С ростом интеллектуального назначения ставок, широкого соответствия и максимальной эффективности мы видим, что Google Реклама переходит к сигналам аудитории и аудиториям на основе собственных данных.

Собственные данные необходимы для улучшения таргетинга аудитории и предоставления Google сигналов аудитории.

Что такое первичные данные?

Первичные данные — это информация, которую вы собираете через свой веб-сайт или через стратегии цифрового маркетинга и социальных сетей. Это может быть что угодно: от подписки по электронной почте до исторических клиентов.

Существуют способы передачи данных CRM в Google Analytics перед отправкой этих данных обратно в Google Ads или их можно напрямую отправить в Google Ads.

Первый – настройка расширенного отслеживания конверсий для существующих действий-конверсий.

Что такое расширенное преобразование в Google Рекламе?

Расширенное отслеживание конверсий позволяет получить больше данных о ваших действиях-конверсиях и улучшить назначение ставок. Это работает, отправляя хешированные собственные данные о конверсиях с вашего сайта в Google.

Чтобы продемонстрировать процесс расширенного преобразования, давайте воспользуемся примером:

Посетитель ищет кровельные компании, используя свой рабочий ноутбук, нажимает на объявление, но не совершает покупку.

• Затем посетитель уходит с работы и пользуется своим телефоном, который подключен к личному адресу электронной почты; Затем они повторно посещают веб-сайт и заказывают смету кровли. Посетитель вводит информацию (например, свое имя, адрес, номер телефона) в форму. Собранные персональные данные являются собственными данными и передаются Google.
• Посетитель пользовался своей деловой электронной почтой, когда искал информацию о кровельщиках, однако он также использует свой мобильный телефон для аутентификации своей электронной почты. Аутентификатор на их телефоне помогает Google сопоставить номер телефона, связанный с покупкой, с адресом электронной почты, который они используют на работе!
• Расширенное отслеживание конверсий затем регистрирует одного пользователя для этого посетителя, используя эти собственные данные.

Без этой расширенной настройки конверсии через Google эти данные не были бы доступны или сопоставлены, и Google не смог бы ориентироваться на посетителей, похожих на этого человека.

Улучшение конверсий имеет множество преимуществ. Если вы когда-либо сталкивались с неточными суммами доходов или несовпадением данных между аналитикой и Google Рекламой, то вы знаете, насколько важна точность этих данных. С ростом конфиденциальности пользователей улучшенные конверсии настраивают рекламодателей на успех в будущем.

Как настроить расширенное преобразование

В своем аккаунте Google Рекламы перейдите в раздел Инструменты и настройки > Конверсии.

Найдите основное действие-конверсию и нажмите на него.

Внизу вы увидите Расширенное преобразование. Нажмите на него и проверьте Включите расширенное отслеживание конверсий. Нажмите на Глобальный тег сайта или Диспетчер тегов Google..

Настроить с помощью кода

Если вы решите не использовать Диспетчер тегов Google, код не требуется, если на странице конверсии есть собственные данные о клиентах! Ваша страница благодарности должна содержать эту информацию, чтобы Google мог ее просканировать.

Полные инструкции по реализации улучшенных конверсий с помощью селекторов CSS можно найти здесь. здесь.

Настройте отслеживание офлайн-конверсий

Еще один способ увеличить количество исходных данных и точной информации, отправляемых в Google Рекламу, — это привязать вашу CRM.

Google Реклама предоставляет вам уникальный идентификатор, называемый идентификатором клика Google (GCLID), для каждого клика, который поступает на ваш сайт из объявления. Чтобы отслеживать офлайн-конверсии по кликам, вы сохраните этот идентификатор в своей CRM вместе с информацией о конверсиях и доходах для этого клиента.

Вы можете настроить автоматическую загрузку этих данных из вашей CRM или загрузить их вручную. Вы можете использовать стратегии автоматического назначения ставок Google Ads для оптимизации офлайн-конверсий. Если да, то рекомендуется часто импортировать данные об офлайн-конверсиях, по возможности ежедневно.

Установите целевую рентабельность инвестиций в рекламу и целевые ставки.

Как только эти данные поступят в вашу учетную запись, вы захотите перейти к стратегии интеллектуального назначения ставок, чтобы помочь алгоритму Google узнать, кто является вашей основной целевой аудиторией.

Google предлагает такие стратегии интеллектуального назначения ставок, как:

• Целевая цена за конверсию (макс. конверсии)
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (максимальная ценность конверсии)

Вы захотите использовать данные, которые вы собираете из своей CRM, чтобы установить целевую рентабельность инвестиций в рекламу для своих кампаний с доходом. Для тех, у кого нет, вы можете установить статические значения для своих конверсий, если хотите использовать стратегии назначения ставок «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».

Если вы сможете использовать офлайн-конверсии, у Google будет гораздо больше информации для работы, и ваши корректировки целевой рентабельности инвестиций в рекламу будут более эффективными.

Накормите машину Google

Если вы сможете настроить отслеживание офлайн-конверсий, вы увидите значительное улучшение эффективности кампании.

Если это невозможно, использование расширенного преобразования конверсий все равно предоставит вам гораздо больше данных, которые Google сможет использовать в машинном обучении.

Поскольку Google продолжает все больше внедрять машинное обучение, чтобы оставаться конкурентоспособным, необходимо предоставить вашей учетной записи достаточно данных!