Цифровой ландшафт переживает беспрецедентную трансформацию в связи с предстоящим прекращением использования сторонних файлов cookie в Chrome. Эта эволюция представляет собой серьезная задача для маркетологов, вынуждены переосмыслить свои стратегии, чтобы обеспечить устойчивый рост. Однако этот переход также предлагает ценные возможности для более ориентированного на конфиденциальность подхода и построения значимых отношений с клиентами.
В этом подробном руководстве мы рассмотрим пути, по которым можно успешно преодолеть этот этап перемен. максимально эффективно использовать доступные решения и инструменты. Мы узнаем, как построить надежную рекламную инфраструктуру, точно измерять конверсии и привлекать наиболее релевантную аудиторию, и все это в полное соблюдение правил конфиденциальности. Посредством анализа тематических исследований и понимания часто задаваемых вопросов мы шаг за шагом будем направлять читателей к устойчивому росту бизнеса в развивающейся среде конфиденциальности.
Содержание
Как вы, наверное, уже знаете, Chrome планирует прекратить поддержку сторонних файлов cookie с начала 2025 года. Это решение будет зависеть от надзора со стороны Управления по конкуренции и рынкам Великобритании (Управление по конкуренции и рынкам), представляет собой решающий поворотный момент для всей цифровой экосистемы. Для маркетологов, которые полагаются на сторонние файлы cookie, это изменение требует немедленных действий и превентивной стратегии.
Важность действовать без промедления
Каждый день задержки ставит под угрозу эффективность и измеримость ваших цифровых маркетинговых кампаний. Крайне важно, чтобы вы и ваша организация подготовились к этому переходу уже сейчас. В противном случае вы можете столкнуться с серьезными трудностями в обеспечении непрерывности вашей маркетинговой деятельности и возможности полностью оценить ее эффективность.
Будущее, ориентированное на конфиденциальность: возможности и проблемы
Хотя отказ от сторонних файлов cookie может показаться сложной задачей, он также дает возможность принять более ориентированный на конфиденциальность подход и на построении прочных отношений с вашими клиентами. Этот сдвиг позволит вам переосмыслить свои маркетинговые стратегии, сосредоточив внимание на создании более аутентичного опыта и поддержании доверия к цифровым технологиям.
Три важных шага для устойчивого роста
Чтобы лучше подготовить вас к этому переходу, мы проведем вас через три основных шага:
Шаг 1. Создайте надежную рекламную инфраструктуру
Первым шагом является внедрение тегов на всем сайте, расширенных конверсий и других технологий, которые позволят вам создать надежную рекламную инфраструктуру, устойчивую к отзыву сторонних файлов cookie. Это позволит вам продолжать эффективно охватывать и привлекать аудиторию.
Шаг 2. Точно измеряйте и атрибутируйте конверсии
Второй шаг — обеспечить точное измерение конверсий и атрибуцию. Такие инструменты, как Google Analytics 4 и передовые решения для измерения, помогут вам полностью понять влияние вашей маркетинговой деятельности даже при отсутствии сторонних файлов cookie.
Шаг 3. Привлекайте наиболее релевантных клиентов
Наконец, третий шаг — взять на себя обязательство привлекать клиентов, наиболее релевантных для вашего бизнеса. Воспользовавшись такими решениями, как списки электронных адресов, оптимизированный таргетинг и максимальная эффективность, вы сможете охватить свою целевую аудиторию более целевым и персонализированным способом.
Создание устойчивой рекламной инфраструктуры
Решения для маркировки на уровне сайта
Одним из ключей к созданию рекламной инфраструктуры, устойчивой к отзыву сторонних файлов cookie, является внедрение решений по тегированию на уровне сайта. Это позволит вам собирать данные о поведении посетителей непосредственно с вашей цифровой собственности, не завися от сторонних файлов cookie.
Расширенные преобразования
Помимо добавления тегов на уровне сайта, важно использовать передовые решения по конверсии. Это позволит вам более детально отслеживать и измерять действия ваших пользователей, выходя за рамки простых конверсий.
Интегрированные и инновационные решения
Чтобы создать надежную рекламную инфраструктуру, вам необходимо интегрировать комбинацию решений, включая инструменты Google, технологии Privacy Sandbox и другие инновационные технологии сохранения конфиденциальности. Этот комплексный подход даст вам гибкость в реагировании на текущие изменения в цифровой экосистеме.
Точно измеряйте и приписывайте
Google Analytics 4: новый рубеж измерения
Google Analytics 4 представляет собой фундаментальный прорыв в измерении эффективности маркетинга. Это решение даст вам более полное и точное представление о взаимодействии ваших пользователей даже при отсутствии сторонних файлов cookie.
Передовые измерительные решения
Помимо Google Analytics 4, существует множество передовых решений для измерения, которые помогут вам понять влияние вашей маркетинговой деятельности. К ним относятся инструменты многоканальной атрибуции, аналитика пути клиента и многое другое.
Важность точной атрибуции
Важнейшим элементом успеха в условиях отсутствия сторонних файлов cookie является точная атрибуция конверсий. Благодаря передовым инструментам измерения и атрибуции вы сможете точно понять, какие точки взаимодействия способствовали вашей эффективности, что позволит вам более эффективно оптимизировать свои стратегии.
Привлекайте наиболее релевантных клиентов
Списки электронных адресов: охват нужной аудитории
Списки электронных адресов позволяют вам целенаправленно и персонализированно обращаться к существующим клиентам, используя данные, которые вы собрали непосредственно от них. Это решение поможет вам поддерживать значимые отношения с вашими наиболее ценными клиентами.
Оптимизированный таргетинг
В дополнение к спискам электронных адресов вы сможете воспользоваться оптимизированными решениями для таргетинга, чтобы привлечь новых клиентов, потенциально заинтересованных в ваших продуктах или услугах. Эти технологии таргетинга, основанные на искусственном интеллекте, позволят вам выявить и привлечь наиболее релевантную аудиторию.
Максимальная эффективность: оптимизация многоканальных кампаний
Максимальная эффективность – это решение, которое позволяет оптимизировать многоканальные кампании, охватывая целевую аудиторию через различные точки взаимодействия. Это решение использует искусственный интеллект, чтобы максимизировать эффективность вашей маркетинговой деятельности.
Часто задаваемые вопросы и истории успеха
Chrome планирует начать поэтапное прекращение поддержки сторонних файлов cookie в начале 2025 года. Это решение подлежит надзору со стороны Управления по конкуренции и рынкам Великобритании.
Должны ли рекламодатели внедрять API-интерфейсы Privacy Sandbox?
Нет, рекламодателям не нужно напрямую интегрировать API Privacy Sandbox. Рекламные команды Google будут постепенно включать индикаторы Privacy Sandbox в существующие решения, чтобы обеспечить плавный переход для рекламодателей.
Рекламные платформы Google будут использовать подход, ориентированный на конфиденциальность, основанный на трех столпах: собственные данные, искусственный интеллект и технологии сохранения конфиденциальности, такие как Privacy Sandbox. Такое сочетание решений поможет вам поддерживать эффективность измерений и деятельности по вовлечению аудитории.
Истории успеха: компании, ожидающие перемен
Некоторые компании, такие как Air France, Intersport и SEAT, уже внедряют надежные измерительные решения, чтобы подготовиться к будущему, ориентированному на конфиденциальность. Кроме того, команда The North Face внедрила систему тегирования по всему сайту, которая позволяет им фиксировать весь спектр поведения потребителей.
Источник статьи ВОЗ.
