SEO-команда Webpractice поделилась кейсом OTP Bank и рассказала, как они добились высоких позиций в результатах поиска по ключевым запросам и какие инструменты использовали для увеличения поискового трафика в 4 раза.

Продвижение сайта в высококонкурентной тематике – задача, отмеченная звездочкой. Финансовый сектор – один из них. Все банки стремятся обойти своих конкурентов и выйти на передовые позиции в области эмиссии, трафика и важных клиентов.

Наш клиент, ОТП Банк, входит в международную финансовую группу OTP Group. Основные виды деятельности: кредитование физических и юридических лиц, инвестиционные продукты, услуги предприятиям и финансовым учреждениям.

ОТП Банк обратился к нашему агентству с комплексной задачей по увеличению небрендового трафика и видимости сайта по приоритетным направлениям бизнеса, так как команда Webpractice накопила большой опыт в SEO для финтех, в работе с топ-50 банками.

При продвижении сайтов финансовых организаций есть несколько важных особенностей:

• большая и диверсифицированная целевая аудитория (частные и профессиональные клиенты);




• большое количество товарных страниц;




• расширенное семантическое ядро ​​с большим количеством запросов;




• сильная конкуренция.

Провели технический аудит

Работа над сайтом ОТП Банка началась с первичного технического аудита, в ходе которого были выявлены следующие основные проблемы:

1. Серьезные ошибки в оптимизации метатегов и заголовков h1.




2. Значительное улучшение потребовало внутренней сетки сайта.




3. Никакой микромаркировки.




4. Медленная скорость загрузки сайта.




5. Информации о контенте, которая могла бы быть полезной для пользователей, мало.




6. Большое количество внутренних ссылок с кодами ответа 404 и 301.

Сформировал стратегию

При работе над структурно сложными проектами необходима пошаговая стратегия, которую мы предложили для сайта otpbank.ru. Оговоримся сразу, что SEO-оптимизация крупного сайта – это совместная работа агентства и клиента. Внутренние бизнес-подразделения клиента должны быть готовы к большому количеству согласований контента, технических доработок и рекомендаций. Ежемесячно вместе с клиентом мы выполняем +/- 50 задач, в которых привлекаем не только команду продвижения, но и сотрудников бизнес-подразделений и сотрудников технического отдела.

Исправлены основные проблемы на сайте.

Технический аудит выявил проблемы сайта, решение которых мы разделили на приоритеты. Мы начали с обширной работы над метатегами и заголовками h1 на целевых страницах. Они также предложили решения по перелинковке внутренних страниц сайта.

Для отдела разработки мы подготовили техническое задание на исправление ссылок с кодом ответа 3хх и 4хх. Дали рекомендации, как внедрить микроданные на сайте и исправить ошибки, связанные со скоростью. В рамках еженедельных спринтов мы следили за их выполнением.

Результаты поиска по целевым запросам банковской отрасли забиты агрегаторами, с которыми очень сложно конкурировать. Банкам, не входящим в топ-10, сложно претендовать на высокие позиции, поскольку крупные игроки естественным образом могут наращивать большие объемы ссылочной массы. Эти трудности побудили нас искать другие способы продвижения сайта ОТП Банка. И мы их нашли», — комментирует Виктория Вишненко, руководитель проекта «Вебпрактик».

Продвигайтесь через узкие ключи

В пошаговой стратегии основной точкой роста стало продвижение через узкоспециализированные запросы в приоритетных для клиента сферах бизнеса. Мы сосредоточились на «Кредитах», «Малом бизнесе», «Депозитах» и начали работать над такими ключами, как: кредит на 200 000, кредит на 5 лет, студенческая кредитная карта и т. д. и региональные ключи: кредит Краснодару, кредит Самаре.

Мы подготовили техническое задание на разработку специального шаблона SEO-страницы под такие запросы и после его публикации начали активно создавать новые лендинги для региональной и узкоспециализированной поисковой выдачи. Далее последовала работа с метатегами и факторами ранжирования текста для этих страниц. Это помогло увеличить оффбрендовый трафик в приоритетных сферах: депозиты, кредиты, малый бизнес.

Результаты

Создание узкоспециализированных новых страниц, точная разработка мета-тегов и уникальный качественный контент на новых страницах дали результаты в продвижении сайта. Мы улучшили ситуацию с текущими позициями, а также рассмотрели некоторую дополнительную семантику.

В топ-30 позиций Google они выросли на 43%, а у Яндекса — на 30%. По приоритетным тематическим запросам в топ-30 Google вошли 40% страниц темы «Депозиты», 49% страниц «Кредиты», 55% страниц «Малый бизнес».

Благодаря глубокой экспертизе и погружению в проект нашего технического партнера мы добились отличных результатов при ограниченном бюджете. Ведь SEO-трафик — один из самых дешевых в интернет-маркетинге, а результат имеет накопительный эффект. При этом необходимо постоянно проверять предположения и вносить ряд технических усовершенствований. Сначала мы поняли, что разработка сайта ОТП Банка — это многоэтапный проект и что нам нужна вовлеченная команда, работающая центром экспертизы — Анастасия Глаголева, маркетолог ОТП Банка.

Пошаговая стратегия SEO-оптимизации сайта www.otpbank.ru регулярно дополняется согласно бизнес-целям клиента. Совместно с командой ОТП Банка мы определили точки роста проекта до 2024 года и продолжаем увеличивать посещаемость сайта и выдачу в топ по целевым запросам. Проект развивается каждый месяц.

В статье объясняется, на что нужно обратить внимание при работе с крупными сайтами узкой тематики.

Мы также делимся списком рекомендаций, которые следует учитывать при работе над крупными финтех-проектами:

• регулярно выявлять и исправлять технические ошибки;




• работа с семантическим ядром;




• особое внимание уделите проверке правильности структуры сайта;




• создавать лендинги по узкоспециализированным и региональным запросам;




• улучшить информативность целевых страниц;




• разрабатывайте внутренние ссылки на сайт, особое внимание уделяйте анкорам ссылок, если они имеют соответствующие ключи;




• подготовить решения для разработки внешнего ссылочного профиля естественным способом.