Яндекс Директ представил новую настройку стратегий конверсии – «Минимальный бюджет». Он доступен внутри блока «Стратегия» и позволяет определить минимальное желаемое потребление на календарную неделю.
Эта стратегия работает аналогично составлению еженедельного бюджета. Он рассчитывает минимальную ставку для каждого аукциона, ниже которой она не упадет. Чтобы не превысить бюджет, стратегия также рассчитывает максимальные ставки.
Минимальный бюджет может быть полезен на старте кампании, когда еще не собрано достаточно статистики или если цель на сайте начинает давать сбои и данные перестают поступать. В таких ситуациях стратегия будет снижать ставки для достижения установленных лимитов.
Минимальный бюджет помогает предотвратить застой показов из-за низких ставок.
Директ автоматически рассчитывает минимальное рекомендуемое значение бюджета с учетом параметров стратегии, например целевой цены конверсии или недельного бюджета. Вы можете использовать это значение или установить свое собственное. При изменении настроек политики минимальный рекомендуемый бюджет будет пересчитан. Если вы вручную устанавливаете минимальный бюджет, рекомендуется, чтобы его было достаточно для получения как минимум 5–10 конверсий в неделю.
Если вы уже работали с рекомендуемым значением и довольны результатами, ничего менять не нужно.
Команда Директа рекомендует корректировать заданное значение в двух случаях:
- чтобы стратегия имела меньше ограничений на старте;
- чтобы помочь кампании, которая столкнулась с падением трафика.
В стратегии «Максимализация конверсий с оплатой за клик» можно установить минимальный бюджет с ограничением средней стоимости конверсии или APC.
Узнайте больше о новой настройке в Справке.
Помните, что рекламодатели Direct теперь имеют доступ к автоматическому назначению ставок для автоматического таргетинга на поиск. По ссылке вы найдете все новости Яндекс Директ.
Источник: Яндекс
Читайте также:
