Яндекс и Google остаются крупнейшими поисковыми системами в России, поэтому необходимо учитывать требования каждой из них. Они похожи, но все же отличаются в деталях – некоторых факторах, учитываемых при ранжировании сайтов.

На какую поисковую систему следует полагаться компаниям, работающим в сфере банковских услуг, кредитов и инвестиций? А может быть, нужно распределить усилия поровну? Павел Кислов, менеджер по продукту Sape, ответил на эти вопросы и поделился результатами недавнего исследования рейтингов веб-сайтов в категории «Финансы».

Базовое: отличия SEO в Яндексе и Google

Прежде чем перейти к результатам исследования, напомним, в чем разница подходов к ранжированию финансовых сайтов в этих двух поисковых системах.

Почтальон	Возможности Яндекса	Функции в Google
Алгоритмы ранжирования	Баден Баден: направлен на борьбу с чрезмерной оптимизацией и спамом. IX (индекс качества веб-сайта): комплексный показатель, включающий множество факторов, таких как контент, удобство использования, поведенческие показатели и т. д. Региональный рейтинг: Яндекс придает большое значение географическому расположению сайта и его актуальности для пользователей конкретного региона.	Панда, Пингвин и «Колибри»: Предназначен для борьбы с некачественным контентом, спамом и обеспечения более релевантных результатов поиска. RankBrain и машинное обучение: Google активно использует искусственный интеллект и машинное обучение для улучшения качества поиска. Индексация с приоритетом мобильных устройств: Google в первую очередь индексирует и ранжирует мобильные версии веб-сайтов.
Инструменты для работы	Яндекс Вебмастер	Консоль поиска Google
Эталонные факторы	По нашему опыту, хороший вес придается статье и ссылкам, а также фактору «долготы» ссылки. Исправить влияние ссылок на сайт через сервисы Яндекса невозможно.	Большое значение имеет качество и релевантность внешних ссылок, а не их количество. Лучше использовать больше якорных ссылок. Влияние ссылок можно отменить с помощью инструмента Disavow.
Технические аспекты	Удобство использования и адаптивность: Для Яндекса важна простота использования и адаптивный дизайн. Турбо-страницы: Это аналог AMP для быстрой отрисовки страниц на мобильных устройствах.	Основные элементы Интернета: сосредоточьтесь на таких показателях, как скорость загрузки, интерактивность и стабильность визуального контента. AMP: поддержка ускоренных мобильных страниц для повышения производительности мобильных устройств.
Поведенческие факторы	Яндекс уделяет больше внимания поведенческим факторам, таким как время, проведенное на сайте, глубина просмотра страниц и показатель отказов.	По официальным заявлениям, он не учитывает действия пользователей на сайте, а обращает внимание на действия в результатах поиска — количество и частоту кликов по результатам, возвращает к поиску.
Бизнес-факторы	Обратите пристальное внимание на эти факторы, тщательно оценивая наличие товара, цены, кнопки покупки и т. д. на коммерческих страницах.	Также учитывается, но оценивается качество всей страницы, независимо от ее типа.
Местное SEO	Компания Яндекс: это похоже на Google Мой бизнес, позволяющее вам управлять информацией о вашей компании в локальных результатах. Региональный рейтинг: региональная привязка и точные местные связи с городом имеют большое значение.	Google Мой бизнес: инструмент для управления бизнес-информацией в результатах локального поиска. Местные факторы: Важность отзывов, рейтингов и геолокации. Региональный рейтинг: большее значение придается регионализации вплоть до страны.
Содержание	Уникальный контент: Яндекс ценит уникальность, но больше внимания уделяет актуальности для конкретного региона и аудитории. Ключевые слова: Меньше внимания синонимам и LSI (скрытой семантической индексации), больше точному совпадению и частоте ключевых слов.	Качество контента: Google фокусируется на качественном, уникальном и полезном контенте. Ключевые слова: Использование синонимов и LSI для обеспечения релевантности.

Финансовые сайты классифицируются как КРАЙ, что означает ваши деньги или ваша жизнь – «ваши деньги или ваша жизнь». Поисковые системы с особым вниманием оценивают ресурсы этой категории, поскольку информация о них может напрямую влиять на здоровье, безопасность и финансовую стабильность людей. Сайты YMYL должны размещать надежный, экспертный и актуальный контент, демонстрировать прозрачность своей деятельности, иметь понятную навигацию и структуру и обеспечивать хороший пользовательский опыт.

Если говорить о важности экспертного контента для продвижения в поисковых системах, то у Google есть алгоритм ЕСТЬ. Эта аббревиатура расшифровывается как «Опыт, Экспертиза, Авторитет, Надежность» и указывает на то, что сайты соответствуют сложным требованиям к опыту, экспертным знаниям, авторитету и надежности контента. Это означает, что контент сайта должен быть точным, понятным и действительно помогать пользователям. Также рекомендуется привлечь к созданию контента отраслевых экспертов, указав их имена.

Яндекс оценивает сайты YMYL-тематики с помощью алгоритма Proxima. Он учитывает множество факторов, в том числе релевантность страницы поисковому запросу пользователя, баланс между полезным контентом и рекламой, общую лояльность пользователей к сайту, индекс сравнения пары страницы с другими по аналогичной тематике. , и другие.

Аналитика: в какой поисковой системе продвигаются финансовые компании?

Исследование Sape охватило топ-20 ресурсов Яндекса и Google, посвященных кредитованию и займам, личному и бизнес-банкингу, ипотеке и инвестициям.

Установлено, что 62,7% доменов сейчас ранжируются только в одной из двух поисковых систем: в Google — 37,9%, в Яндексе — 24,8%.

При этом наибольший объем трафика – 94,5% – собирают 37,3% сайтов, ранжируемых в обеих поисковых системах.

Итак, компаниям, которые хотят добиться наилучших результатов по посещаемости своих ресурсов, следует ориентироваться как на Яндекс, так и на Google. Исключением могут быть лишь случаи, когда сайт попал под санкции одной из поисковых систем, которые невозможно удалить.

Исследование также показало, что шансы на ранжирование в результатах Google выше, чем в Яндексе: здесь ранжируется на 30% больше доменов и на 22% больше уникальных URL-адресов выводится в результатах поиска.

Важность ссылочной среды для продвижения веб-сайта подтверждается данными исследований. И в Яндексе, и в Google авторитет домена (Domain Rating, DR), который зависит от количества и качества внешних ссылок, напрямую влияет как на количество запросов в топ-10, так и на объем получаемого трафика. Например, вот как выглядит корреляция между трафиком и DR:

Может ли оптимизация под Яндекс мешать ранжированию в Google и наоборот?

Да, это возможно из-за разной степени влияния тех или иных факторов на ранжирование в разных поисковых системах. Например, если вы постоянно размещаете информативные тексты на страницах товаров, это может повысить ваш рейтинг в Google и ухудшить рейтинг в Яндексе.

Другой пример: SEO-специалисты иногда отмечают, что если у компании есть региональные офисы и это отражено на сайте, то Яндекс способен показывать лучшие результаты, чем Google, за счет более внимательного отношения этого ПС к геозависимости. Однако различия между поисковыми системами уже не такие резкие, как раньше, поскольку их алгоритмы стали более похожими.

Несмотря на различия, именно сочетание продуманных SEO-стратегий Яндекса и Google может дать наилучшие результаты как по позициям, так и по трафику на финансовую тематику.

Доступно полное исследование по ссылке.