Амит Матур

Поскольку мир все больше осознает свое влияние на окружающую среду, секторам, которые долгое время полагались на традиционные методы производства, предлагается принять более устойчивые методы.

Что еще более важно, речь идет не только о добрых делах; Все дело в эффективном маркетинге таких усилий, чтобы произвести неизгладимое впечатление на пользователей, повысить осведомленность, соответствовать нормативным требованиям и даже получить конкурентное преимущество. Хотя осведомленность об инициативах в области устойчивого развития в India Inc. в последнее время возросла, все еще существуют три основных препятствия.

Примут ли потребители устойчивое развитие?

Многим брендам трудно справиться с изменениями – будь то за счет устойчивой оптимизации дизайна продукта или цифровой маркетинг кампания – из опасения неожиданных последствий. Что произойдет, если клиент не купит экологически чистый продукт? Хотя включение принципов устойчивого развития в продукцию полезно для планеты Земля, производство экологически чистых продуктов может быть дорогостоящим. Но есть и хорошие новости.

Сегодняшние потребители более информированы, и их ожидания изменились. Сегодня экологичность все чаще становится фактором, влияющим на ваше решение о покупке. Недавнее исследование Nielsen показало, что 73% потребителей изменят свои потребительские привычки, чтобы уменьшить воздействие на окружающую среду. Это мнение отражается во всех отраслях, включая производство кабелей, электроники и т. д., где покупатели – будь то отдельные потребители или предприятия – стремятся поддерживать бренды, применяющие экологически чистые методы.

Реальные примеры, такие как обещание Apple стать углеродно-нейтральной во всей своей цепочке поставок к 2030 году или использование Dell переработанного пластика в своих продуктах, показывают, как устойчивые инициативы могут найти отклик у современных клиентов. В Индии такие компании, как Tata Power, включают в свои предложения экологические стратегии, доказывая, что устойчивое развитие может стать аргументом в пользу продажи.

Для брендов крайне важно включить устойчивое развитие в свои основные коммуникационные стратегии. Важно представить устойчивое развитие не просто как корпоративную ответственность, но и как уникальное ценностное предложение. Подчеркивание того, как экологически чистые кабели способствуют созданию энергоэффективных домов или проектов по возобновляемым источникам энергии, может найти большой отклик у экологически сознательных потребителей. Целью должно быть создание повествования, демонстрирующего приверженность, честность и целеустремленность – качества, которые активно ищут сегодняшние покупатели.

Будет ли это соответствовать законодательным нормам?

Правительства во всем мире все активнее настаивают на ужесточении экологических норм, особенно в отраслях с высоким потреблением энергии или материальными отходами. Производство проволоки по своей природе включает в себя такие процессы, как извлечение металла, рафинирование и гальваническое покрытие – все из которых, если не относиться к ним ответственно, наносят значительный ущерб окружающей среде. Для производителей соблюдение нормативных стандартов устойчивого развития является не просто юридическим обязательством, а конкурентной необходимостью.

Индия, как и ЕС, продвигает правила, которые подтолкнут отрасль к повышению устойчивости. Например, Правила обращения с электронными отходами, в которые в 2022 году были внесены поправки, теперь предписывают расширенную ответственность производителей (EPR) для производителей электроники, чтобы обеспечить безопасную утилизацию электронных отходов. Это похоже на директивы Европейского Союза RoHS (ограничение использования опасных веществ) и WEEE (отходы электрического и электронного оборудования), которые оказали значительное влияние на мировую электронную промышленность, устанавливая строгие правила использования опасных материалов.

Руководителям маркетинга крайне важно предвидеть такие правила и соответствующим образом согласовать послание об устойчивом развитии. Речь идет не только о соблюдении требований; Речь идет о том, чтобы быть пионером и позиционировать бренд как пионера перемен. В Индии компании, производящие потребительские товары длительного пользования, все чаще инвестируют в пятизвездочные продукты, такие как кондиционеры, вентиляторы и светодиоды, поскольку они не только энергоэффективны, но и экологически безопасны. Компании, которые активно внедряют и распространяют свои методы устойчивого развития, будут считаться лидерами отрасли, в то время как те, кто отстает, столкнутся с повышенным вниманием.

А как насчет конкуренции и сотрудничества?

Устойчивое развитие в производстве проволоки – это не только уменьшение ущерба окружающей среде; речь также идет об инновациях. Переход к экологически чистому производству дает компаниям возможность проложить путь к инновационным решениям — будь то посредством разработки биоразлагаемых покрытий проводов, проводов, изготовленных из переработанных материалов, или энергоэффективных технологий производства. Эти инновации могут помочь сформировать будущее отрасли и открыть новые рыночные возможности. Большая часть нашего завода Finolex Cables в Урсе, штат Пуна, работает на устойчивой солнечной энергии, но мы редко подчеркиваем это в наших сообщениях. В будущем мы начнем знакомить с ним нашу целевую аудиторию.

Совместный брендинг с другими экологически сознательными компаниями, НПО или стартапами в области «зеленых» технологий может усилить идею устойчивого развития. Производители кабеля могут сотрудничать с производителями электромобилей, поставщиками возобновляемых источников энергии или компаниями, занимающимися устойчивой архитектурой, для совместного продвижения на рынок продуктов, демонстрирующих приверженность защите окружающей среды.

Аналогичный подход могли бы использовать производители кабелей. Сотрудничая с компаниями, производящими солнечные батареи или производителями электромобилей, они могли бы продемонстрировать, как экологически чистые решения в области электропроводки способствуют развитию проектов в области экологически чистой энергетики. Это находит отклик как у аудитории B2B, так и у B2C, укрепляя концепцию устойчивого развития и создавая новые возможности для бизнеса.

Маркетинг устойчивого развития – это не просто позиционирование компании как экологически чистой. Речь идет об удовлетворении растущего потребительского спроса на прозрачность, соблюдении развивающихся правил и использовании инноваций, чтобы вести отрасль к более устойчивому будущему.

Автор — президент по продажам и маркетингу Finolex Cables. (Выраженные мнения принадлежат автору и не обязательно принадлежат Financialexpress.com.)

Продолжайте следить за нами Твиттер, Инстаграм, LinkedIn, Фейсбук