Недавнее исследование, опубликованное Adalytics, сообщает, что реклама поисковых партнеров Google появлялась в контенте, который не соответствует политике издателя.

Согласно политике Google для издателей, реклама не может показываться рядом с контентом, который:

• Является незаконным или пропагандирует незаконную деятельность
• Нарушает авторские права
• Продает или способствует продаже контрафактной продукции.
• Разжигает ненависть или пропагандирует дискриминацию отдельных лиц или группы людей
• Искажает, искажает или скрывает информацию об издателе.
• Делает явно ложные заявления
• И более.

В отчете обнаружены примеры поисковых объявлений на политических веб-сайтах, несмотря на попытки рекламодателей добавить эти домены в черный список.

В отчете поднимаются вопросы об отсутствии прозрачности и проблемах безопасности бренда для рекламодателей.

Что такое сеть поисковых партнеров Google?

По определению, партнерская сеть поиска Google (GSP) – это:

Группа веб-сайтов и приложений, связанных с поиском, на которых могут показываться ваши объявления.

Сеть GSP не нова для Google Ads.

Он был создан в 2003 году с целью расширить сферу своей деятельности за пределы поисковой системы Google.

Хотя Google никогда не публиковал полный список веб-сайтов, принадлежащих партнерской сети, Отчет Адалитики обнаружил более 51 000 веб-сайтов, на которых был включен JavaScript системы пользовательского поиска Google.

Это означает, что веб-сайты с этим конкретным JavaScript являются частью сети GSP.

Новые кампании в поисковой сети Google автоматически включаются в стороннюю сеть.

Рекламодатели могут отказаться от участия в настройках кампании.

Анализ отчета о компрометирующих местах размещения

В отчете Adalytics есть несколько примеров рекламодателей, когда они находили свою рекламу на сомнительных веб-сайтах.

Рекламодатели сообщили, что ранее заблокировали свою рекламу на этих сайтах.

В этом случае это может означать, что настройка «исключенные места размещения» в Google Рекламе не работает должным образом.

В отчете в первую очередь основное внимание уделялось поиску веб-сайтов, участвующих в GSP, которые, по всей видимости, не соответствуют положениям и условиям Политики Google для издателей, в том числе:

• Порнографические сайты
• Веб-сайты с материалами, нарушающими авторские права
• Веб-сайты, операторы которых находятся в странах, к которым могут применяться санкции США.

Кроме того, выяснилось, что поисковая реклама Google, оплаченная Казначейством США, появлялась на веб-сайтах компаний в таких странах, как Иран и Россия.

Это важно, поскольку эти страны, включая иранскую компанию Allow Steel Company (IASCO), находятся под особыми санкциями.

Проблемы этики и прозрачности

Заставляющий задуматься отчет вызывает множество опасений по поводу способности доверять Google.

GSP известен как «черный ящик» для рекламодателей, поскольку нет прозрачности в отношении того, кто допущен к участию в GSP.

Кроме того, если Google хочет добиться успехов в восстановлении доверия к рекламодателям и общественности в целом, этот отчет, безусловно, ставит это доверие под угрозу.

Когда дело доходит до рекламы, в современной экономике каждый доллар имеет значение.

Когда маркетологи не могут доверять тому, где показывается их реклама, они могут быть причастны к переводу своих долларов на другие платформы.

В ветке X (ранее Twitter) Дэн Тейлор, вице-президент по глобальной рекламе Google, ответил на обвинения, содержащиеся в отчете:

Adalytics имеет опыт публикации неточных отчетов, которые искажают продукты Google и содержат сильно преувеличенные заявления. ?

— Дэн Тейлор (@edantaylor) 28 ноября 2023 г.

В последние несколько лет Google, как и другие технологические гиганты, был в заголовках газет из-за антимонопольных исков.

Что могут сделать рекламодатели?

Рекламодатели могут активно бороться с рекламой, показываемой в сомнительном контенте, несколькими способами.

№ 1. Отказ от участия в сети поисковых партнеров Google в поисковых кампаниях.

Поскольку этот параметр находится на уровне кампании, рекламодателям приходится вручную входить в каждую поисковую кампанию, чтобы отказаться от GSP.

Перейдя к поисковой кампании, нажмите «Настройки» в меню слева.

Снимите флажок «Включить поисковых партнеров Google», чтобы отказаться от GSP.

№2. Проверьте настройки пригодности контента на уровне учетной записи.

Важно отметить, что этот параметр применяется к кампаниям, проводимым на YouTube или в контекстно-медийной сети.

Перейдите к «Инструменты и настройки >> Настройка >> Пригодность контента»

Выбери из:

• Расширенный инвентарь
• Стандартный инвентарь
• Ограниченный инвентарь

Если вы беспокоитесь о безопасности бренда, разумно выбрать вариант «Ограниченный запас», который обеспечивает наибольшие гарантии.

№3. Проверьте, где показывалась реклама в контекстно-медийных кампаниях.

Хотя Google не отображает подробную информацию о том, где в сторонней сети показываются конкретные поисковые объявления, эффективность медийной рекламы может помочь вам.

Чтобы проверить места размещения в кампаниях в контекстно-медийной сети, перейдите к конкретной кампании в контекстно-медийной сети.

В левом меню перейдите к: «Контент >> Где показывалась реклама»

В этом отчете показано, на каких доменах показывались ваши объявления.

Если есть сомнительные или неэффективные веб-сайты или приложения, вы можете отключить их на уровне кампании или аккаунта.

Поскольку мы говорим о получении контроля над поисковыми объявлениями, вам следует отключить их на уровне аккаунта.

№4. Используйте расширенные настройки, чтобы исключить дополнительные исключения контента.

Эти расширенные настройки находятся там же, где и «пригодность контента».

Здесь вы можете исключить типы контента, в том числе:

• Деликатный контент
• Типы и этикетки
• Темы
• Ключевые слова
• Веб-сайты
• Программы
• Каналы или видео YouTube

Если вы обнаружили сомнительные места размещения в кампаниях в контекстно-медийной сети, вы можете исключить их на уровне аккаунта, а не добавлять в каждую кампанию.

Вы можете прочитать полный отчет Adalytics здесь.

---

Рекомендованное изображение: Krakenimages.com/Shutterstock