Вот обновленная информация об атрибуции по заинтересованному просмотру…

В июне прошлого года, Meta впервые анонсировала атрибуцию заинтересованного просмотра. Конверсия засчитывается, когда кто-то смотрит ваше видео не менее 10 секунд (или 97 %, если видео короче) и совершает конверсию, не нажимая на него в течение дня.

В то время Мета заявила, что это применимо только к видео с возможностью пропуска, но не предоставила дополнительных разъяснений. Было неясно, какие каналы на самом деле применялись, хотя, похоже, их было большинство.

Это заставило меня отправиться в небольшое приключение, чтобы выяснить это. Сначала я усомнился в ценности настройки атрибуции, применимой только к определенным каналам. Когда я исследовал определение цели для каждого размещениеМесто размещения – это место, где появляется ваше объявление. Примеры включают мобильную ленту Facebook, Messenger, ленту Instagram, Audience Network, правый столбец и многое другое. Более и разделив результаты по позиционированию, картина стала проясняться.

Но от Meta по-прежнему не было ничего определенного относительно того, какие конкретные каналы действительно применяются, а какие нет. То есть до сих пор.

Окончательно, Meta выпустила новую документацию это отвечает на этот вопрос. Там написано:

Вовлеченный просмотр доступен для всех каналов, кроме видеорекламы Facebook In-Stream, которую нельзя игнорировать.

Другими словами, Атрибуция заинтересованного просмотраАтрибуция вовлеченных просмотров — это один из способов, с помощью которого Meta оценивает конверсию объявления. В этом случае пользователю необходимо просмотреть видео с возможностью пропуска в течение как минимум 10 секунд (или 97 %, если оно длится менее 10 секунд) и совершить конверсию в течение дня, чтобы получить рекламный кредит. Более применяется ко всем каналам, кроме видеоканала In-Stream Facebook, если видео на этом канале нельзя пропустить. Я не могу точно сказать, бывают ли случаи, когда видео можно пропускать в потоковом видео, но это все равно помогает решить головоломку.

Если вы совершаете продажу кампанияКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Более с видеообъявлениями рассмотрите возможность включения 1-дневного заинтересованного просмотра на Конфигурация назначенияАтрибуция – это то, как Мета оценивает конверсию объявления. Ваши настройки атрибуции определяют способ показа вашего объявления и окно атрибуции отчетов. По умолчанию используется настройка атрибуции: 7 дней клика и 1 дня просмотра. Это означает, что любой, кто совершает конверсию в течение 7 дней после клика или 1 дня после просмотра вашего объявления, будет засчитан как конверсия. Более. Те конверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, специальное событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, лиды, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более Оно должно быть более высокого качества, чем стандартное преобразование просмотров, потому что вы знаете, что эти люди просмотрели не менее 10 секунд вашего видео перед конвертацией.

Вы можете просмотреть дискриминацияДетализация – это способ получить представление об эффективности вашей рекламы, связанной со временем, показом, действием или динамическим креативом. Более заинтересованного просмотра по сравнению с однодневным просмотром при сравнении настроек атрибуции.

Использовали ли вы атрибуцию Engaged-View? Что вы думаете?