Бессмертные слова Бритни Спирс: «Ой, они сделали это снова».

Нет, мы не говорим о том, что правительство США согласилось отказаться от TikTok. Это возможно, но настолько далеко, что это не мешает людям вкладывать в это каждую копейку.

Мы говорим о последних возгласах от Google. На прошлой неделе они отложили отказ от сторонних файлов cookie еще на год.

Поэтому мы обратились к Роберту Роузу, главному советнику по стратегии CMI, который поверил заявлению Google о том, что 2024 год станет концом сторонних файлов cookie. Посмотрите это видео или продолжайте читать:

Да, я повелся на их ерунду. Я думал, что они настроены серьезно, когда начали удалять файлы cookie для некоторых пользователей Chrome в рамках пробного периода. Но Google, похоже, намерен выставить меня глупым.

Когда я думаю об этом, мои отношения с Google похожи на песню Бритни. «Вы играете с моим сердцем… Я потерял себя в игре. Они сказали: «Ты думаешь, я влюблен… Я не так уж и невинен».

Что ж, на этот раз давайте перейдем к их оправданиям и к тому, что это значит для маркетологов.

Google откладывает прекращение использования файлов cookie

Если вы следили за обновлениями, обновленная информация об «исчезновении» стороннего файла cookie заключается в том, что на самом деле он не исчезает.

На прошлой неделе Google – в третий раз за многие годы – отложил прекращение использования стороннего файла cookie в своем браузере Chrome. И отход рекламной индустрии от программной рекламы, основанной на мониторинге, снова стал более трудным.

В Песочница конфиденциальностиGoogle пишет, что «признает, что существуют постоянные проблемы, связанные с согласованием различных отзывов от отрасли, регулирующих органов и разработчиков, и продолжит тесно сотрудничать со всей экосистемой».

Другими словами, все злятся, потому что считают, что то, что производит Google, слишком корыстно. Итак – внимание, спойлер – Google надеется сделать это в 2025 году.

Учитывая, где они сейчас находятся, это очень маловероятно.

Жалобы и увеличение продаж

В прошлую пятницу Управление по конкуренции и рынкам (CMA) объявило об усилиях Google по обновлению. Британская правительственная организация наблюдает за «песочницей конфиденциальности» Google. Он пытается выяснить, в какой степени Google получит больше выгоды, чем кто-либо другой, от устранения сторонних файлов cookie. Таким образом, им было что сказать за годы усилий Google по обновлению.

Последний был В обновлении CMA перечислено около 80 проблем., что примерно в два раза больше, чем всего несколько месяцев назад. Его опасения сосредоточены в первую очередь на очевидных манипуляциях Google с устареванием сторонних данных, чтобы компания могла хранить собственные данные в своей экосистеме и использовать их по своему усмотрению.

Учтите, что Alphabet, материнская компания Google, также объявила на прошлой неделе о сокращении своей прибыли. Продажи увеличились, и компания выплатила первые дивиденды. Ключом к этому успеху стали доходы от рекламы во всей экосистеме, особенно от YouTube.

Таким образом, Google хочет гарантировать, что использование сторонних файлов cookie не повлияет на способ заработка Google.

CMA призывает нажать на тормоза. Другие рекламные группы говорят: «Подождите, давайте разберемся с этим еще раз», и рекламодатели тоже стремятся притормозить. Поэтому Google с радостью остановился на обочине и разобрался с проблемой.

Что дальше?

Так что же происходит? Ничего.

В последний раз, когда я писал об этом, я сообщал об исследовании, которое показало, что 58% маркетологов считают, что отказ от файлов cookie будет отложен до 2025 года, и многие не сделали ничего, чтобы остановить запланированное исчезновение.

Они были правы насчет первой части.

Вполне возможно, что Google снова отложит удаление сторонних файлов cookie на два-три года, и в обозримом будущем реклама наблюдения будет продолжать играть важную роль.

Генеральный директор IAB Tech Lab Энтони Кацур сказал«Эта задержка не должна служить оправданием самоуспокоенности индустрии цифровой рекламы».

Но каким-то образом это происходит. Ясно, что Google и отрасль не будут готовы к прекращению использования сторонних файлов cookie в следующем году из-за множества препятствий.

Но вот в чем дело. Медиа-компании не ждут, пока Google сделает шаг. Вы быстро защитите собственные данные, чтобы разработать более эффективные стратегии данных и монетизации. Они переходят на решения для рекламы без файлов cookie. Некоторые бренды начинают использовать больше сторонних решений для обработки данных, чтобы обеспечить ясность своих собственных возможностей.

Я по-прежнему большой поклонник подготовки ответов на основе данных из первых рук, потому что это разумная стратегия.

Но сейчас я не могу выбросить из головы песню Бриттани: «Это может показаться влюбленностью, но это не значит, что я серьезно, потому что я теряю все свои чувства, это так типично для меня. «

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.