Менее трети маркетологов последовательно и эффективно получают доступ к собственным данным и интегрируют их по всем каналам. Менеджер данных Google Рекламы решает эту проблему, упрощая управление подключениями к собственным данным и процесс использования этих данных для ваших команд.
Благодаря интерфейсу для совместной работы аналитики могут создавать новые подключения к данным, а маркетологи могут применять отдельные данные для измерения конверсий или охвата пользователей релевантной рекламой. До сих пор создание этих подключений могло включать дублирование задач инженеров или аналитиков, включая пользовательские запросы. Диспетчер данных Google Рекламы не меняет способы работы наших продуктов сегодня, а, скорее, упрощает их использование. Для этого практически не требуется знаний в области кодирования, что снижает нагрузку на использование ваших данных в маркетинге.
В ходе первоначального тестирования мы обнаружили, что клиенты Ads могут интегрировать свои собственные данные с улучшенные конверсии для потенциальных клиентов более эффективно, что приводит к более качественному измерению конверсий. Этот новый путь привлечения клиентов увеличил количество потенциальных клиентов Sansiri на 43%. «Упрощенный и простой импорт оказался не только эффективным, но и показал, что он может использовать наши собственные данные для улучшения качества потенциальных клиентов», — сказал Манират Шрипрачан, руководитель аналитической группы цифрового маркетинга в Sansiri. «Учитывая положительные результаты, мы рассматриваем возможность распространения этого и на другие кампании», — добавил он.
Соединения, где бы вы ни хранили свои данные
Диспетчер данных Google Рекламы уже развертывается и будет доступен в Google Рекламе в начале 2024 года. Тогда он упростит активацию улучшенные конверсии для потенциальных клиентов И Переписка с клиентами многими партнерами, сохраняя при этом основные функциональные возможности обеих функций. В следующем году мы предложим это решение другим рекламным продуктам, чтобы продолжить оптимизацию управления и использования собственных данных.
Сегодня бренды и агентства используют множество технологий для создания и размещения информации о клиентах, что затрудняет использование этих данных в маркетинговых кампаниях. Менеджер данных Google Рекламы оптимизирует все: от измерения взаимодействия с клиентами до Google Тег или продажи, которые происходят за пределами вашего веб-сайта.
Вот почему мы также работаем над созданием соединителей, которые помогут вам получить доступ к вашим данным, где бы они ни находились. Гейб Джойнт из Salesforce, старший директор по управлению продуктами, объяснил, как «это облегчило нашим клиентам общение со своими клиентами с помощью Google Ads». Наши клиенты могут получить больше пользы от своих данных и аналитики, объединенных в облаке данных Salesforce, легко активируя аудитории в рекламной экосистеме Google. В результате создаются значимые моменты, основанные на мощных данных из первых рук, полученных в ходе взаимоотношений с клиентами.
Вы также сможете подключить различные источники данных, включая управление взаимоотношениями с клиентами (CRM) и платформы данных клиентов (CDP). Сюда будут включены такие источники данных, как ActiveCampaign и Pipedrive, а также маркетинговые технологии, такие как Shopify Audiences. Также будут доступны общие облачные системы хранения корпоративных данных, включая CDP, такие как Lytics, а также источники данных через Zapier.
Будьте на шаг впереди, инвестируя в собственные данные
Менеджер данных Google Рекламы дает маркетологам новый, упрощенный контроль над собственными данными. Внедрить стратегия использования собственных данных требует вдумчивого общения с вашими клиентами. Эти данные представляют собой уникальное преимущество, которое вы можете создать, инвестируя сейчас и глубже понимая своих клиентов. Менеджер данных Google Рекламы упрощает процесс интеграции этих отношений в ваш маркетинг для создания эффективных и устойчивых показателей.
