Когда я попросил сегодняшнего HubSpotter поделиться тактикой SEO, он спросил, может ли он вместо этого поделиться предостерегающей историей.
И я согласился, потому что его история доказывает что базовое техническое SEO по-прежнему имеет значение – даже перед лицом серьезных изменений в поиске.
Это страшная история о том, как мы потеряли, а затем восстановили 41% целевого органического трафика и конверсий.
Предлагая на одобрение вам, мастерам маркетинга, я рассказываю вам историю, которую я называю… Ярлык-обличитель. (Бочка Каноникала? Со временем я пойму суть.)
Содержание
Страшный день в поисках
Наша история начинается со звонка во Францию и с сотрудника, технические навыки которого превосходит только его отвратительный галльский акцент.
(Чтобы получить максимальную пользу от этого поста, я предлагаю вам прочитать его строки вслух на вашем лучшем французском языке.)
Сильвен Чарбит, наш старший технический специалист по SEO-стратегии, занимается SEO/контент-маркетингом уже 15 лет, поэтому его нужно сильно сбить с толку — падение ежедневного органического трафика на 82% — это всего лишь результат.
«Мы обнаружили проблему самым обычным способом», — смеется Сильвен. «Конверсии и трафик внезапно упали».
Как видно из графика выше, штаны испачкались примерно 25 июля. Спад впервые заметила наша команда по оптимизации конверсий, которая немедленно позвонила в SEO. (Мне нравится думать об этом как о фильме-катастрофе, в котором крутые ученые необъяснимым образом имеют прямую связь с высокопоставленным генералом.)
Сроки практически совпали с началом нового теста CRO.
Затронутые URL-адреса полностью соответствовали протестированным.
Но не было причин, по которым этот тест – незначительное изменение контента – должен был сделать это. полностью уничтожен эти страницы из результатов поиска.
Без явного виновника команда SEO начала проверку технических основ.
«Есть ли у нас здесь этот ярлык? Да. Был ли изменен код заголовка? Нет, — Сильвен мысленно отмечает галочкой список. «Но когда я проверил каноническую метку? Именно тогда я увидел, что это дубликаты, и они давали сканирующим ботам разные инструкции».
Если с тех пор, как вы прошли SEO 101, выдалась жаркая минута, вот что это значит: каждый раз, когда у вас есть несколько версий одной и той же страницы, вы добавляете канонический тег — фрагмент HTML-кода, который сообщает поисковым системам, какая страница является «настоящей». .
Для теста требовалось две версии каждой страницы, и каждая пара имела канонический код, ссылающийся друг на друга.
Если это все еще сбивает с толку, представьте, что каждая сторона указывает на другую как на мем «Человек-паук».
Результат? Полное удаление всех тестовых URL-адресов из результатов поиска.
Сильвен объясняет: «В случае сомнений Google решит просто полностью удалить URL-адрес. Сказать: «Эй, это вообще не имеет никакого смысла». На всякий случай я удалю это, потому что это не похоже на результат, который я хочу представить посетителям».
Другими словами, даже если ваш бренд заслуживает такого же доверия, как HubSpot, нарушение основ может сделать отдельные страницы ненадежными.
«Такая, казалось бы, тривиальная вещь, как дубликат этикетки, может иметь поистине разрушительные последствия».
Технические выводы
Так как же простой тест контента повлиял на наш базовый HTML-код?
Мошеннические теги были созданы, когда мы включили сторонний инструмент A/B-тестирования, который останется безымянным, чтобы защитить невиновных.
Серьезно, на этот раз они невиновны. Оказалось, что мы использовали старую версию интеграции программного обеспечения.
После того как проблема была выявлена и дублирующиеся теги устранены, страницам потребовалось несколько дней, чтобы вернуться на свое законное место в результатах поиска.
На тот момент ущерб составил в среднем до 41% потерь трафика и потенциальных клиентов.
Но на быстрое восстановление может рассчитывать не каждый. Боты поисковых систем, как правило, часто посещают крупные сайты, подобные нашему. Это означает, что небольшие бренды, скорее всего, будут восстанавливаться медленнее.
Поэтому гораздо важнее быть осторожным с техническими основами.
Я спросил Сильвена, является ли это главным уроком этой истории. «Базовое SEO все еще важно?» Это «Обновляйте свое программное обеспечение?»
Он предлагает следующее: «Давайте не будем ждать обострения проблемы, прежде чем проводить регулярные проверки».
И это выражается тремя способами:
1. Предварительное тестирование качества и интеграция программного обеспечения.
«Прежде чем я бы сказал: «Обновляйте свое программное обеспечение» — да, это вам обязательно следует делать — но сначала не начинайте тестирование, пока не убедитесь, что все в порядке».
Всякий раз, когда вы планируете тестирование на существующем сайте, обязательно выделите время для проверки качества.
Если можете, соедините команды SEO и конверсии, чтобы обеспечить представление каждого интереса.
И пока ты этим занимаешься…
2. Регулярно проверяйте образцы страниц на предмет базового SEO.
К сожалению, SEO — это не игра «установил и забыл».
«Регулярно тестируйте или просматривайте образцы вашего веб-сайта», — советует Силейн. «Например, несколько сообщений в блоге, пара страниц категорий».
Но это не обязательно должна быть чрезвычайно глубокая задача. Это действительно может быть быстрый обзор основ.
«Существует тенденция говорить, что вам нужно углубиться, вам нужно проверить все строки кода, которые находятся глубоко внутри системы, но иногда самые распространенные вещи забываются, потому что, ну, вы знаете, оптимизаторы к этому привыкают».
3. Рассмотрите инструмент SEO-аудита.
«Или даже проще», — добавляет он. «Имейте такой инструмент, как Content King, который будет проверять вас и сразу же отмечать, если что-то необычно».
Инструменты SEO-аудита регулярно проверяют ваш сайт, и многие из них отслеживают изменения в базовом контенте или коде.
«Потому что даже если тестовое программное обеспечение было обновлено, вы не знаете, какие конфликты могут возникнуть с тем, какой сторонний инструмент или расширение вы используете», — добавляет Сильвен.
Но если этого нет в бюджете, вам не повезло. Ниже я расскажу, как пользователи HubSpot могут проверить свои канонические теги всего за несколько секунд.
Как проверить канонические теги в HubSpot
По умолчанию большинство страниц и сообщений автоматически становятся каноническими в HubSpot. (Исключением являются страницы записей в блоге, но причиной этого может быть само сообщение. А пока просто поверьте, что это хорошо.)
Если вы хотите это изменить или беспокоитесь, что что-то уже изменилось… ну… спросите своего Сильвена, прежде чем возиться.
Если они говорят, что все в порядке, сделайте следующее:
1. Перейдите к Содержание а потом Страницы сайта, целевые страницы, или Блог в зависимости от типа страницы, которую вы проверяете.
2. Наведите курсор на существующую страницу и нажмите Редактировать.
3. Нажмите в редакторе Настройки > Дополнительно.
4. Если для канонического тега установлено значение, отличное от исходной страницы, вы увидите его в разделе «Настройте канонический URL-адрес.»
Если это поле пусто, скорее всего, канонический тег установлен для исходной страницы, и все готово.
