Когда Edtrust-West Данные были ясны, чтобы обнаружить системное неравенство в калифорнийской системе образования, но команда должна была гарантировать, что отчет опускается и влияет. Вот как стратегия, основанная на дизайне, преобразовала их подход к коммуникации, что привело к более глубокому участию, более широкому охвату и влиянию политики реального мира.

Эта статья включает в себя ключевых трейдеров, чтобы гарантировать, что их кампании достигают аудитории.

До: важные данные, ограниченное влияние

В области образования есть очень важные исследования и данные, но данные достаточно редки. Это была проблема, с которой столкнулась некоммерческая организация Edtrust-West, которая была сосредоточена на образовательном капитале, когда они пропустили свой Черные умы имеют смысл сообщение. Цель была срочной и амбициозной: показать различия, с которыми чернокожие ученики сталкиваются с калифорнийскими школами и вдохновляет законодательство.

В отчете подробно описываются доказательства и академические открытия статистики, документируя, как чернокожие студенты непропорционально влияют на систематические проблемы, от недостаточного финансирования до неспособности достижения достижений. Из -за серьезности своего содержания предыдущий отчет был представлен 10 лет назад, команда должна была убедиться, что этот отчет зависит от предыдущего отчета.

Edtrust-Western должен убедиться, что сообщение будет сломано.

Проблемы с презентацией, особенно краткое внимание и цифровая перегрузка, были затронуты оборонной работой. Edtrust-West понял, что они должны перейти от распространения информации к историям. Им нужна была стратегия дизайна, которая могла бы преобразовать плотные данные о том, что люди могли бы понять, чувствовать и действовать.

После: подход на основе дизайна к обороне

Трансформировать как Черные умы имеют смысл Отчет был получен, Edtrust-West принял критическое решение: в дизайне.

Организация сотрудничала с командой дизайнеров, специализирующейся на коммуникациях, основанных на миссиях, которые понимают, как работать со сложным, чувствительным материалом и гуманизировать его. Вместо того, чтобы проектировать процесс в конце процесса, дизайн считался основным стратегическим инструментом с самого начала.

Вот как получается преобразование:

• Данные стали повествованием: Отчет отошел от тяжелой структуры традиционных исследований и принял более повествовательный формат. Основная статистика была в паре с реальными историями, прямыми цитатами и языком на основе людей, которые подчеркивали личный опыт студентов и семей.
• Визуально были преднамеренно и смелы: Дизайнеры использовали динамические цветовые палитры, мощную типографию и четкую визуальную иерархию, чтобы уделять внимание читателю. Макет подчеркнул чтение, создавая место в эмоциях — уравновешивая ясность с воздействием.
• Были созданы мультимедийные активы: В дополнение к отчету о длинной форме, команда создала шесть временных сообщений о прорыве и более 30 данных, введенных в график социальных сетей. Они были оптимизированы для различных аудиторий и платформ, помогая увеличить их участие в возрастных группах, уровнях чтения и цифровых каналов.
• Картинки добавили вес человека: Вместо того, чтобы полагаться исключительно на диаграммы и графики группы, в отчете представлены фотографии реальных студентов и преподавателей. Это добавило эмоциональное измерение и заставило данные чувствовать себя срочными и личными.

Решение гуманизировать отчет было не только эстетическим. Это было основано на глубоком понимании того, как дизайн может повлиять на пользовательский опыт, особенно на причины общения.

Мало того, что хороший дизайн делает контент лучше — он делает его более надежным, понятным и, скорее всего, будет двигаться.

Результаты: от статического сообщения к инструменту защиты

Редизайн окупился значительно. Отчет не только достиг гораздо более широкой аудитории, но и оказался более эффективным в вовлечении заинтересованных сторон, от местных защитников до государственных политиков.

Некоторые ключевые результаты:

• Расширенный охват и понимание: Отчет был выбран крупными образовательными публикациями, включая ПереоборудованРабство Разнообразное образованиеи Молодежь сегодняВ этом районе он даже пришел к внутренним дискуссиям в Министерстве образования США.
• Участие социальных сетей увеличилось: График разбивки позволил Edtrust-West Distilling Complex Complex обнаружения в усвояемых фрагментах лидерства и совместных платформ, таких как Twitter и LinkedIn.
• Работа над политическими переговорами: Политики отреагировали на отчет на главных собраниях и переговорах. Визуальная ясность и эмоциональный вес помогли подчеркнуть срочность проблем и дали защитникам инструмент, который они могли бы использовать в реальных политических переговорах.

Самое главное, что преобразованный отчет стал катализатором для диалога. Это было не просто прочитав — это использовалось. Самые высокие средства массовой информации охватывали открытие отчета из публикаций, которые говорили с учителями, родителями и правительственными чиновниками.

Почему он сработал: дизайн как маркетинговая стратегия

Он основан на этой истории о опыте работы с клиентами — не в коммерческом смысле, а о том, как информация испытывает предполагаемая аудитория. Аудитория Edtrust-West не ограничивалась политиками-родителями, преподавателями, студентами и повседневными гражданами, которые должны были понимать и чувствовать послание.

Выдерживая дизайн в качестве основной части опыта, организация увеличила ясность, эмоции и срочность — все это переводится в действие.

Этот случай показывает, что способ представления сообщения так же важно, как и само сообщение. И это правда, являетесь ли вы непрерывной образовательной компанией, стартапом или компанией Fortune 500.

В эпоху временного внимания и цифрового контента везде эта история является напоминанием: отличный дизайн — это не просто роскошь — это необходимость для брендов и организаций, которые вы хотите услышать, понимать и помнить.