Контент-маркетинг у всех на слуху — и в то же время не ракетостроение. Пользователям нужно только знать, какие KPI важны и как правильно интерпретировать «джунгли цифр». Потому что, помимо хорошего контента, успех вашей собственной страницы в значительной степени зависит от того, как ее воспримут и воспримут (потенциальные) клиенты. Мы представляем некоторые из наиболее важных Ключевые показатели эффективности до.

Что такое КПЭ?

Ключевой показатель эффективности, или сокращенно KPI, — это конкретная ключевая цифра в онлайн- и контент-маркетинге. она указывает, например

• как долго пользователь остается на странице (время пребывания)
• сколько из 100 пользователей покупают продукт или пользуются услугой (коэффициент конверсии)
• сколько пользователей быстро покидают сайт (показатель отказов или показатель отказов)

Таким образом, не существует такого понятия, как «тот самый» KPI. Скорее, KPI различные индикаторы за успех или неудачу стороны. В зависимости от типа, популярности и размера страницы здесь играют роль и другие факторы.

Важные KPI в контент-маркетинге: они имеют значение

Существует множество метрик и KPI, но не все они применимы к каждой странице. Поэтому рассмотрите следующие показатели как Примеры и всегда ищите их KPI которые действительно соответствуют вашей странице. Однако в контент-маркетинге вы уже движетесь в правильном направлении с этими пунктами.

Скорость возвращения

Существует множество стратегий контент-маркетинга — цель состоит в том, чтобы сопровождать пользователей в их путешествии по сети. В идеале они вернутся на вашу страницу, например, чтобы получить новую информацию или потому, что они знают вас и ваши услуги по предыдущему посещению. Путешествие обычно начинается на целевая страница, на котором вы сообщаете о своем контенте и даете ссылку на контент с длинным хвостом. Теперь цель состоит в том, чтобы пользователь выбрал именно этот маршрут.

Например, вы можете Google AdSense отслеживайте, сколько ваших посетителей «вернутся», а какие нет.

Также важно, какое количество пользователей переходит непосредственно к длинному контенту — например, потому что они уже знают вашу страницу и ищут именно ее — и сколько получает доступ к более глубокому контенту через целевую страницу или стартовую страницу. Вы можете посмотреть эти цифры в Google прямо в процентах отображать. Например, вы обнаружите, что треть ваших посетителей являются «постоянными клиентами».

Органический трафик

Органический трафик включает в себя всех посетителей вашего сайта, которые прямо из результатов поиска Google (или другой поисковой системы) приходят на ваш сайт. Например, звонки, сгенерированные рекламой, не учитываются.

Органический трафик просто говорит о том, сколько посетителей на вашем сайте напрямую через поисковую систему. Ключевое слово, под которое оптимизирована ваша статья, особенно актуально для этого. Что объем поиска это ключевое слово указывает Как часто он внесен в Google. Теперь вы можете измерить успех своей страницы на основе органического трафика вашего веб-сайта и объема поиска. С действительно хорошим, оптимизированным постом можно привлечь во много раз больше посетителей на свой сайт.

Важным для стабильно хорошего трафика является – также – неизменно хорошее и актуальное уникальный контент. Вы должны поддерживать свой контент на постоянной основе и загружать его через регулярные промежутки времени.

Покупаемый контент

На своем веб-сайте вы сначала информируете своих читателей — например, о проблеме, которая у них есть. Поскольку у вас есть правильное решение в виде предлагаемых услуг и продуктов, вы должны как-то Связь от «информации» к «продажам».«производство. Лучший способ сделать это — использовать «покупаемый контент» или журнальный трафик.

В журнале или блоге ссылки ведут прямо в ваш интернет-магазин или прямо к вашим услугам. Кроме того, вы предлагаете эти вещи прямо под статьей в журнале или динамически интегрируете их в публикацию. Пользователю требуется максимум один клик, чтобы достичь цели.

Информационный бюллетень Предложение

Принадлежащий Новостная рассылка в некотором роде один универсальное оружие и это хорошее место, чтобы начать путешествие клиента. Потому что не всегда, и особенно не в самом начале, пользователи хотят что-то купить или воспользоваться услугой. С помощью информационного бюллетеня вы можете напрямую связывать потенциальных клиентов с вашей компанией и размещать рекламу для вас. Также ясно, что информационный бюллетень идеально подходит для CTA и всплывающих окон.

С Гугл Аналитика вы также можете очень точно отслеживать здесь, например, сколько пользователей нажимают на информационный бюллетень. Если у вас на странице есть несколько кнопок новостной рассылки, со временем вы узнаете, какая из них работает лучше всего, и сможете использовать ее при оформлении страницы.

Внутренние и внешние ссылки

Обратные ссылки по-прежнему являются одним из наиболее важных факторов ранжирования, поскольку Google рассматривает естественные и качественные ссылки как показатель хорошего качества веб-сайта. Ссылки всегда должны быть актуальными, интегрированными естественно и не в изобилии. Регулярно проверяйте свои обратные ссылки, потому что всего одна неверная или ненадежная ссылка может значительно повредить вашей странице!

Вы можете узнать больше о построении ссылок и моментах, которые вы должны учитывать, в других наших статьях!

Вывод

KPI — это ваши инструменты для успех вашей страницы к еде. Используйте их и используйте их таким образом, чтобы получить от них выгоду в долгосрочной перспективе. В частности, Google Analytics предлагает такое множество опций, что вы можете отслеживать практически каждый клик посетителя на вашем сайте. Не стесняйтесь оставлять комментарии о том, какое программное обеспечение вы используете для анализа, или вы хотите избавиться от отзывов!