Помощники с искусственным интеллектом постоянно упоминают бренды, но редко добавляют ссылки. Когда я отслеживал упоминания бренда Ahrefs на шести платформах искусственного интеллекта, я обнаружил, что они были связаны с Ahrefs всего лишь в 10% случаев для предварительных просмотров AI и в 50% случаев для Perplexity.
Но вот что самое главное: в нашем случае упоминания о том, что ДЕЛАТЬ Включаемые ссылки появляются в запросах большого объема. Это означает, что ваша фактическая видимость, измеряемая в показах, а не в чистом цитировании, может быть намного выше, чем предполагает ваш процент ссылок.
В этом анализе я покажу вам, как отслеживание упоминаний само по себе дает неполную картину, почему объем поиска является лучшим индикатором популярности подсказок ИИ и как измерить уровень цитируемости ИИ вашего собственного бренда.
Небольшое замечание по терминологии
В этой статье я буду использовать три термина:
- Упомянул: Когда ИИ произносит в ответ название вашего бренда.
- Кавычки: когда ИИ включает ссылку на ваш сайт.
- Принты: упоминания взвешиваются по объему поиска Google для оценки потенциального воздействия.
Источник данных — Ahrefs Brand Radar.
Содержание
Помощники с искусственным интеллектом упоминали наш бренд гораздо чаще, чем общались с нами.
Из более чем 31 000 упоминаний брендов, извлеченных из базы данных из 150 миллионов подсказок с помощью Brand Radar, я обнаружил, что превью AI были самыми скудными: они включали ссылку только в 10,7% случаев. С другой стороны, недоумение было самым щедрым, соединяя 51,6% времени. Другие платформы находятся где-то посередине.
- 10,7% времени на превью ИИ
- 16,8% — Близнецы
- 26,1% на втором пилоте
- 26,9% в ChatGPT
- 36,8% в режиме ИИ
- 51,6% на недоумении
Это значит, что на этих ИИ-помощниках наш бренд упоминается без ссылки в 50–90% случаев.
Вот как проверить это для вашего бренда с помощью Brand Radar:
- Вставьте название вашего бренда.
- Доступ к отчету «Ответы AI».
- Установите фильтры, чтобы исключить область вашего домена (как показано на снимке экрана ниже).
- Обратите внимание на разницу и повторите для каждого индекса AI.
Я хотел узнать, как часто люди на самом деле видят упоминания брендов, которые ссылаются на наш сайт (т. е. их впечатления), по сравнению с упоминаниями, которые этого не делают. Как только я принял во внимание объем поиска в Google, доля упоминаний со ссылками увеличилась намного больше.
Таким образом, хотя большинство упоминаний об ИИ не содержат ссылок, те, которые есть, обычно появляются в запросах с более высоким трафиком, а это означает, что их видит больше людей.
Вот как часто появлялись похожие упоминания, взвешенные по показам:
- 78,4% времени на Perplexity
- 71,3% — Близнецы
- 46,2% в режиме ИИ
- 36,6% в ChatGPT
- 31,7% на втором пилоте
- 13,0% на превью ИИ
Другими словами, на вас могут быть ссылки только в 20% случаев, но поскольку эти ссылки появляются по многочисленным запросам, более 20% людей действительно видят ваши цитаты.
Чтобы проверить это для своего бренда, выполните те же действия, которые описаны выше, просто переключитесь с вкладки «Упоминания» на вкладку «Показы».
В Ahrefs мы всегда фокусировались на крупномасштабном исследовании ключевых слов в нашей стратегии SEO. По этой причине мы не можем точно сказать, естественным образом ли платформы ИИ чаще цитируют источники в популярных запросах.
Что мы можем сказать, так это то, что акцент на темах с высоким трафиком в нашей стратегии SEO, похоже, переносится на видимость ИИ. Наш бренд, как правило, упоминается по самым популярным ключевым словам, тем же ключевым словам, которые мы уделяем приоритетное внимание в нашей работе по SEO.
Вот почему упоминания со ссылками в конечном итоге видят больше людей, даже если в целом упоминаний без цитирований больше.
У каждой платформы искусственного интеллекта есть свой способ цитирования источников, и мы не можем полностью это контролировать. Но мы можем улучшить видимость ИИ, используя SEO для оптимизации популярных ключевых слов в традиционном поиске Google.
Считайте объем поиска показателем быстрой популярности. Например, если 10 000 человек каждый месяц ищут в Google «лучшие инструменты SEO», тысячи других, скорее всего, будут задавать ИИ-помощникам аналогичные вопросы, даже если они формулируют их по-разному. Сосредоточившись на ключевых словах большого объема, вы действительно соответствуете наиболее распространенным подсказкам ИИ.
А поскольку ИИ-помощники не полагаются на один точный запрос, это еще более важно. Когда кто-то задает вопрос, ИИ часто в фоновом режиме запускает несколько связанных «широковещательных запросов» (по сути, разные версии или декомпозиции исходного запроса), чтобы собрать больше контекста.
Вы не можете предсказать эти точные варианты, но если вы подробно осветите тему, у вас больше шансов быть процитированным во всех из них.
Конечно, ИИ может упоминать ваш сайт или ссылаться на него только в 20–30% случаев. Но когда вы появляетесь в темах с высоким трафиком, эти небольшие проценты встречаются по тысячам запросов, что значительно увеличивает видимость.
У вас есть вопросы или комментарии? Найди меня на LinkedIn.
