В отчет за май 2023 г.Google заявляет, что «при наличии режима согласия Air France увеличила количество конверсий в видимой области экрана на 9% по всей Европе» после падения количества конверсий на 20% из-за недавнего соблюдения политики использования файлов cookie.

Как бизнес может получить выгоду от более точных измерений, поскольку правила конфиденциальности становятся все более строгими? Режим согласия — это решение, предложенное Google, чтобы продолжать предоставлять ценную информацию в цифровом мире, прежде всего о конфиденциальности.

В этом руководстве есть все, что вам нужно знать о режиме согласия, в том числе о том, что это такое, почему это должно иметь значение для владельцев веб-сайтов или рекламодателей и как включить его в кратчайшие сроки. Давайте погрузимся.

Оглавление

Для посетителей, которые не Дав свое согласие, компании все равно могут получить некоторые важные тенденции, используя существующие данные от согласившихся пользователей. О «как» позже.

Короче говоря, режим согласия помогает рекламодателям, издателям или владельцам веб-сайтов соблюдать требования к согласию, установленные законами о защите данных (например, GDPR), продолжая использовать службы Google (такие как Analytics и реклама).

Для кого предназначен Режим согласия Google?

Режим согласия – это решение, разработанное Google для клиентов, которые используют функции аудитории для следующих продуктов:

• Гугл Аналитика
• Google Реклама
• Прожектор
• Конверсионная ссылка

Если вы рекламодатель, издатель, разработчик или владелец веб-сайта, присутствующий в Европе, для осуществления маркетинговой деятельности обычно требуется согласие. К ним относятся показ персонализированной рекламы или сбор аналитики с помощью трекеров.

Если это ваш случай, я бы рекомендовал рассмотреть режим согласия.

Как работает режим согласия Google?

Режим согласия обеспечивает идеальный баланс между уважением конфиденциальности пользователей и сбором ценных данных.

Уважать согласие пользователя, он регулирует поведение тегов Google в зависимости от статуса согласия для рекламных или аналитических трекеров, указанного на баннере веб-сайта. Если в согласии отказано, теги не загружаются и трекеры не используются. Никакие данные о пользователе не собираются.

Чтобы повысить ценность для пользователей Googleон использует технологию под названием моделирование конверсий восстановить потерянные данные о конверсиях для пользователей, не согласившихся на это, и получить улучшенное представление о производительности.

Подробнее о моделировании конверсий

Не получив слишком Что касается технических деталей, то моделирование конверсий использует искусственный интеллект, теорию вероятности и машинное обучение для анализа наблюдаемых данных и тенденций от согласившихся пользователей.

Затем он моделирует траектории и количественно определяет соотношение согласившихся и несогласных пользователей сообщать данные о конверсиях для всех посетителей.

Ключевым моментом здесь является то, что моделирование конверсий измеряет значительно более точный коэффициент конверсии без использования какой-либо идентифицирующей информации, поэтому оно не нарушает конфиденциальность.

Каковы преимущества режима согласия Google?

Начнем с практического примера.

Пример: Volkswagen Бельгия.

Этот Пример использования Volkswagen в Бельгии в 2024 году вероятно, лучший способ продемонстрировать значительное влияние режима согласия Google на ваш бизнес.

Как автомобильная компания, Volkswagen собирает данные о потенциальных покупателях автомобилей с помощью файлов cookie, чтобы понять, как они взаимодействуют с ее веб-сайтом.

Это крайне важно для тех, кто «чем больше понимания [they] иметь […]тем эффективнее и результативнее [their] кампании могут быть».

Они поняли, что в последние годы пользователи стали более внимательно относиться к конфиденциальности. Это привело к тому, что многие отказались от аналитических файлов cookie.

«Для некоторых брендов уровень согласия упал на 20% всего за два года», — цитируется в статье. Что это значит? Потеря ценных данных и искаженное представление о реальности, поскольку активность пользователей невозможно было отследить.

Они внедрили режим согласия и смогли восстановить почти все 20% данных, потерянных из-за прекращения приема файлов cookie.

Это, в свою очередь, дало им более точное представление об эффективности и помогло оптимизировать, распределить и рассчитать рентабельность инвестиций в кампании в СМИ.

Почему стоит использовать режим согласия Google

Вот причины, по которым я думаю, что режим согласия может изменить правила игры для вас:

• Если на вашем веб-сайте установлен баннер с установленным законом согласием, пользователи могут отказаться от согласия на отслеживание.
• Для вас это означает потерю возможности собирать ценные данные об этих пользователях, поскольку вы не можете их отслеживать.
• Это приводит к пробелам в измерениях и меньшему количеству информации из существующих кампаний.
• Включив режим согласия, вы уважаете согласие пользователя И продолжаете сообщать о конверсиях.
• Это означает, что вы узнаете больше о своих расходах на рекламу и сможете эффективно отнести конверсии к нужным кампаниям.
• Вы также можете более эффективно использовать ставки, перераспределить свой бюджет на наиболее эффективные кампании или настроить таргетинг на определенные аудитории.

Нижняя граница: Режим согласия Google может позволить вам оптимизировать ваши маркетинговые усилия и увеличить свой доход.

Как активировать режим согласия Google

Существуют разные способы реализации режима согласия, некоторые из них более технические, другие — более технические. Вот почему я решил сосредоточиться на одном методе, рекомендованном Google. в их основном руководстве пользователя.

Рекомендация: используйте платформу управления согласием.

Платформа управления согласием (CMP) — это программное решение, предназначенное для сбора, хранения и управления согласием пользователей на определенные действия по сбору данных (например, аналитику, рекламу, ретаргетинг) через баннер согласия на веб-сайте или в приложении.

Чтобы упростить процесс активации режима согласия, Google специально выбрал список партнеров CMP, которые могут это поддержать.

Эти сертифицированные Google CMP могут помочь вам установите на свой сайт баннер со встроенным режимом согласия. Некоторые ведущие инструменты включают iubenda, Didomi, Consentmanager или Osano.

Эти решения являются ключом к быстрой, простой и надежной активации. Они позволяют полную настройку баннера в соответствии с ключевыми правилами предоставления согласия, такими как GDPR и Закон о файлах cookie, а также политикой Google EUUCP.

При использовании CMP режим согласия обычно включен по умолчанию. Его также можно настроить через Диспетчер тегов Google.

Новые последствия для 2024 года: вторая версия режима согласия Google

Режим согласия Google, первоначально представленный в 2020 году, был пересмотрен в решающий момент в цифровой индустрии.

В условиях растущей потребности в прозрачности и справедливости в Интернете появился новый закон ЕС под названием Закон о цифровых рынкахи новые возможности, предлагаемые искусственным интеллектом, Google представил обновленную версию режима согласия в марте 2024 года.

Что нового в версии 2

Теперь решение работает с двумя новыми тегами для лучшего контроля и уважения согласия пользователя. Всего получается четыре:

• аналитика_хранилище: файлы cookie установлены для целей анализа.
• хранилище для рекламы: файлы cookie, установленные в рекламных целях.
• [New in V2] рекламная_персонализация: определяет, можно ли активировать персонализированную рекламу (например, для ремаркетинга).
• [New in V2] ad_user_data: определяет, могут ли пользовательские данные отправляться в Google в рекламных целях.

Теперь Google также предлагает два уровня реализации на выбор в случае отказа в согласии:

• Основы: Соответствующие теги остаются полностью заблокированными, и никакие пользовательские данные не собираются.
• Передовой: Соответствующие теги корректируют свое поведение, а данные о конверсиях восстанавливаются посредством моделирования.

Последние требования

Вторая версия режима согласия пришла с новыми требованиями для пользователей Google, чтобы соответствовать более высоким стандартам согласия до 2024 года.

Начиная с марта 2024 г., чтобы продолжать использовать функции измерения аудитории и персонализации для европейских пользователей в сервисах Google, вам необходимо выполнить следующие действия:

Вам необходимо настроить режим согласия на своем веб-сайте для выполнения таких действий, как ремаркетинг и отслеживание конверсий в Google Рекламе и Google Analytics в Европе. В противном случае ваш доступ к этим функциям будет ограничен.

Что произойдет, если вы не внедрите режим согласия Google?

Рекламодатели, которые не используют режим согласия, потеряют возможность включать новых европейских пользователей в списки аудитории в продуктах Google. Другими словами, вы не сможете использовать функции аудитории для пользователей в этом регионе.

Вероятно, это имеет решающее значение для вашей маркетинговой стратегии и общей эффективности, независимо от того, показываете ли вы рекламу или собираете аналитику на своем веб-сайте.

Вы также упустите бесценные данные, которые можно будет сообщить с помощью моделирования конверсий для пользователей, которые откажутся от вашего баннера. Разве вы не хотели бы иметь более точный обзор вашей эффективности, соблюдая при этом согласие пользователя?

Сохраняйте и улучшайте свой маркетинг с помощью режима согласия Google

Если вы используете службы Google, такие как Google Ads или Google Analytics, в ваших интересах активировать режим согласия.

Фактически, выпуск второй версии режима согласия и его новые требования произвели фурор в рекламной индустрии. Это делает это большой новостью для пользователей Google.

Как упоминалось в этом руководстве, эффект не представляет никакой сложности. Без этого вы можете потерять доступ к функциям аудитории и упустить ценную информацию для принятия обоснованных решений.

Хотя режим согласия является обязательным при таргетинге на европейских пользователей, всем владельцам веб-сайтов, издателям и рекламодателям следует рассмотреть возможность использования режима согласия.

Он не только обеспечивает соблюдение законов о конфиденциальности и новейших требований Google, но и дает более точную картину эффективности маркетинга.