Несмотря на здоровый рост в течение нескольких месяцев после пандемии, продажи планшетов снова снизились и теперь значительно ниже допандемического уровня после снижения на 18% в годовом исчислении в первом квартале 2023 года.
В секторе, на который сильно влияет сезонность, менеджер по исследованиям Canalys Химани Мукка объяснил, что «спрос на планшеты всегда падает после праздников», но на этот раз последующее падение было более заметным из-за высокой инфляции.
Производители также пытаются отработать имеющиеся запасы, поскольку продолжают работать с более короткими циклами обновления по сравнению со смартфонами и некоторыми моделями ноутбуков.
Продажи планшетов продолжают падать
Несмотря на то, что Apple поставляет на 17% меньше моделей iPad, Apple сохранила лидирующие позиции с долей рынка планшетов в 38,9% за первые три месяца 2023 года, что на 0,3% больше, чем в прошлом году.
Samsung также удалось увеличить свою рыночную долю на 0,8% до 21,2%, но все же благодаря более низким поставкам в целом.
Huawei продемонстрировала наименьшее снижение общего объема поставок: всего на 4,3% по сравнению со средним показателем 17,7% и достигнув пика в 37,0% (для Lenovo), несмотря на продолжающееся давление со стороны западных правительств, включая американские китайские компании.
Одной из областей, которая исторически оказалась решающей для продаж планшетов, является образование. Мукка пояснил, что даже в этом секторе наблюдается определенный застой в закупках. Более дешевые модели ноутбуков, в частности Chromebook, которые стали фаворитами в учебных заведениях из-за их более высокой производительности по сравнению с устройствами с одним экраном, вряд ли помогли.
Колебания мировых цен также создают проблемы для рынка планшетов. Хотя версии M2 12,9-дюймового iPad Pro и 13,6-дюймового MacBook Air менее известны в США, они стоят одинаково, поэтому многие предпочитают более универсальный форм-фактор ноутбука.
Заглядывая вперед, Canalys прогнозирует, что изменение бюджета и прогнозируемый рост образования на азиатских рынках приведут к тому, что поставки планшетов восстановятся в 2023 году и ускорятся в 2024 году, а это означает, что некоторая надежда все еще есть.