Итак, август почти закончился! Тейлор Свифт определенно не шутила, когда сказала в своей музыкальной теме: «Август ускользнул в момент времени».

Говоря о Тейлор Свифт, в этом месяце произошло несколько интересных событий, которые держали всех в напряжении. Прежде всего, публикация дат тура Eras в Канаде привела Swifties в безумие по всей стране. От поиска мест до бронирования билетов и помещения в список ожидания до окончательного подтверждения — это определенно похоже на сумасшедшую поездку на американских горках!

Eras Tour был не единственной поездкой на американских горках. В этом месяце толпы людей воспользовались своими пропусками Fast Pass и устремились в Канадскую страну чудес, чтобы получить столь необходимый прилив адреналина и перенасыщение сахаром. Ежегодное мероприятие CNE также вновь открыло свои двери этим летом с огромным количеством захватывающих аттракционов и «единственных в своем роде» блюд (кто-нибудь? Чизбургер с мороженым и жареный чизкейк с галькой?). Нет лучшего способа завершить лето, чем насладиться жареной праздничной едой и захватывающими поездками!

Теперь вам, наверное, интересно: а как насчет маркетинга? В августе мы увидели много интересных кампаний, обновлений и руководств, которыми стоит поделиться. К счастью для вас, мы собрали все важные детали, которые стоит учитывать, когда вы в следующий раз будете пересматривать свою маркетинговую стратегию.

Без лишних слов мы собрали пять основных моментов, о которых, по нашему мнению, вам следует знать. Вот что произошло в маркетинге в этом месяце: от школьного маркетинга до ограниченной видимости инструкций и часто задаваемых вопросов.

Источник: Шаттерсток

Для большинства из нас август — время насладиться последними солнечными днями и вписать в месяц как можно больше развлечений на свежем воздухе. Для родителей и студентов дневного отделения август означает нечто другое: сезон покупок в школе.

Без сомнения, есть еще огромный безумие вокруг покупок перед школой. Крупные ритейлеры делают все возможное в своих маркетинговых усилиях по привлечению потребителей и увеличению продаж. В своем нынешнем блоге они Маркетинговое погружение показывает текущее сотрудничество между бывшими Танцующие мамы с Мэдди и Кензи Зиглер и American Eagle. В рекламной кампании двое одеты в джинсы, стиль которых сильно напоминает моду 90-х и, что более важно, одобрен поколением Z.

Несмотря на шумиху вокруг возвращения в школу, мы не можем отрицать, что мы живем в очень нестабильные времена в финансовом отношении, и инфляция растет. Блог Marketing Dive также показывает, что потребительские расходы семей с детьми от детского сада до 12-го класса падают на 10% в годовом исчислении и составляют в общей сложности 597 долларов на ребенка. Сообщается, что в этом году 34% родителей снова отложили второстепенные школьные покупки.

Это показывает, что брендам следует уделять первоочередное внимание реальной ценности своей продукции, если они хотят привлечь потребителей, желающих сэкономить деньги. Amazon, например, в прошлом году применил в своей кампании подход «тратить меньше», продемонстрировал солидарность с родителями и получил множество положительных отзывов от потребителей.

Чтобы узнать больше о том, как улучшить вашу следующую кампанию по возвращению в школу, ознакомьтесь с полной информацией в блоге. Здесь.

В этом месяце Google объявил, что уменьшит видимость фрагментов инструкций и часто задаваемых вопросов. Журнал поисковых систем сообщает, что хотя расширенные результаты FAQ не будут удалены со всех веб-сайтов, HowTos будет полностью удален из всех результатов мобильного поиска.

В своем заявлении Google заявила: «…мы уменьшаем видимость раздела «Часто задаваемые вопросы и расширенные результаты поиска» и ограничиваем «Как расширить результаты поиска» только для настольных устройств». Это изменение должно быть реализовано во всем мире в течение следующей недели».

Если вы не знали, расширенные результаты Google — это функции поиска, которые в первую очередь предназначены для отображения содержимого и списков веб-сайтов, что, в свою очередь, привлекает больше трафика. HowTo — это особый тип структурированных данных, в которых представлены изображения и шаги для выполнения конкретной задачи. С другой стороны, расширенные результаты часто задаваемых вопросов требуют, чтобы издатель создал вопрос и предоставил для него соответствующий ответ и структурированные данные.

Но если HowTo и FAQ полезны для трафика, почему Google удаляет их? Что ж, оказывается, их цель — предложить пользователям «более чистый и последовательный поиск». Вместо этого Google показывает только часто задаваемые вопросы для авторитетных сайтов здравоохранения и государственных органов.

На момент написания этой статьи эти изменения уже вступили в силу, и небольшое количество крупных результатов было показано на экспериментальной основе.

Если вы хотите узнать больше об этом недавнем обновлении Google, прочтите последний выпуск журнала Search Engine Journal. Кусок. Чтобы узнать больше о том, как справиться с этим недавним изменением и оптимизировать SEO, прочитайте наш собственный блог здесь.

Чат-боты сегодня повсюду! Посещаете ли вы веб-сайт крупного продавца косметики или профессиональной клининговой службы, скорее всего, вы наткнулись на одну из них.

Хотя чат-боты отлично подходят для оптимизации повседневных бизнес-операций, совершенно очевидно, что автоматические ответы исходят не от реального человека. В целом чат-боты используют один и тот же язык, стиль и тон, что в конечном итоге их выдает.

Но что, если мы скажем вам, что в ближайшем будущем чат-боты с искусственным интеллектом могут обрести свою уникальную индивидуальность?

В ее блоге социальные сети сегодня сообщает, что следующий этап развития возможностей генеративного искусственного интеллекта в Meta будет включать чат-ботов с искусственным интеллектом, способных общаться в разных образах. Скоро это будет доступно в различных элементах Facebook, Messenger и Instagram.

Когда дело доходит до персонажей, возможности, которые можно реализовать, безграничны. Чтобы передать образ, эти персонажи могут представлять собой воссозданные исторические фигуры, такие как Авраам Линкольн, или более типичные персонажи, такие как серфер, дающий советы путешественникам.

Meta разрабатывает более 30 различных личностей ИИ, созданных с помощью инструментов генеративного реагирования. Эти инструменты аналогичны тем, которые используются в ChatGPT, но созданы специально для приложений Meta. Интересный факт: вы даже можете позвонить этим чат-ботам с искусственным интеллектом в своих личных сообщениях! Все, что вам нужно сделать, это отправить вопрос на адрес @ai.

Поскольку генеративный искусственный интеллект является огромной тенденцией, для Meta имеет смысл присоединиться к этой тенденции. Если вы в настоящее время занимаетесь маркетингом в социальных сетях, возможно, вам стоит рассмотреть возможность использования этих новых и улучшенных инструментов.

Meta запустит своих новых чат-ботов с искусственным интеллектом в сентябре. Нажмите на ссылку Здесь прочитать всю историю.

Мы знаем, что с момента первого выпуска Meta Threads прошло не так много времени, но на платформе уже присутствует большое количество ведущих брендов. Более того, ее число подписчиков, по-видимому, за одну ночь выросло в геометрической прогрессии. Так в чем же секрет?

В ее блоге HubSpot дает представление о некоторых известных компаниях, которые недавно присоединились к Threads. В линейку входят Marvel Entertainment, CNN, Google, Google, Star Wars, Tiktok и так далее. Но что такого сделали эти ведущие бренды, что сделало их более успешными на Threads, чем на других платформах?

Например, в Marvel Entertainment применили другой подход к содержанию тредов. Вместо того, чтобы репостить контент с других веб-сайтов Marvel, как они это делали в Твиттере (теперь переименованном в X), они начали изучать вещи с более личной точки зрения. Вы увидите, как они делятся проникновенными сценами из комиксов, откровенными видеороликами фанатов Marvel на съездах комиксов и закулисными моментами из множества франшиз.

CNN также рассматривается как близкий конкурент в распространении интересного контента. Они часто используют видео и графику, чтобы сделать свои сообщения в темах более интересными. Недавно они опубликовали огромную фотографию Тейлор Свифт, поделившись новостями о ее последнем альбоме. В другой статье они использовали изображение популярного актера Педро Паскаля с забавной подписью: «Педо Паскаль посещает посвященную ему художественную выставку и обнаруживает, что не может туда попасть».

Подводя итог, можно сказать, что многие из этих крупных компаний используют персонализированный или разговорный подход для создания контента, который может быть интересен их подписчикам или вызывать у них глубокий отклик. Это может быть обмен мемами и использование сухого юмора, а также публикация видеоклипов и изображений, популярных у фанатов.

Хотите узнать, как включить темы в свою маркетинговую стратегию? Читать полный блог Здесь.

Источник: Шаттерсток

Это общепризнанная истина: «Контент – король». Однако многие ли из нас на самом деле заботятся о стратегии создания качественного контента, а не о том, как он будет работать?

В своем последнем блоге Институт контент-маркетинга объясняет, что когда дело доходит до контент-маркетинга, маркетологи обычно тратят слишком много времени, беспокоясь об эффективности, распространении и результатах контента. Они не тратят достаточно времени на разработку эффективной контент-стратегии и структурированных, стандартизированных процессов, лежащих в ее основе.

Блог объясняет это подробнее

Институт контент-маркетинга обсуждает следующие идеи:

• Контент-маркетинг считается отдельной и более тактической частью «настоящего маркетинга».
• Маркетинговые измерения считаются «доказательством жизни», оправдывающим расходы, а не информацией о развитии более глубоких отношений с аудиторией.
• Организации рассматривают контент как атрибут работы каждого, а не как отдельную институциональную дисциплину, требующую выделенных ресурсов и процессов.

Готовы ли вы оптимизировать свою контент-стратегию? Чтобы узнать больше, читайте блог Здесь.

Заворачивать

Этот блог вернулся в школу маркетинга

Затем мы прошли обновление Google

Далее мы узнали о нескольких персонажах для чат-ботов с искусственным интеллектом.

Затем мы обсудили, как ведущие бренды используют нити.

Наконец, мы обратились к устаревшим содержательным убеждениям, которые необходимо преодолеть.

Есть ли у вас какие-либо вопросы, комментарии или замечания? Мы ценим Ваш отзыв!

Мы вернемся в следующем месяце с пятью новыми предметами для вас. А пока, если вы хотите узнать больше, посетите наши существующие блоги, посвященные различным темам цифрового маркетинга!