Основная категория, направление или столп (как я определял это на протяжении десятилетий) SEO — это контент. Оказывая влияние на целый ряд внутристраничных факторов, но в большей степени на развитие аутентичного контекста и авторитетного статуса на протяжении многих лет, контент был двигателем SEO и ключевым моментом в переходе от ориентации на ключевые слова к видимости в эпоху LLM, результатов поиска AI и органических результатов поиска в интегрированном мышлении.

Учитывая сегодняшние потребности в контенте в сочетании с потребностями последних нескольких лет, популярным способом понять эффективность контента является проведение SEO-аудита контента. Поскольку мы рассматриваем аудит контента более универсально для более широкой видимости, я считаю, что важно учитывать тот факт, что аудит часто попадает в одну из двух крайностей:

  • Слишком поверхностно, чтобы быть полезным – использование автоматизированного инструмента и отсутствие данных и точки зрения.
  • Слишком глубокий и подробный, чтобы его можно было использовать – так много данных, так много сканирования и так много тем, что поисковым системам и LLM трудно понять реальную направленность.

Поскольку искусственный интеллект и LLM меняют способы обнаружения контента и взаимодействия с ним, мы не можем позволить себе полагаться на контент, который мы создали в прошлом, и предполагать, что прошлые результаты обеспечат будущие положительные результаты. Я считаю, что лучшая модель — это аудит, ориентированный на производительность и цель, при котором приоритетность действий определяется на основе влияния на бизнес и новых моделей прозрачности.

Аудит SEO-контента, который развивается, чтобы оставаться актуальным в современной среде поиска и искусственного интеллекта, должен учитывать тот факт, что поведение поиска меняется. Я не собираюсь раскрывать статистику или говорить о доле поискового рынка в этой статье, но верю, что вы увидите влияние на свою статистику и информационные панели. По мере того, как мы меняем рынок, нам приходится больше думать об ответах и ​​авторитетных сигналах.

Даже если у нас есть точно настроенная машина контента, в которую встроены все возможные возможности эффективности на основе искусственного интеллекта, мы не можем позволить себе напрасные усилия и раздувание контента. Наполнение поисковых систем и LLM раздуванием, созданным человеком или искусственным интеллектом (или какой-то комбинацией), бесполезно, если оно не работает для нас. Это особенно актуально для компаний B2B и компаний, ориентированных на привлечение потенциальных клиентов, у которых более длительный путь к клиенту и циклы продаж.

ЧИТАТЬ  Цена композитного дивидендного индекса TSX (TXDC) – пресс-релиз

Руководители отделов маркетинга и корпораций ожидают производительности, но слишком поздно понимают, что устаревший или неэффективный контент не влияет на рейтинг ключевых слов на видимость ИИ. Использование аудита контента, который сочетает в себе достаточную глубину, но при этом является действенным и ориентированным на ценность для бизнеса, как никогда важно.

Как провести аудит контента, ориентированный на производительность, с учетом LLM

Я выступаю за современную и воспроизводимую структуру, которая заменяет традиционный аудит SEO-контента более полезным и соответствующим тому, как все работает сегодня.

1. Определите цель

Мы должны начать с понимания того, что побудило нас провести аудит и какова наша конечная цель. Пытаемся ли мы очистить устаревший контент в целом, переключить внимание на видимость LLM, которую мы хотим улучшить, стремясь получить больше конверсий из существующего контента или другие благородные цели.

Важно понимать, что такое «хорошо». Будь то видимость, трафик, авторитет, вовлеченность или какой-либо другой измеримый результат.

2. Сегментируйте по типу и этапу воронки

Проблема обзора и анализа контента заключается в том, как расставить приоритеты для конкретного контента. Мы хотим избежать универсального подхода.

Это означает, что нам нужно разбить категории контента для аудита по типам. Это может включать в себя публикации в блогах, основные целевые страницы и закрытые ресурсы. Как бы вы ни смотрели и классифицировали типы контента на своем сайте и то, что создает ваша команда, вы захотите использовать это в качестве фильтра.

Кроме того, вы хотите смотреть на свой контент так же, как на свою воронку. Будь то контент в верхней, средней или нижней части воронки, или если вы по-другому смотрите на пути и классификации клиентов, используйте это как второй важный фильтр и расставьте приоритеты, что вы хотите проанализировать и почему (возвращаясь к определенной цели аудита контента).

ЧИТАТЬ  XGIMI представляет умный проектор, спрятанный в потолочном светильнике, и стильный проектор IMAX 4K

3. Оцените содержание 3P (цель, эффективность, потенциал).

Именно здесь наши аудиты и процессы начинают использовать более индивидуальный подход, основанный на шагах, которые мы уже выполнили. Вам понадобится собственная система подсчета очков. Это может быть простая шкала от 1 до 3 для категорий «Цель», «Результаты» и «Потенциал».

Цель:

  • Для чего предназначен этот контент?
  • Соответствует ли он:
    • Бренд?
    • Позиционирование?
    • Цели?

Производительность:

  • Как он ездит:
    • Трафик?
    • Конверсии?
    • Цитаты?
    • Обручение?
  • Действительно ли это:
    • Привлекать людей?
    • Переместить их вперед?

Потенциал:

  • Может ли он ранжироваться или отображаться в ответах ИИ с обновлениями?
  • Может ли это быть:
    • Перепрофилировано?
    • Переставлено?

Поскольку сторонние инструменты продолжают расширять свои наборы данных и возможности измерения, вы можете проводить собственные проверки, комбинируя Google Analytics 4, Google Search Console и ChatGPT, чтобы увидеть, какой контент кажется полезным для LLM.

4. Определите, что останется

На данном этапе пришло время добавить объектив, ориентированный на бизнес или согласованный подход. Рассмотрение контента для подобных вещей помогает нам быть найденными по правильным причинам, если он найдет отклик у нашей основной аудитории и будет ли он восприниматься как экспертный и авторитетный другими заинтересованными сторонами (нынешним клиентом, журналистом, коллегами по отрасли).

По каждому фрагменту контента, который рассматривается в рамках аудита и анализа, примите окончательное решение:

  • Удалять: Без какой-либо производительности, будущего или цели этот контент можно удалить.
  • Объедините: Эта категория обычно предназначена для тем, которые конкурируют или подвергаются каннибализации.
  • Обновлять: Является ли это темой, которая не оптимизирована, не согласована в текущей итерации или нуждается в каком-либо другом выявленном улучшении. LLM предпочитают источники, которые являются своевременными, поэтому регулярное обновление контента, чтобы оставаться как можно более актуальным, может помочь продлить срок службы материала, источником которого является ИИ.
  • Держать: Эта категория предназначена для контента, который не требует изменений и который вы в настоящее время сохраните как есть.

5. Оптимизация для поиска и видимости LLM

Для контента, который вы определили, который остается или обновляется, вам следует рассмотреть как поиск, так и LLM, а также то, какое вознаграждение они вознаграждают за то, что ваш контент и бренд будут найдены.

ЧИТАТЬ  Многие SEO-специалисты беспокоятся о своей работе после появления генеративного ИИ и поиска ИИ

Для поисковых систем, начиная с намерения, часто может помочь не увязнуть в старомодном мышлении о ключевых словах, а также обдумать темы и существующие возможности для видимости в обычных результатах поиска.

Что касается ИИ, хотя эта статья не является руководством к тому, что важно для поиска в LLM, есть такие вещи, как структура контента, четкие и авторитетные ответы, сигналы бренда и внешняя проверка (PR и т. д.), которые важны и здесь, в внесенных вами изменениях и обновлениях.

6. Создайте приоритетный план действий.

Хотя может показаться, что на этом этапе тяжелая работа завершена и у вас есть надежная электронная таблица, список или способ организации работы, именно здесь последующая работа и реализация могут быстро сойти под откос.

На этом этапе вам необходимо поработать над оценкой или планированием того, что требуется для реализации, исходя из усилий и воздействия. Кроме того, вам необходимо учитывать возможности вашей команды, набор навыков и стоимость (или альтернативную стоимость) ресурсов. Наконец, вам необходимо распределить усилия по спринтам или этапам, которые нужно выполнять в течение долгого времени, чтобы проект не стал бесконечным или слишком большим для выполнения.

7. Отслеживайте бизнес-показатели (а не поисковые)

Когда работа по аудиту контента завершается и переходит к реализации плана действий, вам необходимо убедиться, что вы готовы смотреть не только на рейтинги и трафик.

Более глубокие показатели, ориентированные на бизнес, включают конверсии, отправку форм и запросы на демонстрацию в качестве моста от онлайн-процессов к процессам продаж. Показатели качества и ключевые показатели эффективности (KPI) по-прежнему применяются при оптимизации коэффициента конверсии (CRO) и сопоставлении ожидаемых аспектов пути клиента или воронки продаж.

И по мере того, как вы переходите от показателей SEO к видимости, сторонние инструменты или ваши собственные усилия по квалификации и количественной оценке при настройке GA4 или других работ по сбору и анализу данных будут иметь важное значение для понимания влияния ваших усилий по аудиту и обновлению контента.

Заключительные мысли

Аудит контента не умер. Однако способ, которым мы это делали в прошлом, вероятно, должен измениться. Не существует идеального процесса, инструмента или таблицы, но мы можем использовать надежные методы, которые интегрируют наши собственные цели, потенциал и ценность для нашей целевой аудитории.

SEO в этом году и в последующие годы — это видимость, полезность и то, что мы можем повлиять на поисковые системы и LLM.

Помня о том, что правильный аудит сочетает в себе глубину и действенность, шаги, которые я изложил, а также преданность и целеустремленность вашей команды могут помочь вам довести его до измеримого успеха.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендованное изображение: Роман Самборский/Shutterstock



Source link