Что ж, наконец-то это случилось — начался ужасный закат Universal Analytics.

Здесь, в Соединенных Штатах, UA все еще обрабатывает данные, но сегодня утром, когда мы вошли в свою учетную запись, нас встретило зловещее сообщение:

• «Планируется, что это свойство прекратит обработку данных очень скоро. Как только это вступит в силу, вам понадобится свойство Google Analytics 4 для измерения эффективности веб-сайта».

Это предупреждение начало появляться в UA около 7:00 по восточному стандартному времени, еще раз напоминая маркетологам, что они должны перейти на Google Analytics 4, чтобы сохранить показатели своего веб-сайта.

Почему мы заботимся. Сегодняшний вынужденный переход на GA4 — исторический переходный момент в истории цифрового маркетинга. У рекламодателей теперь нет другого выбора, кроме как использовать GA4, если они хотят отслеживать эффективность своих веб-сайтов и кампаний — если, конечно, они не хотят найти альтернативу аналитике за пределами Google.

Как это работает. Google сообщил, что сегодняшнее отключение UA происходит поэтапно, поэтому некоторые маркетологи все еще могут получить доступ к определенным данным. Однако все еще функционирующие свойства находятся в очереди на удаление, что будет происходить постепенно.

Что сказал Гугл? Google уже больше года предупреждает маркетологов о необходимости перехода на GA4. На Твиттер и через заявление о Справочный центр АналитикиГугл сказал:

• «Сегодня мы начинаем закрывать Universal Analytics, поскольку приветствуем вас в Google Analytics 4.
• «Это не произойдет в одночасье, поэтому некоторые ресурсы Universal Analytics могут продолжать обрабатывать данные.
• «Однако все свойства теперь добавлены в очередь, и те, которые не завершили обновление, будут переходить на скользящую основу».
• Google Analytics 4 — это наше решение для измерения следующего поколения, которое заменило Universal Analytics».
• «Стандартные ресурсы Universal Analytics перестали обрабатывать новые данные. Чтобы поддерживать показатели вашего веб-сайта, вам потребуется ресурс Google Analytics 4.
• «Мы настоятельно рекомендуем вам как можно скорее перейти на Google Analytics 4. Если вы используете данные Universal Analytics в своей учетной записи Google Ads, убедитесь, что вы перенесли ссылки Google Ads своего ресурса Universal Analytics на свой ресурс Google Analytics 4.

---

---

График. Отключение Universal Analytics осуществляется в следующие этапы, последний этап назначен на июль 2023 года:

• Март 2023: Google автоматически создал свойство GA4 для маркетологов, которые не отказались от опции автоматического создания свойства. По возможности использовались существующие теги сайта.
• июль 2023 г.: UA прекращает обработку обращений, включая стандартные свойства в аккаунтах, которые также содержат свойства 360. Маркетологи по-прежнему имеют доступ к ранее обработанным данным в своем ресурсе UA до июля 2024 года.
• июль 2024 г.: Все маркетологи, даже те, у кого есть свойства 360, больше не будут иметь доступа к пользовательскому интерфейсу и API UA.

Глубокое погружение: Для получения дополнительной информации о том, как перейти на GA4, прочитайте Google ‘Узнайте, как сделать переключатель‘ гид.