Мир SEO постоянно развивается и меняется, поэтому важно продолжать развивать свои собственные навыки. Отличный способ сделать это — провести практические эксперименты. В этом посте я поделюсь тремя ценными уроками, которые я извлек из своих предыдущих предприятий.

С чего все началось

Немного справочной информации: я начал экспериментировать с SEO в 1999 году, сам того не осознавая, когда создал Южный Парк фан-сайт. Это было сделано благодаря моему раннему знакомству с основами HTML и получению удовольствия от работы с сайтом посредством различных экспериментов. Я обнаружил, что, манипулируя мета-ключевыми словами, я могу влиять на рейтинг в поисковых системах. В настоящее время эта тактика не работает, но все равно невероятно, что я узнал о SEO таким образом, а не более предсказуемым путем на своей первой профессиональной работе!

Однако на этом дело не закончилось. Я продолжал учиться, начиная собственный бизнес и создавая собственные веб-сайты и плагины, которые дали мне бесценную информацию о поведении клиентов, разработке продуктов и маркетинге. Кроме того, я получил более глубокое понимание структуры и функциональности веб-сайтов, что, как мы все знаем, неоценимо для технического SEO.

Совет 1: экспериментируйте

Поэтому неудивительно, что мой первый совет: экспериментируйте. Именно так я узнал большую часть того, что знаю. Просто начните с экспериментов на своем личном веб-сайте или создайте новый сайт для работы. Если вы используете такие инструменты, как ЛокальныйWPвы можете свободно экспериментировать, не затрагивая работающие веб-сайты.

И не бойтесь испачкать руки кодом! Поначалу написание кода может показаться сложной задачей, но я обещаю вам, что это окупится. Я научился программировать на PHP примерно в 2002 году и довольно быстро разобрался в этом, рассматривая код как головоломку, которую мне нужно было решить. Если я смог разобраться в этом самостоятельно в подростковом возрасте (когда технологии находились на гораздо более ранней стадии), то и вы тоже сможете.

Исследуйте новые технологии и платформы

Мы все знаем, что WordPress великолепен. Я тоже так думаю. Это действительно уникальная и потрясающая платформа для начала, поскольку она позволяет вам расширять и экспериментировать с плагинами, а также создавать собственные веб-сайты по своему желанию.

В последние годы появилось больше CMS (систем управления контентом), которые действительно расширили свою игру на более широком рынке. Хотя многое может быть хорошо для более простых нужд, мое предпочтение всегда естественным образом возвращается к WordPress, поскольку мои эксперименты и попытки масштабирования всегда в конечном итоге наталкиваются на стену с другими существующими CMS.

Создайте этот сайт для кого-то другого

После того, как вы поэкспериментировали и получили представление о веб-сайтах и ​​SEO, люди, которых вы знаете, могут начать просить вас создать один для них или помочь с тем, который у них уже есть. Хотя иногда это может показаться раздражающим, это прекрасная возможность поэкспериментировать с кем-то в Интернете, чтобы вы могли создать вариант использования для своей работы.

Работая с разными людьми и предприятиями, вы столкнетесь с различными проблемами и возможностями для развития новых навыков. Это в конечном итоге расширит ваши возможности SEO.

Совет 2. Важность клиентоориентированного мышления

Одно предприятие, из которого я извлек много уроков, связано с тем, что мы с женой владели баром. Хотя это было далеко от SEO, оно преподало мне много уроков, некоторые из которых я применяю сегодня в своей работе.

То же самое происходит с любым бизнесом, онлайн или физическим. Если вы понимаете, кто ваш клиент, вы можете создавать контент и продукты, которые им нравятся. Это повысит вероятность того, что они станут вашими клиентами. В физическом бизнесе легче взаимодействовать напрямую с клиентом, но в цифровом мире это может быть сложнее. Вы можете многому научиться, общаясь с отдельными клиентами или конечными пользователями напрямую посредством видеозвонка или встречаясь с ними в реальной жизни — попробуйте сделать это для своих клиентов или компании, в которой вы работаете.

Интересная история лояльности к бренду: однажды бар получил оценку в одну звезду на TripAdvisor. Рецензент сказал, что в целом они были довольны своим визитом – отличным обслуживанием и вином – но в баре была собака, что казалось несправедливым, учитывая, что собака находилась в трех столиках от клиента и что в этом баре разрешено размещение с собаками ( как и большинство из них в пригороде). Однако время от времени такое случается с предприятиями, и мы ответили на отзыв. Вернувшись в бар, некоторые постоянные клиенты заметили отзыв и решили добавить свой — все 5 звезд. Через три дня отзыв был удален. В результате это привело к повышению нашего среднего рейтинга, что также улучшило наш рейтинг на сайте TripAdvisor.

Это действительно показало, что непропорционально негативный отзыв не только может иметь реальные последствия для бизнеса и его владельцев, но и показал, насколько много значит лояльность к бренду.

Развивая и поддерживая отношения с вашей аудиторией, люди будут говорить о вас в Интернете. и офлайн.

Совет 3: помните о нишевых тенденциях

Помните NFT? Невзаимозаменяемые токены — это форма цифрового актива, основанная на блокчейне, которая была чрезвычайно популярна в 2020–2022 годах. Возможно, вы видели пару из них, в том числе Bored Ape Yacht Club — генеративную коллекцию NFT — или один NFT от Beeple. продан за $69,3 млн..

В период его растущей популярности я стал соучредителем маркетингового агентства NFT. Одна из тактик SEO, которую я использовал, заключалась в том, чтобы использовать существующее агентство и создать там целевую страницу для продажи услуги, используя существующую релевантность и авторитетность сайта. В результате мы начали ранжироваться быстрее, чем любое другое агентство пыталось добиться того же, используя наш недавно созданный сайт. Создание чего-то с нуля — долгий процесс, но оно того стоит, поскольку даже сайт нового агентства получил независимый рейтинг и заслужил собственный авторитет.

Не кладите все яйца в одну модную корзину

Хотя маркетинговое агентство NFT дало мне много бесценного опыта и приобрело новые связи, эта тенденция – а значит, и бизнес – длилась недолго.

Этот опыт подчеркнул для меня ограниченность нишевых тенденций. Это был отличный поучительный опыт, но он научил меня тому, что тенденции обычно не являются прочной основой для каких-либо долгосрочных целей, которые могут у вас возникнуть. Хотя здорово пойти ва-банк в новом предприятии, убедитесь, что ваше нынешнее предприятие достаточно поддерживается, или сбалансируйте оба, пока одно не достигнет позиции, в которой вы сделаете себя ненужными в другом.

Экспериментируйте!

Я надеюсь, что этот пост поможет вам выйти за рамки обычного бизнеса. В конце концов, лучший способ улучшить свои SEO и другие профессиональные навыки — это экспериментировать!