По данным сервиса «Т-Касса», россияне в 2024 году потратили на онлайн-покупки почти на 25% больше, чем годом ранее. К расходам относятся приобретение товаров на маркетплейсах и оплата услуг.

Количество онлайн-покупок увеличилось на 10%, а средний чек увеличился на 13% и составил 1,51 тыс. руб.

По предварительным данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), объем онлайн-продаж за весь прошлый год мог превысить 9 трлн руб., по оценкам Data Insight – 11 трлн руб. Это на 40% больше, чем в 2023 году.

В 2024 году россияне совершили немало покупок на маркетплейсах. По оценкам «Т-Касса», на таких сайтах пользователи совершают каждую третью онлайн-покупку. Кодекс увеличил количество покупок российских потребителей на маркетплейсах на 20%. Выросли показатели и по другим направлениям:

• Веб-сайты отраслевых магазинов и спортивных товаров выросли на 47% по сравнению с 2023 годом;




• спрос на ювелирные изделия увеличился на 38%;




• Цветы покупали на 28% чаще.

Заказы такси составляют 27% от общего объема онлайн-транзакций россиян. Около 26% пришлось на безналичные чаевые – за год этот сегмент вырос на 67%.

Однако стоит отметить, что рост онлайн-торговли в 2024 году был неравномерным. Партнер Data Insight Федор Вирин подчеркивает, что количество онлайн-заказов в начале прошлого года было на 55-60% выше по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, а к октябрю темпы замедлились до 30%. По предварительной оценке Федора Вирина, количество заказов в 2024 году выросло на 41% до 7,3 млрд по сравнению с предыдущим годом.

Т-Касса прогнозирует, что объем покупок на онлайн-платформах увеличится еще на квартал в 2025 году. Это подтверждает Федор Вирин, который ожидает, что к концу этого года весь рынок электронной коммерции вырастет на 20-25% по количеству заказов.

Но только в том случае, если хотя бы сохранится нынешний уровень инфляции и не будет серьезных макроэкономических шоков», — добавляет он.

По мнению президента АКИТ Артема Соколова, рост онлайн-торговли в этом году обеспечат регионы, где продавцы активно подключаются к онлайн-инфраструктуре, в том числе к маркетплейсам. Рост продаж электронной коммерции в регионах уже превышает 60-80%. По стране это около 40%.

Сегодня 76% онлайн-покупок происходит в регионах, остальное — в Москве и Санкт-Петербурге.

Не все согласны с тем, что рынок электронной коммерции будет продолжать расти. Поэтому «Инфолайн-Аналитика» предполагает, что в 2024 году рост рынка онлайн-торговли замедлится, что будет обусловлено нехваткой мест для хранения данных на крупных торговых площадках.

Напомним, по данным ФНС России, в 2024 году доходы от электронной коммерции в России выросли на 45% до 19,9 трлн руб., а по данным AppMetrica, в декабре 2024 года доходы от русскоязычных приложений электронной коммерции брендов вырос на 57%.

Источник: Коммерсантъ