Meta недавно объявила об ограничении расходов на исключенные каналы. Теперь оно есть у меня, и вы тоже можете.
С тех пор, как он у меня появился, я смог ответить на множество вопросов и заполнить пробелы в том, как это работает.
Как это работает
После удаления канала при использовании целей кампании «Продажи» или «Потенциальные клиенты» эта опция появится внизу.
Там написано:
До 5 % вашего бюджета тратится на каждый исключенный канал, если это может повысить эффективность.
Это проверено по умолчанию. И это не особо очевидно.
Нажав «Управление удаленными каналами», вы можете вручную изменить, хотите ли вы применять эту функцию к каждому удаленному каналу.
Обратите внимание, что это не появится при удалении каналов при использовании целей кампании, отличных от «Продажи» или «Потенциальные клиенты». Это хорошо.
Мои мысли
Удивительно, что это обусловлено не целями производительности, а скорее задачами. Для Meta имеет смысл принудительно или поощрять эту функцию при максимизации конверсий для цели продаж. Но вы можете использовать одну и ту же цель производительности с другими целями; и вы можете использовать другие цели производительности, где это было бы менее полезно для продаж.
В общем, я не фанат. Я редко удаляю место размещения, особенно когда стремлюсь к максимизации конверсий или ценности. А поскольку я бы не стал удалять канал при использовании целей «Продажи» или «Потенциальные клиенты», для меня это не должно быть важно.
Если я удалю канал, на то есть веская причина. Но, честно говоря, все причины, по которым я бы удалил каналы, были бы для других целей, для которых эта функция была бы невозможна.
Но я понимаю, как это может быть полезно для тех, кто удаляет каналы, когда этого не следует делать, особенно при использовании цели «Продажи». Я даже вижу, что Мета в какой-то момент заставляет это делать.
Тем не менее, я сомневаюсь, что большинство рекламодателей, удаляющих каналы, намеренно включают это. И они будут в замешательстве, когда увидят потраченные там деньги.
Ожидайте хаоса и противоречий вокруг этого.
Пост «Управление удаленными каналами» впервые появился на сайте Jon Loomer Digital.
