22 октября 2024 года состоялась масштабная конференция REKONFA, на которой Яндекс анонсировал несколько важных новостей. В этой статье мы рассмотрим одну из них.

С конца октября Яндекс Директ начал переводить рекламодателей с привычного веб-интерфейса на два новых – Директ и Директ Про. Зайдя в рекламный кабинет, вы заметите изменения в его интерфейсе – теперь в нем два режима: для профессионалов и предпринимателей. Интернет-маркетологам будут доступны углубленные материалы, а начинающие рекламодатели смогут получить доступ к базовым и понятным настройкам.

Логотипы интерфейсов немного различаются. В базовой версии остался прежний сине-желтый значок, а в Директ Про он стал сине-голубым.

Зачем разделили интерфейсы в Яндекс Директ?

Яндекс утверждает, что изменения направлены на упрощение процесса и для удобства всех пользователей. Новичкам будет легче запускать рекламу, не отвлекаясь на сложные дополнительные функции и настройки. Для этого выделили облегченный интерфейс, который акцентирует внимание на автоматических стратегиях. Возможно, в будущем его интегрируют с другими инструментами, такими как Яндекс Бизнес.

Для профессионалов останется доступ ко всем расширенным функциям и инструментам, которые необходимы для детальной настройки и оптимизации рекламных кампаний.

Были высказаны опасения, что у Директ Про будет преимущество при продвижении по сравнению с базовой версией, но Яндекс опроверг эти сомнения. Яндекс заявляет, что изменения касаются только веб-интерфейса и не влияют на эффективность рекламных кампаний. Это означает, что в алгоритмах показов не предусмотрено правило, согласно которому кампании с профессиональных аккаунтов получают приоритет.

Однако мы понимаем, что бюджеты рекламодателей в базовой и продвинутой версиях значительно различаются, точно так же, как и уровень умений и навыков в настройке кампаний, поэтому вторые будут в любом случае в приоритете. Тем не менее, так было всегда, и разделение интерфейсов на это не окажет влияния.

Как мы видим, интерфейсы предназначены для пользователей с различным уровнем опыта в рекламе. Ниже рассмотрим оба кабинета, поймем в чем отличия, кому лучше пользоваться упрощенной версией, можно ли остаться в старом Директе и другие актуальные вопросы.

Обзор базового Директа для предпринимателей

Директ представляет собой базовый интерфейс для настройки рекламы, который подходит начинающим рекламодателям. Он предназначен для предпринимателей, которые хотят видеть рекламу своего бизнеса в Поиске, Рекламной сети Яндекс, Товарной галерее или на Картах. Поэтому для них доступны два основных инструмента: Простой старт и Мастер кампаний.

Простой старт

При этом способе запуска рекламной кампании Директ предлагает автоматические настройки, учитывая особенности вашего бизнеса.

Чтобы запустить рекламу через Простой старт не нужны специальные знания и умения. Таким образом это отличный вариант для предпринимателей с онлайн- и офлайн-бизнесами, которые имеют минимальный опыт работы в Директе или вовсе им не обладают.

Мастер кампаний

Предназначен для тех, кто готов потратить время на изучение параметров и разработку рекламной кампании. Этот инструмент содержит подсказки для настройки кампании и предоставляет больше функций для контроля и аналитики рекламы: вы сможете корректировать некоторые настройки и вносить изменения по своему усмотрению.

Ограничения в базовой версии Директа

Самое существенное изменение коснулось базовой версии, в которой будет ряд ограничений. Рассмотрим их подробнее:

1. Доступны только два типа рекламных кампаний

   Как мы уже сказали выше, доступны лишь Простой старт и Мастер кампаний. Такие рекламные кампании, как Медийная и товарная, ЕПК и Баннер на поиске не представлены в данном интерфейсе, поскольку редко используются начинающими рекламодателями.

2. Глобальные изменения главного меню

   В нем отсутствуют разделы «Инструменты», «Статистика», «Библиотека» и «Конверсии».

   

   

3. Нет возможности работать через Коммандер, Excel или API

   Собственно, это логично, так как данные инструменты не совместимы с автоматическими кампаниями и требуют опыта работы с ними.

4. Отсутствие фидов

   Фиды не используются ни в Простом старте, ни в Мастере кампаний, поэтому загрузить их не получится. Нет возможности запустить ретаргетинг и настроить пакетную стратегию.

5. Нет опции ограничения по среднему дневному бюджету

   Этот функционал теперь будет доступен только в продвинутой версии.

6. Нет возможности добавить эксперименты из Аудиторий

   В сервисе Аудитории создать эксперименты можно, вот только привязать их к новому интерфейсу нет возможности.

Мы видим, что в базовой версии пропала значительная часть настроек и функционала, т.к. для автоматических кампаний они просто не нужны и будут не актуальны.

Новичкам, вероятнее всего, будет проще ориентироваться в облегченном интерфейсе. Однако остается вероятность, что большинство начинающих рекламодателей захочет пользоваться полным функционалом, тем более что расширенные возможности сможет получить каждый.

Обзор интерфейса Директ Про

Директ Про представляет собой усовершенствованный интерфейс для настройки рекламы, предназначенный для опытных интернет-маркетологов, которые прошли соответствующее обучение, имеют опыт создания и ведения рекламных кампаний, а также навыки в аналитике ключевых показателей.

С помощью этого интерфейса можно размещать рекламу на всех доступных площадках, таких как:

• Поиск

• Рекламная сеть

• Товарная галерея

• Карты

• Телеграмма канал

Также здесь представлены решения для профессионального управления рекламой с гибкими настройками: Единая перфоманс-кампания, Медийная реклама и баннер на поиске. Доступны инструменты для быстрого создания рекламных кампаний, такие как Простой старт, Мастер кампаний и Товарная кампания тут также доступны.

Единая перфоманс-кампания

Инструмент для создания универсальной рекламной кампании, который подходит для размещения рекламы различных услуг и товаров на всех платформах Яндекса в различных форматах, включая текстово-графические объявления, графические объявления, товарные объявления и страницы каталога.

СМИ реклама

Необходима для запуска охватной рекламы, которая позволяет продвигать бренд и его предложения на самых заметных позициях, а также решать бизнес-задачи на всех этапах воронки продаж. Доступны различные форматы: медийные баннеры, видеореклама, видеобаннеры, а также премиум-форматы, такие как баннер под поисковой строкой, премиум-билборд и медийные форматы в Поиске.

Баннер в Поиске

Инструмент для запуска контекстно-медийного баннера, который показывается заинтересованным пользователям справа в поисковой выдаче.

Обновления в интерфейсе Директ Про

1. Настройка быстрых ссылок на уровне кампании

   Теперь вы можете управлять быстрыми ссылками непосредственно из настроек кампании, что упрощает процесс их редактирования и обновления.

   

2. Дополнительные возможности для аналитики A/B экспериментов

   Расширенные инструменты помогут проводить более глубокий анализ и оптимизировать кампании на основе полученных данных.

   

Как перейти на Директ Про?

Аккаунты, привязанные к агентскому, автоматически переходят на Директ Про. При создании нового аккаунта без привязки к агентству вы попадаете в базовый интерфейс Директ. Чтобы воспользоваться расширенными возможностями, вы также можете перевести интерфейс на Директ Про всего за несколько кликов:

• Нажмите на логотип в левом верхнем углу интерфейса.

• Выберите «Директ Про» в выпадающем меню.

• Нажмите «Перейти в Директ Про», чтобы получить доступ ко всем функциям расширенного интерфейса.

Обратите внимание, что после перехода на Директ Про вернуться обратно на базовую версию будет невозможно. Если она понадобится, придется делать новый логин, чтобы автоматом попасть в базовые настройки.

Перспективы развития кабинета Директ Про

Разделение кабинетов – первый шаг на пути к улучшению интерфейса для профессиональных маркетологов. В дальнейшем Яндекс планирует сосредоточиться на нескольких ключевых направлениях:

• Обновление Коммандера: улучшение функционала для массового управления кампаниями.

  
  

• Добавление в Библиотеку раздела с новыми элементами объявлений: это упростит процесс управления и массового редактирования рекламных объявлений.

  
  

• Расширение настроек и аналитики по экспериментам: новые инструменты для более глубокого анализа A/B тестов, а также новый формат – комбинаторные объявления.

  
  

• Расширение опций аналитики и отчетов: добавление новых метрик и возможностей для создания кастомных отчетов.

  
  

Вместо вывода

Разделение интерфейса Яндекс Директа на Директ Про и Базовый Директ –это шаг к персонализации опыта пользователей, учитывая их уровень подготовки и потребности. Новички получают более простой доступ к основным инструментам, а профессионалы сохраняют полный функционал для эффективного управления и оптимизации своих рекламных кампаний.

Следите за обновлениями, так как изменения все еще в разработке и постепенно появляются в личных кабинетах пользователей. Оставайтесь в курсе всех нововведений и используйте их для улучшения результатов вашей рекламы. А если вам необходимо качественно и профессионально настроить рекламу в Яндекс Директ уже сегодня, то обращайтесь к нам. Наши опытные специалисты с радостью помогут!

---