Давайте будем честными – исследование ключевых слов PPC может быть утомительным.

Анализ поисковых запросов, анализ данных о производительности и попытки предсказать, что люди введут в строку поиска в следующий раз, кажутся бесконечной головоломкой.

Именно здесь ИИ может войти в игру.

Речь идет не просто о добавлении еще одного модного словечка в ваш набор маркетинговых инструментов: искусственный интеллект действительно может сэкономить ваше время и дать вам информацию, которую вы можете упустить самостоятельно.

В этой статье мы рассмотрим, как ИИ может облегчить тяжелую работу вашей стратегии ключевых слов.

Ищете ли вы новые ключевые слова, оптимизируете существующие кампании или очищаете списки минус-слов, ИИ предлагает реальные и действенные решения.

Давайте разберем, как именно вы можете использовать ИИ, чтобы повысить уровень своей игры с ключевыми словами PPC без головной боли.

Почему ИИ важен для выбора ключевых слов PPC

Прежде чем мы перейдем к тому, как использовать ИИ для улучшения стратегии ключевых слов, стоит понять, почему ИИ меняет правила игры для PPC.

Инструменты искусственного интеллекта могут обрабатывать огромные объемы данных быстрее, чем когда-либо мог это сделать человек. Они выявляют закономерности, анализируют поведение поиска и даже прогнозируют тенденции, предоставляя вам полезную и своевременную информацию.

Вместо того, чтобы тратить часы на изучение поисковых запросов, рекламы конкурентов или отчетов об эффективности кампании, искусственный интеллект выполняет тяжелую работу, позволяя вам сосредоточиться на стратегии более высокого уровня.

Что еще более важно, инструменты искусственного интеллекта со временем обучаются и адаптируются, становясь умнее с каждой анализируемой точкой данных.

Это означает, что ваш процесс исследования и выбора ключевых слов становится не просто автоматизированным, но и постоянно совершенствуется.

Использование ИИ для исследования новых ключевых слов

Один из наиболее важных способов, с помощью которых ИИ может улучшить вашу стратегию PPC, — это обнаружение новых ключевых слов.

Традиционное исследование ключевых слов опирается на ручные инструменты и процессы, но инструменты искусственного интеллекта, такие как Планировщик ключевых слов Google, другие сторонние инструменты, а также инструменты на базе искусственного интеллекта, такие как возможности анализа ключевых слов ChatGPT, поднимают его на ступеньку выше.

Эти инструменты не просто выдают связанные поисковые запросы — они могут предоставлять контекст, тенденции и оценки релевантности на основе данных в реальном времени.

Как инструменты искусственного интеллекта находят новые ключевые слова

Инструменты подсказки ключевых слов на базе искусственного интеллекта анализируют шаблоны поиска по миллионам запросов, выявляя возникающие тенденции, интересы потребителей и семантические связи, которые в противном случае остались бы незамеченными.

Например, если вы управляете рекламной кампанией фитнес-бренда, ИИ может обнаружить рост числа поисковых запросов. [home workout routines for busy moms] или [low-impact exercises for seniors].

Еще более мощной является способность ИИ учитывать намерения пользователя.

ИИ не просто предоставляет вам список ключевых слов — он предоставляет контекст, предсказывая, будет ли пользователь с большей вероятностью искать информацию, покупать или сравнивать продукты.

Это поможет вам создавать кампании, которые точно соответствуют намерениям пользователей, что имеет решающее значение для достижения более высоких показателей качества и лучшего размещения рекламы.

Инструменты и тактика для обнаружения ключевых слов с помощью искусственного интеллекта

• Планировщик ключевых слов Google (рекомендации на основе искусственного интеллекта): Собственный инструмент Google подсказки ключевых слов на базе искусственного интеллекта не только предлагает ключевые слова, но и расставляет их приоритеты на основе поисковых тенденций в реальном времени.
• ChatGPT или Jasper для генерации идей: Эти инструменты могут помочь в мозговом штурме новых идей ключевых слов на основе кампаний конкурентов, описаний продуктов или отраслевых тенденций. Просто введите свой продукт или услугу, и эти системы искусственного интеллекта предоставят информацию о соответствующих ключевых словах, часто с ракурсов, о которых вы даже не думали.

Добавление ключевых слов в существующие кампании

Как только у вас будет солидный список новых ключевых слов, пришло время заставить их работать.

ИИ не только хорош в обнаружении ключевых слов, но и невероятно полезен, помогая вам усовершенствовать существующие кампании.

Это особенно важно, если ваша кампания работает уже какое-то время и может нуждаться в некоторой доработке.

ИИ для расширения ключевых слов

ИИ может помочь вам разумно расширить списки ключевых слов, находя тесно связанные ключевые слова, синонимы и длинные варианты.

Например, если вы размещаете рекламу местной пекарни, используя такие ключевые слова, как «лучшая пекарня рядом со мной», инструменты ИИ могут предложить добавить более длинные варианты, например «лучшие торты на день рождения на заказ в Питтсбурге».

Эти расширенные ключевые слова помогут вам охватить более конкретную аудиторию, готовую совершить конверсию.

Использование ИИ для семантических ключевых слов

Семантическое соответствие ключевых слов — еще одна область, где ИИ проявляет себя хорошо.

В отличие от традиционных типов соответствия ключевых слов, ИИ не полагается строго на точные соответствия ключевых слов.

Вместо этого он понимает более широкий смысл поисковых запросов, что позволяет вам ориентироваться на более релевантные поисковые запросы.

Алгоритмы искусственного интеллекта Google, например, теперь учитывают общую цель поискового запроса, предлагая более детальное соответствие ключевых слов, чем несколько лет назад.

Благодаря этому добавление ключевых слов в вашу кампанию связано не только с объемом, но и с релевантностью и соответствием намерениям.

Оптимизация существующих кампаний с помощью инструментов искусственного интеллекта

• Рекомендации Google Рекламы: Встроенный искусственный интеллект Google будет постоянно отслеживать вашу кампанию и предлагать дополнения к ключевым словам на основе текущей эффективности и тенденций поиска.
• Расширение ключевых слов с помощью искусственного интеллекта в Optmyzr: Такие инструменты, как Optmyzr, объединяют искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы предлагать расширение ключевых слов и корректировку ставок в режиме реального времени.
• Интеграция Microsoft Ads AI: Платформа Microsoft предлагает подсказки ключевых слов на основе искусственного интеллекта, что упрощает добавление или удаление ключевых слов из существующих кампаний и гарантирует, что ваша реклама останется релевантной.

Как ИИ помогает при выборе отрицательных ключевых слов

Успешная кампания с оплатой за клик зависит не только от ключевых слов, которые вы включаете, но и от ключевых слов, которые вы исключаете.

Именно здесь в игру вступают минус-слова, и ИИ может помочь вам усовершенствовать стратегию минус-слов, как профессионал.

Распространенные ошибки с минус-словами (и как искусственный интеллект может помочь)

Одна из наиболее распространенных ошибок PPC-маркетологов с минус-словами — их нерегулярное обновление.

Легко установить несколько минус-слов в начале кампании, а затем забыть о них.

Но поведение поиска меняется, появляются новые тенденции, и без корректировки списка минус-слов вы можете начать показывать рекламу по нерелевантным запросам.

Например, бренд, продающий высококачественное снаряжение для активного отдыха, может случайно показывать рекламу людям, которые ищут [cheap camping supplies]что ослабляет имидж бренда и приводит к потере расходов на рекламу.

Еще одна ошибка — слишком широкое использование минус-слов. Хотя вы хотите исключить нерелевантные поисковые запросы, слишком широкое распространение сети может случайно заблокировать ценный трафик.

Например, добавление слова «бесплатно» в качестве минус-слова может помешать показу ваших объявлений пользователям, которые ищут «бесплатную доставку» или «бесплатный возврат», которые часто ассоциируются с клиентами, готовыми совершить покупку.

Именно здесь ИИ может вмешаться и спасти положение.

Инструменты искусственного интеллекта могут анализировать поисковые запросы в режиме реального времени, выявляя нерелевантный трафик, но при этом достаточно детализированные, чтобы избежать слишком широких исключений.

Они позволяют добавлять минус-слова, которые предотвращают напрасные расходы на рекламу, не отключая при этом релевантных пользователей.

ИИ также может определять тенденции в том, какие запросы приводят к отказам или низкой вовлеченности, помогая вам автоматически точно уточнить список минус-слов на основе данных об эффективности.

Выявление нерелевантного трафика с помощью ИИ

ИИ превосходно выявляет закономерности и тенденции, которые люди могут упустить.

Анализируя поисковые запросы, которые вызывают показ ваших объявлений, но не приводят к конверсиям, ИИ может предложить минус-слова, которые помогут вам избежать напрасных расходов.

Допустим, вы запускаете кампанию по продаже роскошных часов, и ваши объявления запускаются по поисковым запросам, связанным с «дешевыми часами» или «бесплатными подарками на часы».

Инструменты искусственного интеллекта могут анализировать эффективность этих поисковых запросов и предлагать добавить их в качестве минус-слов.

ИИ может даже анализировать контекст минус-слов, понимая, когда конкретное слово или фраза неактуальны в одной кампании, но полезны в другой.

Такой уровень детализации помогает гарантировать, что ваша реклама не будет направлена ​​не на ту аудиторию, но при этом будет охватывать релевантных клиентов.

Инструменты искусственного интеллекта для управления минус-словами

• Отчет о поисковых запросах Google Рекламы (с поддержкой AI): Google Ads предоставляет отчеты о поисковых запросах, а его предложения на основе искусственного интеллекта будут отмечать нерелевантные поисковые запросы для потенциального добавления минус-слов.
• Пользовательские алгоритмы искусственного интеллекта для анализа отрицательных ключевых слов: Некоторые маркетологи используют инструменты искусственного интеллекта, такие как Python, с библиотеками машинного обучения, чтобы автоматизировать обнаружение нерелевантных терминов, которые истощают бюджеты.

Заставьте ИИ работать на вас: практические советы

Хотя инструменты искусственного интеллекта невероятно мощны, наилучшие результаты достигаются при сочетании возможностей искусственного интеллекта с человеческим опытом.

Вот несколько практических советов, как сделать так, чтобы выбор ключевых слов с помощью ИИ работал на вас:

• Регулярно обновляйте списки ключевых слов: Инструменты искусственного интеллекта предоставляют ценную информацию в режиме реального времени, но цифровой ландшафт постоянно меняется. Просматривайте и обновляйте списки ключевых слов не реже одного раза в месяц, чтобы оставаться в курсе новых тенденций.
• Последовательно уточняйте свои минус-слова: Как и в случае с обычными ключевыми словами, список минус-слов должен развиваться. Инструменты искусственного интеллекта помогут вам поддерживать этот список в актуальном состоянии без особых усилий вручную.
• Экспериментируйте с различными инструментами искусственного интеллекта: Ни один инструмент не даст вам всего, что вам нужно. Поэкспериментируйте с различными платформами на базе искусственного интеллекта, чтобы найти те, которые лучше всего подходят для вашего рабочего процесса.

Вкратце: ИИ как ваш помощник по ключевым словам PPC

ИИ здесь не для того, чтобы заменить маркетологов PPC – он здесь для того, чтобы сделать нас более эффективными, более стратегическими и, в конечном итоге, более успешными.

Используя искусственный интеллект для улучшения исследования ключевых слов, оптимизации существующих кампаний и совершенствования стратегий минус-слов, вы можете освободить время для более творческих и стратегических задач.

Ключ к успеху — сочетание силы ИИ с вашим собственным опытом и инстинктами.

В конце концов, хотя ИИ может анализировать данные, именно человеческое общение в конечном итоге помогает наладить контакт с клиентами и способствует достижению результатов.

Итак, погрузитесь в выбор ключевых слов с помощью искусственного интеллекта и начните пожинать плоды более умных и эффективных PPC-кампаний.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Сэмби/Шаттерсток