Независимо от того, являетесь ли вы новичком в SEO или опытным SEO-наркоманом, нельзя отрицать важность контента для хорошего рейтинга в поисковых системах, таких как Google и Bing.
Google часто ссылается на идею о том, что «контент – это король», и на протяжении многих лет сделал использование контента основной частью своих алгоритмов. Например, обновление EEAT (экспертиза, опыт, авторитет и надежность), выпущенное в прошлом месяце, и обновление полезного контента Google, в котором веб-сайты награждались или понижались в зависимости от качества и полезности их контента.
Имея это в виду, мы беседуем с отраслевыми экспертами и растущими компаниями, чтобы понять, как они используют контент для укрепления авторитета в своей отрасли.
Содержание
Создавайте руководства со статистикой
«Для нового или существующего бренда всегда полезно добавлять сообщения в блогах и руководства на свой веб-сайт», — говорит Ричард Аллан, соучредитель энергетического стартапа Warmable.
«Наличие большого количества контента показывает, что у вас есть содержание, и веб-сайт с 50 страницами и статьями, скорее всего, превзойдет сайт с 5 или 10».
Однако создание этого контента на основе статистики и сосредоточение внимания на реальных вещах, которые ищут люди, — действительно хороший способ завоевать авторитет.
«Поэтому вместо того, чтобы добавлять 10 лучших советов по этому поводу или о том, как на этом сэкономить, рассмотрите подобные фразы ниже и обязательно добавьте ключевую статистику вверху страницы и в метаданные, чтобы они выделялись в результатах поиска».
- Какой процент людей использует….
- Сколько людей…
- Сколько людей это делают/не делают….
- Сколько денег можно сэкономить,…
- Сколько людей в США и Великобритании…
- Сколько стоит эта отрасль (название)?
- Сколько людей в США используют…
«Многие пользователи и даже журналисты ищут эту убийственную статистику, поэтому вам нужно иметь возможность показать ее заранее и четко и подкрепить ее надежным источником».
«Вы также обнаружите, что это упрощает построение естественных ссылок, потому что, если вы занимаете высокий рейтинг по хорошей фразе или статистическому вопросу, журналист естественным образом ссылается на вас, и очень часто он берет только один из первых источников, которые он увидит в Google. . как факт. Вы будете удивлены, сколько простых и качественных ссылок вы сможете создать.
Расположение контента имеет важное значение
«Очень важно то, как вы представляете свой контент», — говорит Джастин Грей из контент-платформы Trending Impact.
Чтобы быть по-настоящему образовательным, авторитетным и информативным, вам необходимо сделать контент приятным и легко усваиваемым. Это может быть так же просто, как добавление ключевых пунктов в начале контента, чтобы обеспечить обзор, использование коротких абзацев для пояснения пунктов и использование диаграмм или изображений с данными, чтобы выделить его. Важно как можно раньше обработать информацию и не откладывать на потом только ради увеличения количества слов.
«Хорошая функция для организации текста — использование вкладок-аккордеона для часто задаваемых вопросов, раскрывающихся меню и интерактивных вкладок в верхней части страницы, которые ведут непосредственно к нужному разделу», — говорит Грей.
Используйте людей и авторитетных фигур
Google уделяет больше внимания использованию авторов, приглашенных редакторов и реального опыта в любом руководстве или сообщении в блоге.
Что касается недавнего обновления «Полезный контент» Google, веб-мастера получат авторитет, если у них будет реальное лицо или член команды, четко обозначенный как автор части контента, включая целевые страницы и сообщения в блогах.
Такие слова, как «проверено» и «отредактировано», повысят доверие, особенно если они содержат биографию, в которой указана соответствующая квалификация или многолетний опыт работы — и это идеально подходит для медицинского и финансового секторов.
Кроме того, для большего эффекта авторы могут добавить свой профиль в Linkedin и Twitter в свою биографию.
«Мы обнаружили, что привлечение приглашенных авторов, являющихся экспертами в своей области, приносит большую пользу», — говорит доктор Макс Линден, основатель The Hawker Online. «Хорошее начало — найти людей, которые занимаются бизнесом, имеют последователей или любят заявить о себе.
«Мало того, что контент, предоставляемый гостями и экспертами, становится более информативным и персонализированным, вы также можете поделиться им в своей социальной сети и в их социальных сетях, чтобы максимизировать охват. »
Не просто используйте текст, используйте видео
«Как мы все сегодня знаем, контент — это не только текстовый, но и в высшей степени визуальный», — сообщает Дин Бензакен, соучредитель Techvolutionary.
«С помощью искусственного интеллекта существует множество способов быстро превратить существующий контент в голосовые заметки, которые люди смогут щелкнуть и услышать на странице».
Кроме того, видео придают большую ценность любому контенту, и сегодня у вас есть несколько отличных инструментов, которые помогут это сделать. Поэтому, если у вас длинное видео, вы можете использовать Opus, чтобы разделить его на 10 видеороликов меньшего размера с включенными субтитрами, или вы можете использовать Synthesia для создания аватара AI для автоматического генерирования текста. Возможности огромны, чтобы выделить ваш контент и создать авторитет в вашем пространстве.
