Каждый квартал Propel PRM публикует свой Медиа-барометр, в котором анализируются данные о более чем 400 000 реальных презентаций, отправленных через платформу. Компания делает это путем анонимизации и сбора презентаций, отправленных через виджеты Gmail и Outlook, для определения показателей презентации, таких как оптимальная длина строки темы для открытия презентации, оптимальная длина презентации для получения ответа, оптимальный день недели для отправки презентации. , и многое другое.

Это делается для того, чтобы специалисты по связям с общественностью могли усовершенствовать свои кампании в СМИ с помощью действенных данных. В последнем медиа-барометре Propel рассмотрел, как коммуникаторы выражали медиа в первом квартале, чтобы понять, как специалисты по связям с общественностью могут лучше всего адаптироваться к меняющемуся медиа-ландшафту.

Процент откликов журналистов поднялся до самого высокого уровня за всю историю – 3,43%.

Учитывая разочарование в показателях откликов на рекламу и растущую сложность органического ранжирования, результаты Propel в этом квартале были весьма обнадеживающими.

Ответ может быть любым Нет, спасибо к мы снимем историю. Эта цифра выше, чем за тот же период прошлого года, когда журналисты ответили менее чем на 3% всех присланных им обращений. Возможно, самое интересное то, что это увеличение количества ответов совпадает с самый высокий уровень увольнений журналистов после финансового кризиса 2008 года.

Propel считает, что одним из движущих факторов такого увеличения количества откликов является то, что специалисты по связям с общественностью все чаще включают искусственный интеллект в свои рабочие процессы. Это означает, что легче создать персонализированную презентацию или пресс-релиз, который действительно найдет отклик у журналистов. С ростом и более широким распространением баз данных СМИ на базе искусственного интеллекта коммуникаторы, похоже, находят журналистов, более релевантных их кампаниям, и впервые связываются с ними. Это противоположность старомодному распыляй и молись метод, с помощью которого профессионалы по связям с общественностью будут беседовать с любым журналистом, имеющим хоть какое-то отношение к делу.

Компания также обнаружила, что, несмотря на то, что было отправлено наибольшее количество смол, по вторникамжурналисты скорее всего отреагировали на четверг. Было также обнаружено, что на большинство предложений, получивших ответы, были даны ответы в течение 4 часов после отправки предложения, и что большинство историй были опубликованы в период от трех дней до одной недели после отправки предложения.

Наконец, тон с самым высоким уровнем ответа составлял от 50 до 150 слов. Журналисты завалены электронными письмами, и поскольку на каждого журналиста в США приходится около 7 специалистов по связям с общественностью, люди в средствах массовой информации, похоже, ценят краткость и конкретность. Это позволяет им быстро решить, подходит ли им эта история и стоит ли отправлять идею на утверждение редактору.

В дополнение к этой статистике по презентациям, Propel отметил значительное увеличение количества новых медиа-презентаций. Например, количество тонов подкастов продолжало увеличиваться, и на эти мелодии отвечали более чем в 10% случаев. Количество обращений к влиятельным лицам в социальных сетях также увеличилось: 92% открытий и 37% ответов.

Загрузите бесплатный медиа-барометр Propel за второй квартал 2024 года, чтобы получить эту информацию и многое другое.

Загрузите бесплатную копию отчета Propel Media Barometer за 2 квартал 2024 года.