Smart Performance Campaign (SPC) TikTok — это полностью автоматизированное решение, которое позволяет рекламодателям автоматически ориентироваться на свою аудиторию с помощью системы машинного обучения платформы.

В TikTok рекламный контент важнее, чем таргетинг.

Алгоритм TikTok невероятно эффективен в сопоставлении контента с активностью пользователей как для органического, так и для платного контента.

Если ваш контент не подходит для платформы, точная настройка группы объявлений не принесет желаемых результатов.

Почему вам стоит попробовать кампании Smart Performance от TikTok?

Благодаря этой кампании у вас будет больше времени, чтобы сосредоточиться на создании рекламного контента, оптимизируя время, затрачиваемое на создание одной или нескольких групп объявлений.

По данным TikTok, SPC сокращает время создания кампании на 26%.

Кампания доступна для кампаний по конверсиям на веб-сайтах или для кампаний по установке приложений, полностью фокусируясь на цели конверсии.

Советы по настройке умной кампании по повышению эффективности TikTok

Начните с установки пикселя TikTok на свой сайт для правильного отслеживания. Это позволит алгоритмам платформы перейти от количества к качеству.

Принудительного исполнения только событий «Полная оплата» или «Полная регистрация» недостаточно.

Чем больше мероприятий вы проведете правильно, тем больше шансов, что кампания Smart Performance принесет вам более ценные результаты.

Когда дело доходит до таргетинга на аудиторию, у вас не так уж много вариантов, кроме местоположения и предпочтительного языка. Однако исключить аудитории можно только при нажатии кнопки Расширенные настройки.

Многие рекламодатели предпочитают ориентироваться на большую аудиторию. Мы решили поступить наоборот и исключить покупателей за последние 30 дней одной кампании. После этого его коэффициент конверсии увеличился более чем на 1,4%.

Креативный отбор — важнейшая часть вашего SPC. Вы можете добавить до 30 объявлений TikTok. Проверьте формат: это может быть реклама Spark или видеореклама.

Согласно нашим тестам, реклама Spark Ads работает на 72% лучше, чем регулярно загружаемые видео, а также помогает повысить эффективность органической учетной записи клиента в TikTok.

---

---

Вкладка «Призыв к действию» по умолчанию настроена на динамическую. TikTok даже предлагает сохранить эту настройку, чтобы максимизировать эффективность кампании.

Но для многих компаний некоторые призывы к действию могут быть совершенно неактуальны, поэтому вам необходимо отсеять те, которые не имеют отношения к вашему клиенту.

Последний важный параметр — выбрать место назначения: URL-адрес веб-сайта или мгновенную страницу TikTok, где вы можете создать более креативный дизайн для продукта вашего клиента.

Завершив настройку SPC, убедитесь, что он собирает достаточно данных: через 3–4 недели можно начинать делать выводы.

Из Кампании выберите умную кампанию по повышению эффективности и нажмите Показать данные.

Здесь вы найдете полезные рекламные данные, такие как ключевые показатели (конверсии, стоимость/конверсии, коэффициент конверсии и т. д.).

Хотя вы не можете исключить определенные возрастные сегменты в SPC, TikTok будет показывать вашу рекламу наиболее подходящим пользователям в каждом сегменте.

В приведенном ниже примере вы увидите, что результаты были схожими с точки зрения CPA для нескольких возрастных групп, хотя объемы были разными.

Как оптимизировать кампанию Smart Performance в TikTok

Несмотря на то, что рычагов меньше, у вас все равно есть возможность:

• Оптимизация для рекламного контента.
• Удалите неэффективные видео.
• Тестируйте новые.
• Добавьте минус-слова в свою кампанию (скоро).

Никогда не оставляйте ни одного видео в своей умной кампании по повышению эффективности. Чем больше у вас контента, тем дольше вы сможете продлить его жизнь.

Вы можете включить до 30 видео в SPC, но будьте осторожны с бюджетом. Если ваш бюджет ограничен, вы можете уменьшить количество объявлений, чтобы ваши видео могли собрать достаточно данных.

Хотя SPC превзошел стандартные кампании в 80% протестированных нами учетных записей, это не означает, что вам следует отказаться от стандартных кампаний. SPC также предоставляет полезную информацию, которую вы можете использовать в стандартных кампаниях для дальнейшего тестирования.

ТО Аудитория На вкладке представлено достаточно данных, чтобы вы могли создать портрет покупателя для таргетинга в других типах кампаний.

Возможно, вы захотите следить за Показать данные потому что вы можете оптимизировать поиск на основе ключевых слов.

Теперь доступны поисковые объявления TikTok, а SPC — это первый тип кампании, в котором можно поделиться информацией о ключевых словах, которые ваша аудитория использует для взаимодействия с вашим брендом.

Хотя эта функция пока доступна не для всех учетных записей TikTok Ads, вскоре у вас появится возможность добавлять нерелевантные ключевые слова в качестве минус-слов.

Соберите свои исторические данные о конверсиях, чтобы получить максимальную отдачу от умных эффективных кампаний TikTok.

Аккаунты без значительной истории отслеживания конверсий могут с трудом увидеть результаты с помощью SPC.

Алгоритмы TikTok мощные, но им нужно время, чтобы понять, какая аудитория совершила конверсию, какой контент они потребляют и т. д.

SPC показал хорошие результаты на аккаунтах с историей не менее 100-200 конверсий за последние 30 дней до создания кампании.

Так что не спешите! Развивайте свою учетную запись с помощью регулярных конверсионных кампаний, а затем протестируйте кампанию Smart Performance.