Каждый должен взять свой отпуск.

исследования показывают Воздержание от работы может уменьшить стрессснизить риск сердечных заболеваний и повысить мотивацию к достижению целей.

Но когда люди следуют этому совету — часто в больших количествах летом и в конце года — контент-маркетологи изо всех сил пытаются найти источники в офисе, утверждающих для проверки их контента и так далее.

Вместо того, чтобы позволять себе расстраиваться, почему бы не использовать время вынужденного простоя продуктивно?

Я не призываю выталкивать себя и свою команду из зоны отдыха в зону экстрима. Но вы можете работать над полезными вещами, которые не обязательно требуют больших умственных способностей (или пристального надзора), но выпадают из списка приоритетов в более загруженное время.

Результаты будут информировать и улучшать вашу стратегию контент-маркетинга в течение года. Попробуйте некоторые из этих идей.

1. Проанализируйте свою аналитику вручную

Конечно, вы можете создавать множество автоматических аналитических отчетов по своему контенту. Но держу пари, вы не получите все числа, которые хотите, в нужном пакете или формате.

Например, у меня есть клиент, который распространяет информационный бюллетень по электронной почте через поставщика маркетингового центра. Анализ платформы перечисляет количество открытий и количество кликов рядом с названием каждого выпуска. Однако нет возможности создать отчет с результатами каждой проблемы в одной таблице.

Чтобы сравнить результаты или определить тенденции, мне пришлось вручную вводить данные в электронную таблицу. Это трудоемкая задача, до которой я никогда не доберусь.

Этим летом я нанял помощника и включил эту задачу в его список дел. Когда это будет сделано, у меня будет общее представление, которое я смогу использовать для обновления редакционной стратегии.

Вот еще один пример: посмотрите на эффективность ваших кликов и твитов. Знаете ли вы, влияет ли размещение (начало, середина или конец статьи) на количество кликов? А как насчет людей, отмеченных в твите?

Речь идет об определении доступных данных — количественных или качественных — которые требуют (или выигрывают от) ручной работы, чтобы сделать их более полезными для вашей программы контент-маркетинга.

Определите доступные данные, которые требуют ручной работы, чтобы сделать их пригодными для вашего #ContentMarketing. Используйте для работы стажеров или дополнительные ресурсы, — говорит @AnnGynn через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

2. Слушайте и смотрите свой контент

Обеспечение доступности контента — это разумная маркетинговая стратегия и правильный путь.

Вы, вероятно, пишете замещающий текст для своих изображений, используете нотацию Pascal для своих хэштегов (#SummerLull, а не #summerlull) и добавляете подписи к своим видео. (Если нет, начните отсюда.)

Но испытывали ли вы когда-нибудь свой контент так, как люди с нарушениями зрения или слуха? Потратьте время, чтобы сделать это сейчас.

Воспринимали ли вы свой #контент так же, как люди с нарушениями зрения или слуха? @AnnGynn предлагает попробовать через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Скачать Программное обеспечение для преобразования текста в речь и вставьте в него свои любимые ресурсы письменного контента. (Microsoft уже встраивает в Word программное обеспечение для преобразования текста в речь.)

Как впечатления от прослушивания? Есть ли какие-либо общеупотребительные аббревиатуры, термины или фразы, которые плохо переводятся? Есть ли другие глюки, которые вы могли бы исправить или избежать в будущем, отредактировав контент?

Взгляните на свой вокальный контент по-новому. Скачать Программное обеспечение для преобразования речи в текст и/или читать результаты (например, видео субтитры и стенограммы) слово в слово. Можно ли произнесенные слова легко перевести в текст? Используемые вами термины имеют несколько вариантов написания, что может вызвать путаницу? Как фоновый шум переводится или раскрывается в тексте?

Просмотрите некоторый контент в каждом формате, затем отметьте потенциальные проблемы и поделитесь ими с создателями контента. Так они смогут избежать их в будущем.

3. Создавайте почти законченный вечнозеленый или предсказуемый контент

Получите преимущество прямо сейчас и создайте контент, который, как вы знаете, понадобится вам в ближайшие шесть месяцев или около того.

Определите запланированный контент, в котором не участвует много других людей (с ними может быть трудно договориться о времени в разгар праздничного сезона). Контент, который представляет собой обновление или повторение того, что вы написали в прошлом году, является хорошим кандидатом, будь то статья, инфографика, видео, электронная книга или другой тип.

Тогда приступайте к работе. Обратите внимание, что может потребоваться пересмотреть или обновить ближе к дате выпуска.

Во время депрессивного состояния начните создавать контент, который, как вы знаете, займет некоторое время в течение следующих шести месяцев, — говорит @AnnGynn через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

4. Преобразуйте мощный контент в другие форматы

Многие программы контент-маркетинга сосредоточены на одном типе контента для своего основного канала (например, статьи на их веб-сайте или видео на их канале YouTube). Но вы можете добавить что-то еще в свой микс без особых усилий.

Преобразуйте часть наиболее эффективного контента на вашем основном канале в новые форматы или попробуйте опубликовать его на менее популярных каналах:

• Превратите блог с инструкциями в пошаговую инфографику.
• Превратите видео в несколько фотографий и опубликуйте карусель в Instagram.
• Превратите вебинар в статью.

Да, это возможность перепрофилировать контент, но это также и возможность обнаружить новые предпочтения аудитории в отношении форматов или каналов распространения.

5. Добавьте удобство контента

Возможно, вы уложились в сроки выпуска, пропустив небольшие, но важные аспекты контента — временные метки, описания эпизодов, заголовки, скорректированные отрывки, метаописания и т. д. Подождите, вы никогда бы этого не сделали, верно?

Хорошо, допустим, вы унаследовали программу, в которой эти элементы не были поняты или оценены. Возможно, ваш предшественник считал, что их отсутствие не повлияет на производительность контента или даже не будет замечено. В конце концов, если кто-то не напишет подпись, на общедоступной странице не будет написано «Здесь требуется подпись» (если только что-то не пошло не так).

Даже с самыми лучшими намерениями у вас обычно нет времени вернуться и закончить добавление этого фрагмента контента. И если никто не отслеживает, какие активы нуждаются в этих небольших обновлениях контента, задача занимает еще больше времени.

Попробуйте этот подход, чтобы справиться с обновлениями во время вашего медленного времени:

• Создайте контрольный список обязательных элементов для каждого типа контента.
• Определите период времени, на который вы хотите ориентироваться (последние шесть месяцев, один год, несколько лет и т. д.).
• Проведите инвентаризацию активов, которые необходимо проверить.
• Просмотрите каждый элемент на наличие всех необходимых элементов и отметьте его как завершенный.

Бонус: адаптация краткосрочных работников для потенциальной круглогодичной работы.

Я слышал, как компании говорят, что отказываются нанимать стажеров или других временных работников, потому что, придя на работу, они почти готовы уйти. Но в долгосрочной перспективе инвестиции могут быть оправданы.

Например, дачник в моей компании стал моим круглогодичным корректором. После окончания лета мы вместе работали удаленно. Вычитка не требовала такого же количества времени или формальной структуры, как вся летняя работа, так что это соответствовало его новому графику.

Запуск задач хорош для удержания. Но ищите другие способы привлечь бывших стажеров или временных работников:

• Попросите их взять на себя работу по дому за того, кто может быть в отпуске по семейным обстоятельствам.
• Попросите их заполнить пробелы, когда члены команды уходят или переходят на новые должности.
• Назначьте им конкретные проекты, которые соответствуют их навыкам или знаниям.

Сядьте поудобнее и расслабьтесь

Будь то летнее затишье или естественный простой в вашем бизнесе, вы можете расслабиться и при этом оставаться продуктивным на работе. Вручную копайтесь в своей аналитике, проверяйте доступность своего контента, конвертируйте существующие активы в новые форматы или придумывайте что-то обыденное, что всегда в вашем списке, но, кажется, никогда не делается.

Они оценят помощь, когда все станет беспокойным или ваш преобразованный контент получит высокие оценки аудитории.

Над чем вы работаете в периоды затишья? Делитесь своими предложениями и планами в комментариях.

Фото на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute