После более чем четыре Годы усилия по отклонению сторонних файлов cookie в браузере Chrome, Google по сути отказался от борьбы. В одном из них 22 июля БлогЭнтони Чавес, вице-президент Privacy Sandbox Google, признал сопротивление, с которым Google столкнулся со стороны издателей, брендов и регулирующих органов, когда он пытался удалить онлайн-трекеры.

«Имея это в виду, мы предлагаем обновленный подход, который дает пользователям больше выбора», — написал Чавес. «Вместо того, чтобы отклонять сторонние файлы cookie, мы хотели бы представить в Chrome новый интерфейс, который позволит пользователям принимать обоснованное решение, применимое ко всему их поведению в Интернете, и они смогут изменить это решение в любое время. Мы обсуждаем этот новый путь с регулирующими органами и будем привлекать к его внедрению отрасль».

Совсем недавно, в апреле 2024 года, Google объявил, что все еще движется к устранению файлов cookie, хотя на этот раз фактическое внедрение было отложено до 2025 года. третий Время с момента первоначального объявления в январе 2020 года.

Чавес отметил, что API-интерфейсы Privacy Sandbox (альтернатива cookie, разработанная Google) остаются доступными и имеют потенциал для улучшения конфиденциальности, одновременно поддерживая «конкурентный и процветающий рынок, который работает для издателей и рекламодателей». Большая часть сопротивления устранению файлов cookie возникла из-за предложенной альтернативы Privacy Sandbox, которая Соперники опасаются только усилит влияние Google на продажи рекламы и технологии.

Кроме того, Google планирует представить его IP-защита в режим инкогнито Chrome.

«Сегодняшний поворот Google в отношении файлов cookie не должен изменить то, как маркетологи взаимодействуют с клиентами», — сказал Джейми Доменичи, директор по маркетингу компании. Клавио в комментариях Розничная торговля«Фактически, стратегия должна оставаться той же: спрашивайте разрешения, гарантируйте, что у ваших клиентов есть выбор, какими данными они делятся, и полагайтесь на нулевые и собственные данные при разработке ваших кампаний. Маркетологам также необходимо встречаться со своими клиентами там, где они находятся, и взаимодействовать с ними через эти каналы. Доверие является ключом к построению долгосрочных отношений с клиентами».

В ноябре 2022 года Google согласилась на рекордный платеж 391,5 миллиона долларов решить вопрос 40подала федеральный иск и разъяснила свою информацию о технологии отслеживания местоположения.