданные открытия корпорации, например, что происходит, когда продавец что -то забывает в сумочке. Другие перерывы в моде и пользователи RealReal иногда предоставляют интервью или взносы в гостя.

Преимущество первопроходца

Начало Realgirl замечательно для Лии Хаберман, которая пишет маркетинговый информационный бюллетень «Icymi», начало Realgirl из -за отсутствия других брендов -Substack Informents.

«Все ждали и заметили, какие бренды являются сообществом, которое стоит на веществе», — сказал Хаберман. «RealReal выиграет от того, чтобы стать одним из первых брендов, которые добрались туда и запустите вещество под вашим собственным именем».

В то время как информационный бюллетень по электронной почте стал долгосрочным стимулятором для маркетинга электронной коммерции, вещество RealReal значительно отличается от стандартного рекламного взрыва, поскольку речь идет не как о кодах дисконтирования или объявления компании и больше о рассказывании историй. Хаберман сравнил субстанцию ​​реального с органическими социальными сетями, такими как тикток и видео на YouTube, за исключением письма.

Подобно тому, как маркетолог Tikok использовал для обострения сознания бренда, часто благодаря неоплачиваемому органическому содержанию, которое становится вирусным, вещество RealReal «в Zeitgeist», — сказал Хаберман. Их сторона, чем реклама, рекламные кампании, ваучеры, платный социальный или электронный маркетинг.

Еще неизвестно, не последуют ли никакие другие компании с подгруппами собственного бренда. «Многие клиенты спросили меня:« Где бренды на веществе? «Если реальное перемещение этого перемещает, мы увидим здесь больше компаний, которые экспериментируют с длинным рассказыванием историй».

Тем не менее, SUPACK не обязательно для каждого бренда.

«Ошибка, которую могут совершить некоторые бренды, состоит в том, чтобы относиться к этому как к маркетинговой кампании E -Mail», -сказал Хаберман. «Читатели Supack ожидают высокого качества контента, а не только рекламных кампаний. Бренды должны инвестировать в рассказывание историй и редакционные таланты, чтобы они работали. «